MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias
Choisir le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias, c’est apprendre à comprendre les cibles pour concevoir des campagnes plus justes et efficaces. À l’ISCOM, la formation prépare à bâtir des stratégies publicitaires responsables, à la croisée de l’analyse, de la création et de la performance média.
Présentation
Le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias s’adresse aux étudiants qui veulent comprendre ce qui rend une marque désirable ou rassurante, une campagne visible et une idée mémorable. Cette formation permet d’apprendre à décrypter les marchés, à construire des stratégies de communication fondées sur des insights pertinents, à dialoguer avec les créatifs et à piloter la diffusion des campagnes avec une vraie exigence de performance.
Compréhension des marchés, des tendances, des publics, des représentations sociales, des contradictions entre opinions et comportements, des motivations conscientes et inconscientes. Le planning stratégique repose sur cette capacité à écouter le monde pour mieux éclairer la marque. Le MBA aiguise ce regard : celui qui permet de passer du bruit ambiant à une direction stratégique claire pour la marque.
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Une formation pour donner du sens aux idées
Dans un univers saturé de messages, les marques ne peuvent plus se contenter d’exister sans prendre la parole. Elles doivent exprimer un projet juste, des engagements lisibles et crédibles. Cette formation apprend à construire un discours pertinent qui sera entendu. Les étudiants y développent une capacité à bâtir des récits de marque durables, à nourrir des campagnes avec des insights forts et à transformer une intuition stratégique en plateforme de communication performante.
Entre stratégie, création et arbitrage média
L’une des forces du MBA tient à son positionnement hybride. Les étudiants apprennent à élaborer un brief clair et à dialoguer avec les créatifs, à intégrer les contraintes de budget et de planning de production, puis ensuite à dialoguer avec les experts médias, classiques ou digitaux, pour sélectionner les canaux les plus efficaces pour déployer une campagne. C’est une formation qui apprend à faire le lien entre idée, exécution et diffusion, dans une continuité qui crée de la valeur à chaque étape.
Une culture publicitaire élargie aux transformations contemporaines
Le programme commence par explorer les fondamentaux historiques de la publicité puis intègre les mutations les plus avancées qui redessinent le secteur : publicité digitale, paid media, intelligence artificielle, innovations média, analyse data-driven et nouveaux comportements des audiences. Cette ouverture permet de former des profils capables d’agir dans des environnements où les références culturelles, les usages et les outils évoluent désormais en permanence.
Une spécialisation pour des profils qui veulent peser sur les choix
Ce MBA convient à des profils qui veulent participer à la conception d’une campagne dès les premières phases de réflexion. Ensuite l’exécution parfaite, l’optimisation de la diffusion médias participeront à leur tour à son efficacité globale. Il prépare à travailler en agence, chez l’annonceur, dans le conseil ou le media planning, avec une posture qui articule analyse, vision stratégique et recommandation opérationnelle. La formation permet de se sentir utile là où les grandes orientations se décident avec une compréhension globale de tous les ingrédients du succès d’une campagne.
Admission
Intégrer le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias, c’est rejoindre une formation accessible aux titulaires d’une certification professionnelle de niveau 6. L’admission repose sur un dossier, un test de connaissances et un entretien de motivation, afin d’évaluer le parcours, la capacité d’analyse et la cohérence du projet avec les exigences du programme.
Programme
Le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias est conçu pour former des professionnels capables de penser une marque dans son époque, de nourrir les idées créatives et de choisir les leviers média les plus pertinents. Le programme mêle stratégie, culture de la consommation, production de campagnes, diffusion dans les médias et pilotage de la performance.
Débouchés & poursuites d’études
Le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias prépare à des fonctions qui requièrent de comprendre un marché, construire une stratégie, inspirer l’émergence d’une idée de campagne publicitaire et piloter sa diffusion. Il permet de se projeter vers les métiers de planneur stratégique junior, consultant en stratégie, chef de projet marque, chef de publicité, chef de groupe en agence, directeur de clientèle, stratège média, planificateur média, responsable de la publicité digitale, consultant en médias ou spécialiste en analyse d’audience. À terme, il ouvre aussi vers postes à responsabilités plus larges comme directeur du planning stratégique ou directeur de la communication.
