Apprendre à penser avant d’agir : devenez le stratège incontournable des marques et des idées
Le MBA Publicité – Planning stratégique, Publicité et Médias est une formation d’excellence qui vous prépare à jouer un rôle central au sein des agences et des marques. À la croisée des chemins entre analyse des comportements consommateurs, intelligence culturelle et créativité publicitaire, le planning stratégique donne du sens aux idées et transforme une vision en campagne percutante.
Dans un univers saturé de messages, les marques ont plus que jamais besoin de pertinence, de clarté et d’engagement. Ce MBA Publicité vous permet d’élaborer des stratégies solides, inspirantes et orientées résultats, pour des campagnes de communication à fort impact.
Faites de la marque un levier de transformation
Aujourd’hui, les stratégies de marque et la publicité sont devenues de véritables leviers de différenciation et de création de valeur. Que ce soit pour des entreprises, des institutions, des associations ou des causes, les marques doivent incarner une vision claire et porter des engagements sincères.
Grâce au MBA Publicité, vous apprendrez à bâtir, piloter et faire rayonner une marque forte, en vous appuyant sur une compréhension approfondie des attentes consommateurs, de la culture digitale et des évolutions sociétales.
Médias et performance : une approche stratégique essentielle
Le défi pour les marques : capter l’attention, construire une relation de confiance et fidéliser. La publicité est l’art de créer des messages qui interpellent, émeuvent et engagent.
Le MBA Publicité vous forme à toutes les étapes : formuler un message clair, identifier les bons arguments, valoriser l’unicité du produit ou service, et maîtriser les codes de chaque média – classique ou digital.
Vous apprendrez à décrypter les motivations conscientes ou inconscientes des publics, à travers une approche interdisciplinaire (psychologie, sociologie, data, tendances culturelles...). La stratégie média devient alors un levier clé pour diffuser le bon message, au bon moment, via les bons canaux.
Le programme intègre les innovations du secteur publicitaire, l’impact croissant des réseaux sociaux, l’utilisation de l’intelligence artificielle et l’analyse data-driven pour un ciblage optimisé.
Plongez au cœur du métier de planneur stratégique
Le planneur stratégique est le moteur du sens en agence. Ce professionnel détecte les signaux faibles, décrypte les attentes profondes des consommateurs et révèle les insights décisifs qui guideront les campagnes créatives.
Ses missions clés :
- Observer, comprendre, analyser comportements et valeurs
- Identifier les tendances culturelles, digitales, médiatiques
- Formuler un insight stratégique et rédiger le brief créatif
- Collaborer avec les équipes créatives pour faire émerger des idées justes
- Garantir la cohérence entre stratégie et exécution
Découvrir les métiers du pôle commercial en agence
Le pôle commercial est l’interface stratégique entre la marque et la création. Véritable chef d’orchestre, il pilote le projet de A à Z : compréhension du brief, coordination des équipes, suivi de production, relation client et performance.
Découvrir tous les métiers du Marketing, Publicité et Média
Compétences développées :
- Reformuler les besoins client
- Construire des recommandations stratégiques pertinentes
- Gérer les équipes internes et le planning
- Suivre le budget, les tests, et livrer la campagne
- Proposer des dispositifs innovants et fidéliser les clients
Objectifs pédagogiques du MBA Publicité
- Décrypter les marchés, les tendances, les publics
- Identifier un insight puissant pour structurer une stratégie
- Collaborer avec les créatifs, commerciaux et experts média
- Élaborer des briefs inspirants et efficaces
- Intégrer les contraintes budgétaires et de performance
- Maîtriser les fondamentaux du media planning et du brand planning
Ce que vous offre ce MBA Publicité
- Un impact concret : vos idées prennent vie dans des campagnes visibles et efficaces
- Une vision stratégique : vous devenez un architecte de marque
- Une créativité nourrie de sens : alliez rigueur et innovation
- Un rôle moteur : vous êtes acteur de la transformation culturelle, digitale, environnementale
- Une évolution rapide : accédez à des postes à responsabilités dans les agences ou chez l’annonceur
Principaux enseignements
- Planning stratégique
- Parcours client, brand story, brand experience
- Publicité online / Paid media : pratiques et innovations
- Études consommateurs et sociologie de la consommation
- Veille et analyse de campagnes
- Tendances et attitudes des audiences
- Intelligence artificielle et innovation dans les médias
PARCOURS
- Deux compétences complémentaires enrichissent le programme :
- Nouvelles formes créatives (brand content, storytelling, expériences émotionnelles)
- Expertise conseil & stratégie média pour maximiser le retour sur investissement des campagnes
MÉTIERS PRÉPARÉS
Planneur stratégique junior, Consultant en stratégie, Chef.fe de projet Marque, Chef.fe de publicité, Chef.fe de groupe, Directeur.trice de clientèle, Directeur.trice du planning stratégique, Directeur.trice de la marque, Directeur.trice de la communication, Chef.fe de projet brand content, Stratège Média, Analyste de Données Publicitaires, Consultant en Médias, Spécialiste en Analyse d'Audience, etc.