Communication et Marketing Digital – 4e année
La 4e année Communication et Marketing Digital forme à faire vivre une marque dans l'écosystème digital et à en piloter la performance : contenus, social media, acquisition, UX, CRM et data. L'IA y est intégrée comme un outil de décision, au service de la marque et du business.
Présentation
La 4e année Communication et Marketing Digital s'adresse aux étudiants qui veulent porter la voix d'une marque dans l'écosystème digital et piloter sa performance. Le digital y est un levier au service de la marque et du business, pas une simple liste de plateformes.
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Une 4e année pour acquérir une vision experte du digital
Deuxième année de la spécialisation, après une 3e année qui en pose les bases, la 4e année relie communication, média, commerce et relation client. Le digital ne forme plus un univers à part : il fait partie de l'écosystème global de la marque.
Communication digitale et social media : faire vivre la marque et ses communautés
Définir un ton de marque, organiser la présence social media, animer les communautés, créer ou faire produire des contenus et gérer les situations sensibles. Les contenus doivent capter l'attention, susciter l'engagement et, lorsque c'est pertinent, conduire vers une action.
Marketing digital et e-business : transformer les audiences en performance
Acquisition, conversion, e-commerce, parcours client, achat média, retail media et programmatique : les outils et l'IA automatisent une partie des opérations, mais le professionnel fixe les objectifs, lit les résultats, arbitre et optimise.
Digital Performance Lab : de l'audience à la conversion
Les étudiants apprennent à transformer une présence digitale en stratégie mesurable. Ils analysent les usages, construisent des parcours, produisent des contenus, activent les plateformes, suivent les indicateurs et ajustent leurs recommandations grâce à la data et à l'IA.
Un cas réel : BforBank
Les étudiants de la spécialisation ont accompagné BforBank dans la définition d'un nouveau discours publicitaire autour de la promesse « digital banking with care ». Objectif : imaginer une campagne média capable de réconcilier performance digitale et relation de confiance, et proposer une fonctionnalité capable de différencier la banque en ligne sur son marché.
Une étape clé avant la 5e année
La 4e année prépare aux deux MBA de la spécialisation : Communication digitale, social media & community management, et Marketing digital, data analytics, e-business & expérience client.
Hackathon innovation marketing
Pendant deux jours, les étudiants imaginent un produit ou un service à partir des tendances du marché.
Challenge National
Un brief réel d'annonceur ou d'agence, traité en compétition avec les étudiants des autres campus.
Admission
La 4e année Communication et Marketing Digital est accessible aux titulaires d'un Bac+3 en communication ou en marketing digital. L'admission repose sur l'étude du dossier et sur des épreuves de sélection qui évaluent le parcours, la motivation et la cohérence du projet avec la spécialisation.
Programme
Le programme de la 4e année Communication et Marketing Digital forme à concevoir et piloter des dispositifs digitaux complets : écosystème de marque, contenus, publicité, acquisition, social media, UX, CRM et performance. Chaque outil est abordé à partir du problème de marque ou de business qu'il permet de résoudre.
4 chiffres pour comprendre la Communication Digitale
Débouchés & poursuites d’études
Cette spécialisation prépare à des métiers où il faut faire vivre une marque dans l'écosystème digital, acquérir et convertir des audiences, puis mesurer et optimiser les résultats. Elle mène vers des fonctions de social media manager, community manager, responsable communication digitale, chef de projet digital, responsable acquisition ou responsable marketing digital, avec un profil plus stratégique qu'en 3e année.
En 5e année, deux MBA prolongent le parcours :
MBA Communication digitale, social media & community management
MBA Marketing digital, data analytics, e-business & expérience client
Métiers accessibles après ce MBA :
Où suivre cette formation ?
La 4e année Communication et Marketing Digital fait partie du parcours national ISCOM. Elle est proposée sur les 10 campus de l'école : Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Montpellier, Nice, Rennes, Rouen, Strasbourg et Toulouse, avec la même exigence pédagogique et la même culture de la professionnalisation.