Métiers accessibles après ce MBA :
Où suivre cette formation ?
Le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias s’inscrit dans le réseau national ISCOM. Plus largement, l’école s’appuie sur ses campus en France et sur un écosystème de plus de 5 500 entreprises, agences et médias partenaires, ce qui donne à la formation une forte proximité avec les réalités du secteur et les attentes du marché.
Lille
Classée 2ᵉ meilleure école de communication et préférée des recruteurs par Le Figaro Étudiant depuis deux ans, l’ISCOM Lille accompagne ses étudiants vers leur avenir. Forte de plus de 40 ans d’expertise, elle propose des formations de Bac+1 à Bac+5 sans cesse actualisées et s’impose comme une référence du secteur, reconnue pour son excellence clé.
Paris
Étudie à l’ISCOM Paris, la grande école de communication préférée des recruteurs parisiens. Du Bac au Bac+5, forme-toi aux métiers d’avenir grâce à une pédagogie concrète, l’alternance dès la 3e année, un réseau puissant d’entreprises et une forte ouverture internationale. Ton avenir commence ici.
Lyon
Implanté au cœur de la métropole lyonnaise, le campus de l’ISCOM Lyon forme les communicants de demain du Bac+1 au Bac+5. Connecté aux entreprises et à l’écosystème local, il offre un cadre dynamique, professionnalisant et stimulant, au plus près des acteurs économiques et culturels de la région.
Montpellier
Implantée au cœur d’une ville étudiante parmi les plus dynamiques de France, l'ISCOM Montpellier, créée en 1993, forme les futurs experts de la communication, du marketing et de la création. Le campus s’appuie sur une pédagogie professionnalisante, des projets concrets et un fort ancrage territorial pour accompagner chaque étudiant vers son projet.
Strasbourg
L’ISCOM Strasbourg forme les experts de la communication du Bac au Bac+5. Au cœur d’un campus connecté aux institutions européennes, nos étudiants acquièrent une maîtrise stratégique et opérationnelle des métiers. Depuis 30 ans, notre pédagogie et notre réseau d'envergure garantissent une employabilité durable face aux exigences du marché.
Toulouse
Campus historique de la ville rose, ISCOM Toulouse fête ses 20 ans en 2025. Implantée au cœur d’une métropole dynamique et créative, l’école forme chaque année ses étudiants aux métiers de la communication et du marketing, du Bac+1 au Bac+5, en initial ou en alternance, dans un environnement stimulant et professionnalisant.
Bordeaux
Plongez au cœur de Bordeaux avec l’ISCOM, l’école préférée des recruteurs. Dans une ville classée à l’UNESCO, le campus de 4 000 m² accueille les étudiants du Bac au Bac+5, en initial ou en alternance. Créativité, projets concrets et partenariats avec des marques influentes rythment la vie étudiante dans un écosystème local dynamique.
Nice
Situé entre mer et montagne, ISCOM Nice est ancrée dans un territoire dynamique et en pleine transformation, porté par l’innovation durable, le luxe et l’international. De Monaco à Marseille, en passant par Cannes et Grasse, la Côte d’Azur regorge d’opportunités professionnelles, doublées d’une qualité de vie exceptionnelle.
Rennes
À ISCOM Rennes, école à taille humaine accueillant 250 étudiants du Bac+1 au Bac+5, vous évoluez dans un environnement chaleureux et stimulant ! Dans une ville étudiante animée, reconnue pour sa qualité de vie et sa richesse culturelle. Révélez votre créativité, explorez les nouvelles tendances média et partagez votre passion pour la communication.
Alternance
Le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias te forme à décrypter les insights consommateurs, élaborer des recommandations stratégiques et orchestrer des campagnes publicitaires cross-média. En alternance, tu travailles aux côtés de planneurs stratégiques et de directeurs conseil en agence ou chez l'annonceur.
Tu te poses la question ? On a la réponse !
Voici une sélection de questions fréquentes autour du MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias.