Présentation du Digital Planner : l'architecte de la stratégie de marque digitale
Le Digital Planner, ou Planificateur Stratégique Digital, est le prolongement numérique du planning stratégique. Son rôle est de conseiller l'entreprise ou les clients de l'agence sur leur présence en ligne et leur communication digitale. Il analyse le territoire de marque puis les comportements sociaux des cibles sur les nouveaux médias (Internet, mobile, plateformes émergentes).
Son rôle de conseil est **stratégique** : son objectif est de valoriser la marque auprès des cibles numériques et d'élaborer une feuille de route pour les campagnes et les contenus. En veille permanente sur les nouveaux usages et les dernières tendances, il doit aussi comprendre et analyser les motivations profondes (*insights*) de ses publics.
Missions principales du Digital Planner
Le Digital Planner est le lien entre la stratégie de marque, l'analyse des données et la création :
- Analyse et Veille : Veille permanente sur les tendances émergentes, analyse des comportements des consommateurs en ligne et des stratégies concurrentes.
- Développement d'Insights : Développer des *insights* (croyances ou besoins non satisfaits de la cible) pour identifier les angles de communication les plus efficaces.
- Élaboration Stratégique : Élaborer des plans média digitaux et des stratégies innovantes pour positionner la marque sur les bons canaux et au bon moment.
- Collaboration Créative : Travailler en étroite collaboration avec les équipes créatives et les Media Planners pour transformer la stratégie en campagnes concrètes.
- Bilan et Optimisation : Analyser les résultats des campagnes pour affiner les stratégies futures et garantir l'efficacité des investissements.
Qualités du profil
Pour exceller dans le planning stratégique digital, il faut allier curiosité, vision et relationnel :
- Esprit Stratégique : Capacité à prendre du recul, à relier des points isolés et à définir des visions à long terme.
- Excellente Culture : Bonne culture générale, compréhension approfondie du e-marketing, des médias et des phénomènes sociaux.
- Sensibilité aux Tendances : Avoir un radar pour identifier rapidement les nouveaux usages, les plateformes montantes et les mutations sociétales.
- Excellent Relationnel : Qualités de communication et de présentation pour vendre la stratégie en interne et au client.
Quelle formation pour devenir Planner Stratégique Digital ?
Pour devenir Digital Planner, une formation Bac+5 en communication et stratégie de marque est le prérequis. L'ISCOM propose des parcours axés sur l'innovation et la stratégie digitale pour vous préparer à ce métier de conseil :
- Bac+4 - Approfondissement : Le BAC+4 Planning Stratégique & Innovation, qui met l'accent sur la compréhension des marchés et la recherche d'insights.
- Bac+5 - Spécialisation : Le MBA Conseil & Stratégie Média, parfait pour lier la stratégie de marque aux recommandations d'achat d'espace et de création de contenu.
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Salaire et perspectives de carrière
Le Digital Planner est un profil très valorisé, souvent rémunéré en fonction de son expérience et de la taille de l'agence ou du budget qu'il gère :
- Junior (0-3 ans) : entre 32 000 € et 40 000 € brut annuel.
- Confirmé (3-7 ans) : entre 40 000 € et 60 000 € brut annuel.
- Senior/Head of Planning : peut dépasser 75 000 € brut annuel, avec accès à des fonctions de direction stratégique au sein de l'agence ou chez l'annonceur.
Les évolutions naturelles incluent le poste de Directeur de Planning Stratégique, de Directeur de la Stratégie Digitale ou de Consultant en Transformation des Marques. Ce rôle est une excellente passerelle vers la direction des agences de communication ou les postes de direction marketing.
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