Communication globale et stratégie de marque

Communication globale et stratégie de marque

La communication globale est très importante pour améliorer l'image d'une organisation. Elle ne consiste pas seulement à faire de la publicité, mais elle inclut également l'image de la marque, les valeurs fondamentales de l'entreprise et son environnement numérique.

Pour avoir une bonne stratégie d'entreprise, il est nécessaire que les paroles et les actes de l'entreprise soient en parfaite harmonie. Cette communication globale aide à aligner la vision de la direction avec ce que les parties prenantes attendent de l'entreprise.

Levier stratégique : la communication interne et marketing

Loin d’être isolées, la communication interne et la stratégie marketing sont les deux faces d'une même pièce. Les messages véhiculés ne servent pas seulement à informer, mais à fédérer et engager.

En interne, les objectifs sont cruciaux pour la performance durable :

• Fidéliser les talents en donnant du sens à leurs missions quotidiennes.
• Développer la "Marque Employeur" en transformant les salariés en véritables ambassadeurs.
• Optimiser la productivité via un climat social sain et une circulation fluide de l'information.
• Attirer les meilleurs profils sur un marché du travail de plus en plus compétitif.

Ce pilotage stratégique est porté par des experts tels que les Directeurs de la communication, les Responsables de la communication interne ou les Coordinateurs de la communication internationale, qui veillent à la résonance de la marque à l'échelle locale et mondiale.

LES FORMATIONS AUX MÉTIERS DE LA COMMUNICATION

Pour répondre aux nouveaux défis du secteur, les parcours de formation se spécialisent pour offrir une expertise pointue :

• Planning stratégique et Marketing de l’innovation : Des cursus intégrant une dimension RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) pour devenir un responsable du développement durable capable de transformer les engagements éthiques en leviers de croissance.
• Influence et Réputation : Des formations dédiées à la maîtrise de l’e-réputation, à la gestion de crise et aux stratégies de relations publiques à l'ère des réseaux sociaux.
• Communication internationale : C’est un sujet très important. Elle consiste à apprendre beaucoup de choses sur les marchés étrangers et à comprendre comment ils fonctionnent. Cela permet de faire du marketing à l'international de manière efficace au sein d'une stratégie de communication globale. Il est également essentiel d'adapter l'image et les messages des marques pour qu'ils soient compris et appréciés dans différents contextes culturels à travers le monde.

La communication internationale aide les entreprises à mieux comprendre les besoins et les préférences des clients dans divers pays et régions.

Elle permet de développer des stratégies de marketing qui conviennent à chaque marché.

Cela implique de prendre en compte les différences culturelles, les préférences linguistiques et les normes sociales pour créer des campagnes publicitaires et des identités visuelles acceptables et efficaces partout dans le monde.

Note : Une stratégie de marque réussie repose aujourd'hui sur l'authenticité : le passage d'une communication de "l'image" à une communication de "la preuve".