Concepteur-rédacteur : écrire des idées qui restent en tête
La scène se passe dans une agence. Un brief tombe : une marque veut toucher les 18-25 ans sans sonner “pub”. Vous lisez, posez des questions, cherchez l’angle qui fera tilt. Quelques lignes plus tard, un slogan s’impose, une mécanique social s’esquisse, une vidéo se raconte. C’est le quotidien du concepteur-rédacteur (CR) : inventer des histoires, trouver la formule juste, faire naître une émotion avec des mots qui claquent.
En agence de publicité ou digitale, le CR imagine des campagnes pour la TV, le web, le mobile, l’affichage, la presse… Son terrain de jeu : le storytelling, les accroches, les scripts, les formats sociaux, les concepts qui parlent aux bons publics sur les bons canaux. Il travaille en team avec le directeur artistique (DA) : ensemble, ils donnent une forme et une voix à l’idée.
Pourquoi choisir ce métier de la Création ?
Ce métier s'adresse aux profils curieux, sensibles aux mots, à la culture pop et aux subtilités de ton. Vous aimez relier les idées aux usages, passer du manifeste à la punchline, du long copy à la vidéo 15 secondes. Vous aimez autant inventer que réécrire pour plus d’impact. Vous savez écouter, trier, choisir, oser. Le concepteur-rédacteur est le stratège des mots.
Le CR conçoit des messages mémorables et adaptés à chaque support pour capter l’attention, clarifier la promesse et donner envie d’agir. Il combine créativité et stratégie pour transformer un brief en concept publicitaire ou en contenu éditorial efficace, tout en respectant l’identité de la marque.
- Création d’idées : slogans, claims, mécaniques d’activation, scripts vidéo, concepts d’affichage et social.
- Production éditoriale : rédactions d’annonces, posts, newsletters, pages web, voix off, manifestes.
- Travail en binôme : co-construction avec le DA pour l’alignement idée/texte/image.
- Orientation business : messages clairs, lisibles, au service d’objectifs (notoriété, considération, conversion).
- Veille & tendances : formats courts, tonalités de marque, culture web, nouveaux usages.
Ce que propose l’ISCOM pour devenir Concepteur-rédacteur
À l’ISCOM, vous apprenez à écrire pour la pub et les marques, à construire des concepts et à travailler en team créa avec des pros en activité. Les parcours ci-dessous mènent naturellement vers les métiers CR/DA :
- Bac+2 Communication & Marketing en anglais ou Communication Globale (Bachelor) pour les fondamentaux.
- Programme Le Quatre (ISCOM Paris) ou Creative Design & Branding : des parcours intensifs en Direction Artistique et Conception-Rédaction.
- Les spécialisations Dir. Artistique & Conception-Rédaction - A3 et Dir. Artistique & Conception-Rédaction - A4 pour monter en compétences.
- La Spécialisation Créa 360 pour une approche complète de la création de contenus sur tous les supports.
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Et après ? Salaire et perspectives de carrière
Les rémunérations varient selon l’expérience, la taille et la notoriété de l’agence, la localisation et le statut.
- Début de carrière : environ 2 500 € brut/mois (≈ 30 000 € brut/an).
- Confirmé (3-5 ans) : le plus souvent entre 35 000 € et 45 000 € brut/an.
- Sénior / agences reconnues / grands comptes : de 50 000 € à 60 000 € brut/an, et au-delà selon responsabilités.
- Freelance expérimenté : fourchettes plus larges selon portefeuille clients et typologie de missions.
Évolutions possibles : Directeur·trice de création, Responsable de communication, Brand strategist ou expert·e en content
& social. Certains profils choisissent l’indépendance pour travailler avec différentes agences et marques.
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Témoignages de nos alumni
Des parcours concrets pour se projeter dans le métier :
« Ce qui est le plus satisfaisant dans mon job, c’est quand on voit notre travail affiché sur les quais de métro, dans la presse, ou à la télévision ! » — Retrouvez le témoignage de Julien Sauron, diplômé ISCOM et concepteur-rédacteur chez Romance.
« Il faut être capable de créer dans la contrainte, parfois dans des délais très courts… » — Antoine Louis détaille son poste de concepteur-rédacteur chez TBWA\Corporate Lyon.
« Ne pas hésiter à aller présenter son book aux créatifs et directeurs de création que l’on admire. » — Alexandre Boutry, concep
teur-rédacteur au sein de We Are Social .
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