Présentation du Storyteller : l'art de la narration au service de la marque
Le Storyteller est un métier central et émergent au sein de la communication. Il est l'architecte du récit de marque. Son objectif est de créer puis raconter une histoire au public cible déterminé en amont, afin de susciter l'émotion, l'engagement et l'adhésion aux valeurs de l'entreprise.
Cette histoire, qu'il doit décliner sur différents supports (print, web, vidéo, réseaux sociaux), doit dévoiler un discours adapté, cohérent et percutant. Le Storyteller transforme l'information brute en narration captivante, faisant du storytelling une technique indispensable pour bâtir une relation durable entre la marque et ses consommateurs.
Ses missions principales
Le Storyteller se situe à la croisée de la stratégie de marque, du marketing et de la création de contenu :
- Analyse et Diagnostic : Comprendre l'ADN, les valeurs et les besoins de communication du client ou de la marque.
- Conception Narrative : Mettre en place la trame narrative de l'histoire (héros, conflit, résolution, valeurs) en alignement avec les objectifs marketing.
- Production de Contenu : Décliner et rédiger l'histoire sur les supports de communication adaptés (articles de blog, scripts vidéo, posts sociaux, argumentaires de vente).
- Cohérence Multicanale : Assurer la cohérence du récit à travers tous les points de contact pour renforcer l'image de marque.
- Mesure d'Impact : Évaluer l'engagement du public suite à la diffusion des histoires (taux de clics, partages, commentaires).
Qualités du profil
Ce rôle exige une combinaison de compétences créatives, techniques et stratégiques :
- Créativité et Imagination : Capacité à inventer des scénarios et des angles originaux pour un message donné.
- Maîtrise des Techniques Narratives : Excellente connaissance du storytelling, des structures de récits (monomythe, arc narratif) et des figures de style.
- Sens Marketing Aiguisé : Comprendre les enjeux du marketing, du branding et des cibles pour que l'histoire soit non seulement belle, mais efficace.
- Polyvalence Média : Être à l'aise avec la rédaction pour le print, le web (SEO), et l'écriture de scripts pour la vidéo.
- Empathie : Capacité à se mettre à la place de l'audience pour créer des émotions authentiques.
Quelle formation suivre pour devenir Storyteller ?
Pour devenir storyteller, il est essentiel de suivre une formation de niveau Bac+5 associant stratégie, marketing, créativité et techniques de narration. L'ISCOM propose des parcours qui préparent les étudiants à devenir des experts du récit de marque :
- En Bac+4 : Le Programme Marketing Communication Globale, qui développe une vision à 360° des marques et de leurs messages.
- En Bac+5 : Le MBA Conseil & Stratégie Média, qui permet d'intégrer la narration aux stratégies d'influence et de diffusion média.
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Salaire et perspectives de carrière
Le Storyteller est un profil valorisé, souvent rattaché aux équipes de communication ou de contenu stratégique :
- Junior (0-3 ans) : entre 30 000 € et 40 000 € brut annuel.
- Confirmé (3-7 ans) : entre 40 000 € et 60 000 € brut annuel, en fonction de la taille de l'entreprise ou de l'agence.
- Senior/Consultant Indépendant : peut dépasser 70 000 € brut annuel.
Le Storyteller peut évoluer vers des postes de Brand Content Manager, de Directeur de Création, de Content Strategist ou devenir consultant spécialisé en narration de marque.
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