MBA marketing digital

Devenez expert des leviers du marketing digital au service de la performance commerciale

Le marketing digital ne se limite plus à la publicité ou à l’image : il est désormais au cœur de l’expérience client, de la conversion et de la rentabilité.
À l’heure des plateformes, des marketplaces et des parcours omnicanaux, les marques doivent orchestrer finement leur présence en ligne, leurs dispositifs e-business et leurs investissements média.

Le MBA Marketing Digital, E-Business & Retail Media forme les futurs pilotes de la croissance numérique : des professionnels capables de maîtriser les outils, les données, les plateformes et les stratégies qui transforment la façon dont les marques vendent, interagissent et performent en ligne.

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Un MBA au croisement de la stratégie, du commerce et de la data

Vous apprendrez à activer les bons leviers du marketing digital pour générer du trafic, convertir, fidéliser et analyser.

Une spécialisation Retail Media unique

Alors que les investissements dans le retail media explosent, cette spécialisation vous donne un avantage stratégique sur un marché en forte croissance.

Un pilotage de la performance en temps réel

Grâce à des cas concrets et des outils digitaux de pilotage, vous apprendrez à lire les données, optimiser les campagnes, et gérer les budgets avec précision.

Une formation connectée au terrain

Des professionnels en poste — en agences, plateformes, start-ups ou grandes entreprises — partagent leur expertise du marketing digital appliqué.

À VOTRE TOUR, PASSEZ NOS ÉPREUVES D'ADMISSION

Comprendre le métier de chef de projet digital

Le chef de projet digital est un acteur stratégique du marketing digital : il pilote des projets complexes mêlant innovation, technique, UX, données et business.
Véritable chef d’orchestre, il coordonne les équipes techniques, marketing et commerciales pour mener à bien des projets comme :

la refonte d’un site e-commerce,
le lancement d’une application mobile,
une campagne digitale omnicanale,
ou l’intégration d’un CRM dans la stratégie digitale.

Ses missions :

Cadrer le projet : besoins, livrables, délais, budget
Coordonner les équipes : design, développement, SEO, tracking
Piloter la production : qualité, délais, réunions de suivi
Mesurer la performance : KPIs, tests, ajustements

Publicité et création de trafic : piliers du marketing digital

Dans un environnement saturé de contenus et de canaux, la publicité digitale devient l’un des leviers clés du marketing digital pour générer de l’exposition, capter l’attention et convertir.

Objectifs :

Faire connaître une marque, un produit ou un service
Attirer du trafic qualifié sur un site, une landing page ou une application
Convertir en ventes, inscriptions ou leads
Fidéliser via des campagnes personnalisées
Mesurer les résultats grâce à l’analyse des données

Principaux leviers activés :

SEA (Google Ads, Bing Ads)
Display programmatique
Social ads (Meta, TikTok, LinkedIn…)
Vidéo et audio digitale
Retail media
Native & content advertising
Emailing ciblé & CRM

Créer du trafic : une logique UX-first

Dans une stratégie de marketing digital efficace, le trafic ne suffit pas : il faut penser parcours utilisateur.
Chaque clic doit mener vers une expérience cohérente, engageante et fluide, sur un écosystème digital bien structuré :

Sites web ou e-commerce
Landing pages de campagne
Applications mobiles
Réseaux sociaux de la marque
Contenus : articles, podcasts, vidéos
Espaces membres ou clients
Marketplaces & distributeurs partenaires

Objectifs pédagogiques

Maîtriser les stratégies marketing digital omnicanales
Concevoir des campagnes data-driven sur les canaux digitaux
Développer une vision stratégique du e-commerce et du retail media
Piloter des campagnes performance marketing (SEO, SEA, Display, CRM, affiliation, social ads)
Optimiser l’expérience d’achat digitale (UX, tunnel de conversion)
Analyser les données business (ROAS, LTV, CPA) pour maximiser l’impact

Pourquoi choisir les métiers du marketing digital ?

Impact immédiat : vos décisions font bouger les chiffres
Polyvalence : entre analyse, créativité et stratégie
Demande forte : les profils hybrides sont activement recherchés
Croissance rapide : vous êtes au cœur de la dynamique commerciale
Visibilité stratégique : vous pilotez l’évolution du chiffre d’affaires