Communication et Marketing Digital – 4e année

La 4e année Communication et Marketing Digital forme à faire vivre une marque dans l'écosystème digital et à en piloter la performance : contenus, social media, acquisition, UX, CRM et data. L'IA y est intégrée comme un outil de décision, au service de la marque et du business.

tudiant faisant une stratégie digitale
Etudiante-communication-marketing-digital-travail-en-groupe
Pré-requis: Bac + 3
Alternance possible
10 campus

Présentation

Deux territoires, une même spécialisation
Communication digitale et social media d'un côté, marketing digital, data et e-business de l'autre : la 4e année relie les deux, avant le choix d'un MBA en 5e année.
Un format professionnalisant, en initial ou en alternance
La 4e année se suit en alternance ou en formation initiale avec un stage de 6 mois, autour de briefs digitaux, de campagnes social media et d'analyses de performance.
Une performance mesurable
Acquérir des audiences, engager, convertir, fidéliser : chaque action se teste, se mesure et s'optimise selon les résultats, dans une logique de test & learn.
La data et l'IA au service des décisions
Lire les indicateurs, piloter des outils de plus en plus automatisés et décider où investir, sans devenir développeur ni data scientist.

La 4e année Communication et Marketing Digital s'adresse aux étudiants qui veulent porter la voix d'une marque dans l'écosystème digital et piloter sa performance. Le digital y est un levier au service de la marque et du business, pas une simple liste de plateformes.

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Une 4e année pour acquérir une vision experte du digital

Deuxième année de la spécialisation, après une 3e année qui en pose les bases, la 4e année relie communication, média, commerce et relation client. Le digital ne forme plus un univers à part : il fait partie de l'écosystème global de la marque.

Communication digitale et social media : faire vivre la marque et ses communautés

Définir un ton de marque, organiser la présence social media, animer les communautés, créer ou faire produire des contenus et gérer les situations sensibles. Les contenus doivent capter l'attention, susciter l'engagement et, lorsque c'est pertinent, conduire vers une action.

Marketing digital et e-business : transformer les audiences en performance

Acquisition, conversion, e-commerce, parcours client, achat média, retail media et programmatique : les outils et l'IA automatisent une partie des opérations, mais le professionnel fixe les objectifs, lit les résultats, arbitre et optimise.

Digital Performance Lab : de l'audience à la conversion

Les étudiants apprennent à transformer une présence digitale en stratégie mesurable. Ils analysent les usages, construisent des parcours, produisent des contenus, activent les plateformes, suivent les indicateurs et ajustent leurs recommandations grâce à la data et à l'IA.

Un cas réel : BforBank

Les étudiants de la spécialisation ont accompagné BforBank dans la définition d'un nouveau discours publicitaire autour de la promesse « digital banking with care ». Objectif : imaginer une campagne média capable de réconcilier performance digitale et relation de confiance, et proposer une fonctionnalité capable de différencier la banque en ligne sur son marché.

Une étape clé avant la 5e année

La 4e année prépare aux deux MBA de la spécialisation : Communication digitale, social media & community management, et Marketing digital, data analytics, e-business & expérience client.

Hackathon innovation marketing

Pendant deux jours, les étudiants imaginent un produit ou un service à partir des tendances du marché.

Challenge National

Un brief réel d'annonceur ou d'agence, traité en compétition avec les étudiants des autres campus.

Admission

La 4e année Communication et Marketing Digital est accessible aux titulaires d'un Bac+3 en communication ou en marketing digital. L'admission repose sur l'étude du dossier et sur des épreuves de sélection qui évaluent le parcours, la motivation et la cohérence du projet avec la spécialisation.

duo étudiants
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Programme

Le programme de la 4e année Communication et Marketing Digital forme à concevoir et piloter des dispositifs digitaux complets : écosystème de marque, contenus, publicité, acquisition, social media, UX, CRM et performance. Chaque outil est abordé à partir du problème de marque ou de business qu'il permet de résoudre.

étudiante seule

4 chiffres pour comprendre la Communication Digitale

11 Md€
investis dans la publicité digitale en France
85 %
des investissements médias consacrés aux leviers digitaux
20 %
part du e-commerce dans les ventes mondiales
21 000
offres en marketing digital à pourvoir chaque année
groupe de 3 étudiants

Débouchés & poursuites d’études

Cette spécialisation prépare à des métiers où il faut faire vivre une marque dans l'écosystème digital, acquérir et convertir des audiences, puis mesurer et optimiser les résultats. Elle mène vers des fonctions de social media manager, community manager, responsable communication digitale, chef de projet digital, responsable acquisition ou responsable marketing digital, avec un profil plus stratégique qu'en 3e année.

En 5e année, deux MBA prolongent le parcours :

MBA Communication digitale, social media & community management

MBA Marketing digital, data analytics, e-business & expérience client

Métiers accessibles après ce MBA :

Où suivre cette formation ?

La 4e année Communication et Marketing Digital fait partie du parcours national ISCOM. Elle est proposée sur les 10 campus de l'école : Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Montpellier, Nice, Rennes, Rouen, Strasbourg et Toulouse, avec la même exigence pédagogique et la même culture de la professionnalisation.

Alternance

En 4e année Communication et Marketing Digital, l'alternance permet d'appliquer en entreprise ce qui est travaillé en cours : animer une communauté, piloter une campagne d'acquisition, suivre des indicateurs ou optimiser un parcours client. Agences digitales et médias, annonceurs, e-commerçants et plateformes accueillent ces profils et permettent de construire une première expérience solide.

étudiant dans les rues de Paris

Témoignages

Découvrez les témoignages de nos étudiants en 1ère année de MBA Communication et Marketing Digital


 

Tu te poses la question ? On a la réponse !

Voici une sélection de questions fréquentes autour de la 4e année Communication et Marketing Digital.