MBA Direction Artistique et Création Publicitaire - 5ème année

L’idée comme point de départ de tout 

Dans les métiers de la publicité, tout commence par une intuition solide. Une idée qui résume un insight, capte une tension, traduit une promesse et crée un effet immédiat. Ce MBA forme précisément à cette exigence : apprendre à penser une campagne à partir de ce qui touche juste, puis lui donner une forme capable de s’imposer. Ici, on ne travaille pas seulement des visuels ou des accroches. On travaille des prises de parole qui doivent vivre, convaincre et faire émerger une marque dans l’imaginaire collectif.  

Une formation ancrée dans la création publicitaire 

Ce programme est clairement positionné sur les métiers de la direction artistique et de la conception-rédaction au service des agences de publicité. Affichage, film, activations digitales, campagnes de marque : les étudiants apprennent à concevoir des dispositifs qui savent vendre, séduire et installer de l’attachement. Le point fort du parcours tient à cette logique très ciblée : ici, l’objectif est de former de vrais créatifs publicitaires, capables de penser en campagne et pas seulement en support.  

Une pédagogie en binôme, comme dans la vraie vie des agences 

L’un des marqueurs les plus forts du MBA, c’est le travail en team DA/CR. Le concepteur-rédacteur construit la mécanique narrative, le ton, la justesse émotionnelle. Le directeur artistique donne à cette idée sa puissance visuelle, son rythme, sa forme, sa présence. Ensemble, ils apprennent à fabriquer des campagnes cohérentes, sensibles et efficaces. Cette méthode donne au programme une intensité particulière, parce qu’elle reproduit directement la façon dont naissent les idées en agence.  

Une création nourrie par les marchés, les signaux faibles et les marques 

Le programme ne forme pas à créer dans le vide. Il insiste au contraire sur la compréhension des marques, de leur ton de voix, de leurs publics, des mutations culturelles et des signaux faibles. Les étudiants travaillent aussi le planning stratégique créatif pour apprendre à transformer une observation juste en storytelling puissant. Cette articulation entre lecture du monde et production d’idées est au cœur du métier, et elle donne au parcours une vraie profondeur stratégique.  

Une année pour entrer dans le rythme du secteur 

Ce MBA prépare à des environnements stimulants, parfois exigeants, où il faut produire vite, défendre ses idées, gérer plusieurs projets et intégrer des contraintes de budget, de timing et de performance. Les briefs, les workshops immersifs, les concours créa et les collaborations avec de grandes agences parisiennes renforcent cette immersion.  

Les + ISCOM 

Lors de ce MBA, vous travaillerez en collaboration avec les plus grandes agences de publicité parisiennes. Par exemple, chaque année, nos étudiants sont en immersion une semaine complète chez BETC pour un challenge créatif inédit, entourés des directeurs de création qui pensent les plus grandes campagnes de publicité. 

Chaque année, nos étudiants sont encouragés à participer à des concours créa (D&AD, Mlle Pitch, le Club des D.A. etc.) pour acquérir de l’expérience sur de réels projets et se mesurer à d’autres talents venus de toute la France voire du monde entier.