Vivre une expérience de marque à grande échelle est probablement le moment le plus formateur de votre cursus supérieur. C'est dans cette optique de professionnalisation que les étudiants de l'école ont récemment participé au grand Challenge national Air France, un exercice exigeant qui mobilise chaque campus autour d'une problématique stratégique confiée par la célèbre compagnie aérienne. Cet événement, devenu un pilier de la pédagogie à l’ISCOM Bordeaux, permet de tester les compétences des étudiants en temps réel sur un cas réel et prestigieux comme celui d'Air France.
Pourquoi le Challenge Air France est-il un tournant dans ta formation à l’ISCOM ?
Pour un annonceur comme Air France, il est nécessaire de bien se préparer avant de participer à une compétition nationale. Cela nécessite de quitter son environnement académique habituel pour rejoindre le monde professionnel de la communication. Cette compétition est plus qu'un simple exercice, car elle consiste à répondre à une véritable demande d'un client. Pour réussir, il faut avoir une approche d'analyse rigoureuse, être très créatif et savoir gérer efficacement le stress. Durant cette semaine intense, tu apprends à gérer les imprévus, à structurer une pensée stratégique complexe et à défendre tes idées avec conviction.
Notre établissement a un objectif simple : il veut vous donner les outils pour comprendre comment une marque importante gère son image, ses relations avec les clients et les défis de son évolution. Travailler dans cette entreprise signifie que l'on est constamment confronté à des questions importantes telles que le développement durable, la digitalisation et l'excellence du service. Ce sont des sujets que vous étudiez tous les jours dans vos cours, mais ici, ils sont très concrets. Cette semaine de "rush" est le reflet exact de ce qui t’attend en agence ou chez l’annonceur, faisant de ce challenge un accélérateur de maturité professionnelle sans équivalent.
Le coup d’envoi : décryptage du brief et immersion dans l'univers Air France
Tout démarre avec le brief. Le brief est présenté à tous les campus de France lors d'une visioconférence. Ce document constitue le point de départ de toutes les réflexions. Les représentants d'Air France présentent leurs objectifs, leurs cibles et les contraintes de leur secteur lors de cette visioconférence. Chaque mot compte lors de cette présentation. Il s'agit d'un moment très important où les étudiants peuvent poser des questions directes à la marque. Cela leur permet de mieux comprendre la problématique avant de commencer à créer des solutions.
Dans ce contexte, les bases du Planning Stratégique deviennent tes meilleures alliées. Il s'agit de décortiquer les tendances, d'analyser la concurrence et de trouver l'insight qui fera la différence. Les équipes doivent faire preuve d'agilité pour compiler les informations et dégager des pistes de réflexion pertinentes. C’est une phase de recherche intense où la curiosité intellectuelle est primordiale pour ne pas rester en surface et proposer une recommandation qui soit à la fois innovante et réalisable.
Le coaching et la structuration pour bâtir une recommandation solide
Une fois que vous avez trouvé une idée, la partie la plus difficile est encore à venir. Vous devez organiser cette idée de manière rigoureuse. Les jours qui suivent le lancement sont réservés au coaching. Chaque groupe est accompagné par des professionnels et des tuteurs pédagogiques. Cela signifie que chaque groupe bénéficie d'un suivi personnalisé. Ce moment est crucial pour éviter de prendre de mauvaises directions. Il est également important pour vous assurer que votre concept créatif correspond aux objectifs commerciaux de la marque. Nous nous efforçons de vous apporter un soutien dans votre démarche intellectuelle, tout en vous laissant une totale liberté de création.
C'est à ce stade que les compétences acquises en Bachelor Marketing Publicité ou en design deviennent vraiment utiles. Il est nécessaire d'avoir une bonne idée, mais cela ne suffit pas, il est également nécessaire de savoir la présenter de manière visuelle et stratégique. Le processus de coaching permet d'améliorer le plan d'activation, de justifier les choix de canaux et de vérifier que le budget est cohérent. Ce travail nécessite une grande précision, où chaque élément de la présentation doit contribuer à la démonstration finale. La pression augmente, mais c'est précisément dans ces moments que les talents des individus se révèlent pleinement.
La sélection locale : l'épreuve du feu devant le jury
La semaine se termine avec les soutenances qui ont lieu sur chaque campus. C'est le moment le plus important, car les étudiants doivent convaincre les membres du jury en seulement vingt minutes par équipe. Le format des soutenances est très strict : chaque équipe dispose de quinze minutes pour présenter son projet, suivies de cinq minutes d'échanges avec les membres du jury, qui sont des professionnels expérimentés du secteur. Synthétiser une semaine de travail intense en un pitch convaincant est un exercice redoutable mais extrêmement formateur pour votre future carrière.
Pour être choisis comme finalistes, les dossiers doivent être complets et impeccables. Chaque équipe doit créer une slide de synthèse qui permet au jury d'identifier rapidement l'idée principale. Actuellement, la capacité de synthèse est une compétence clé recherchée par toutes les agences de communication. Les membres du jury examinent soigneusement la pertinence stratégique, l'originalité de la création, ainsi que la cohésion de l'équipe et la qualité des réponses fournies.
La finale au siège d’Air France : un tremplin vers l’excellence professionnelle
Pour chaque étudiant qui participe à ce challenge, l'objectif principal est d'atteindre la grande finale nationale. Les équipes marketing de la compagnie étudient avec soin les meilleurs dossiers, et elles sélectionnent uniquement quelques équipes pour le dernier acte. Le lieu où tout se déroule est très prestigieux : le siège social d'Air France à Paris Charles de Gaulle. Présenter son propre projet aux directeurs de la communication d'une telle entreprise est une occasion extrêmement rare qui peut avoir un impact considérable sur votre parcours.
Cette finale en présentiel est une occasion unique pour les finalistes de faire preuve de leur talent dans un environnement professionnel. Les finalistes peuvent également bénéficier d'opportunités de stages ou d'alternance au sein de la compagnie ou de ses agences partenaires. Lorsque les étudiants sont confrontés à un niveau d'exigence élevé, ils peuvent valider les compétences acquises et renforcer leur confiance en eux. Que vous soyez inscrits en Bachelor Digital ou en spécialisation créative, ce défi constitue une étape majeure de votre progression.
L'expérience que tu acquiers pendant ces quelques jours de compétition nationale va bien au-delà de ce que tu apprends en classe. Elle te montre ce que c'est que vraiment le métier, pourquoi une marque connue est importante et comment travailler en équipe peut être puissant. En participant à ce défi, tu fais partie d'un groupe de personnes qui sont à la pointe de la communication et qui osent prendre des risques. C'est cette façon de faire les choses en visant toujours l'excellence qui te permettra de te faire remarquer par les employeurs, que ce soit en France ou à l'international.
Je passe les épreuves d’admission