Présentation du Planneur Stratégique : l'architecte des campagnes
Le Planneur Stratégique, également appelé *Digital Strategist*, est un métier à la frontière entre la sociologie, les études marketing et la publicité. Ouvert d'esprit et naturellement curieux, il doit avoir une vraie sensibilité à l'art, la culture, l'économie, la littérature, pour décrypter les signaux faibles de la société.
Rigoureux et synthétique, il s'appuie sur des analyses précises et des données chiffrées pour élaborer ses recommandations. Son esprit de synthèse, son sens créatif et son intuition sont essentiels. L'école ISCOM vous propose de découvrir ce métier d'expertise, son salaire, et la formation associée.
Les objectifs du Planneur Stratégique
Le planneur stratégique a pour mission principale de définir des stratégies créatives et efficaces pour répondre aux problématiques marketing et communication des marques. Il agit comme le pont entre l’analyse des données, la compréhension des tendances, et la conception de campagnes percutantes. Ses objectifs incluent :
- Identifier et analyser les insights consommateurs pour orienter les messages publicitaires et les positionnements de marque.
- Développer des stratégies différenciantes adaptées aux objectifs de la marque (notoriété, image, vente).
- Inspirer et guider les équipes créatives et médias avec des briefs stratégiques clairs et engageants.
- Mesurer et évaluer l’efficacité des campagnes pour ajuster les futures orientations stratégiques.
Rôle et responsabilités
Le planneur stratégique joue un rôle clé dans les agences de publicité ou au sein des grandes entreprises. Ses principales responsabilités incluent :
- Veille et analyse : surveiller les tendances sociétales, culturelles, économiques et technologiques pour anticiper les évolutions du marché.
- Recherche et compréhension : collecter et interpréter des données (études consommateurs, analyses concurrentielles) pour en tirer des insights stratégiques pertinents.
- Elaboration de briefs : rédiger la note de brief créatif et média qui garantit l'alignement entre la stratégie business et l'exécution publicitaire.
- Suivi des projets : collaborer avec les équipes de création, de média et les clients pour s’assurer de la cohérence de la campagne avec la stratégie initiale.
- Conseil et ajustement : recommander des améliorations en cours de projet ou après la diffusion des campagnes.
Quelle formation suivre à l'école ISCOM pour devenir Planneur Stratégique ?
Pour exercer ce métier d'expertise, une formation Bac+5 en communication et stratégie est nécessaire. L'ISCOM propose des parcours qui développent une vision globale et analytique :
- Le Bac+4 Planning Stratégique & Innovation : Un programme d'approfondissement dédié à l'analyse et à la veille.
- Le Programme Marketing Communication Globale (Bac+5) : Une spécialisation qui couvre le management de la marque et la stratégie publicitaire.
Salaire et perspectives de carrière en France
Un planneur stratégique débutant touchera entre 30 000 et 40 000 € brut annuel. Plus expérimenté, il peut espérer entre 45 000 et 80 000 € brut annuel, voire plus dans les grandes agences ou pour des postes de Direction de la Stratégie.
Le planneur stratégique peut évoluer vers des postes de Directeur de la Stratégie, de Directeur Général Adjoint en agence, ou se spécialiser dans des domaines tels que l'innovation de produit ou l'expérience client (UX/CX Strategy).
Voici les secteurs qui recrutent le mieux pour ce poste :
- Agences de publicité nationales et internationales (WPP, Publicis, Havas, etc.).
- Agences de communication spécialisées et digitales.
- Cabinets de conseil en stratégie de marque et d'innovation.
- Grandes entreprises (annonceurs) avec un département marketing stratégique.
Rôle et importance du planneur stratégique
Le planneur stratégique est un acteur clé du succès des marques. En liant analyse rigoureuse et créativité, il garantit que les campagnes publicitaires répondent non seulement aux attentes des consommateurs mais aussi aux objectifs business des entreprises. Sa compréhension des comportements humains, combinée à sa capacité à anticiper les tendances, fait de lui un atout stratégique dans un environnement en constante mutation.
En résumé, ce métier est indispensable pour créer des campagnes qui captent l’attention, marquent les esprits et génèrent un impact durable pour les marques.
Témoignages de nos alumni
"Il faut savoir organiser nos idées... et toujours trouver l'insight qui fera la différence." - Basile Viault, alumni ISCOM et Planneur stratégique chez Ici Barbès (TBWA).
"La formation à l'ISCOM me permet d'amener un regard nouveau et très frais à mon équipe ainsi qu'une conception du digital strategist plus moderne." - Edouard Ndiaye sur son alternance en tant que Planneur stratégique.
Vous souhaitez intégrer une école qui vous forme spécifiquement au planning stratégique ? Rejoignez l'ISCOM !