Lille
Classée 2ᵉ meilleure école de communication et préférée des recruteurs par Le Figaro Étudiant depuis deux ans, l’ISCOM Lille accompagne ses étudiants vers leur avenir. Forte de plus de 40 ans d’expertise, elle propose des formations de Bac+1 à Bac+5 sans cesse actualisées et s’impose comme une référence du secteur, reconnue pour son excellence clé.
Rouen
L'école préférée des recruteurs selon Le Figaro Étudiant, l’ISCOM Rouen vous forme à la communication : marketing, création, influence, événementiel et digital. Équipes disponibles, rencontres avec des professionnels et projets concrets vous aident à trouver votre voie et à préparer votre carrière.
Paris
Étudie à l’ISCOM Paris, la grande école de communication préférée des recruteurs parisiens. Du Bac au Bac+5, forme-toi aux métiers d’avenir grâce à une pédagogie concrète, l’alternance dès la 3e année, un réseau puissant d’entreprises et une forte ouverture internationale. Ton avenir commence ici.
Lyon
Implanté au cœur de la métropole lyonnaise, le campus de l’ISCOM Lyon forme les communicants de demain du Bac+1 au Bac+5. Connecté aux entreprises et à l’écosystème local, il offre un cadre dynamique, professionnalisant et stimulant, au plus près des acteurs économiques et culturels de la région.
Montpellier
Implantée au cœur d’une ville étudiante parmi les plus dynamiques de France, l'ISCOM Montpellier, créée en 1993, forme les futurs experts de la communication, du marketing et de la création. Le campus s’appuie sur une pédagogie professionnalisante, des projets concrets et un fort ancrage territorial pour accompagner chaque étudiant vers son projet.
Strasbourg
L’ISCOM Strasbourg forme les experts de la communication du Bac au Bac+5. Au cœur d’un campus connecté aux institutions européennes, nos étudiants acquièrent une maîtrise stratégique et opérationnelle des métiers. Depuis 30 ans, notre pédagogie et notre réseau d'envergure garantissent une employabilité durable face aux exigences du marché.
Toulouse
Campus historique de la ville rose, ISCOM Toulouse fête ses 20 ans en 2025. Implantée au cœur d’une métropole dynamique et créative, l’école forme chaque année ses étudiants aux métiers de la communication et du marketing, du Bac+1 au Bac+5, en initial ou en alternance, dans un environnement stimulant et professionnalisant.
Bordeaux
Plongez au cœur de Bordeaux avec l’ISCOM, l’école préférée des recruteurs. Dans une ville classée à l’UNESCO, le campus de 4 000 m² accueille les étudiants du Bac au Bac+5, en initial ou en alternance. Créativité, projets concrets et partenariats avec des marques influentes rythment la vie étudiante dans un écosystème local dynamique.
Nice
Situé entre mer et montagne, ISCOM Nice est ancrée dans un territoire dynamique et en pleine transformation, porté par l’innovation durable, le luxe et l’international. De Monaco à Marseille, en passant par Cannes et Grasse, la Côte d’Azur regorge d’opportunités professionnelles, doublées d’une qualité de vie exceptionnelle.
Rennes
À ISCOM Rennes, école à taille humaine accueillant 250 étudiants du Bac+1 au Bac+5, vous évoluez dans un environnement chaleureux et stimulant ! Dans une ville étudiante animée, reconnue pour sa qualité de vie et sa richesse culturelle. Révélez votre créativité, explorez les nouvelles tendances média et partagez votre passion pour la communication.
Alternance
En 4e année Communication et Marketing Digital, l'alternance permet d'appliquer en entreprise ce qui est travaillé en cours : animer une communauté, piloter une campagne d'acquisition, suivre des indicateurs ou optimiser un parcours client. Agences digitales et médias, annonceurs, e-commerçants et plateformes accueillent ces profils et permettent de construire une première expérience solide.
Témoignages
Découvrez les témoignages de nos étudiants en 1ère année de MBA Communication et Marketing Digital
Tu te poses la question ? On a la réponse !
Voici une sélection de questions fréquentes autour de la 4e année Communication et Marketing Digital.