Présentation du Chef de Publicité : l'interface entre le client et la création
Le Chef de Publicité coordonne la réalisation des campagnes et fait l'interface entre les équipes créatives et le client pour la mise en place des projets. Il prend en charge le brief, s'assure de sa bonne compréhension par les équipes (créatifs, stratèges, médias) et coordonne les prestataires pour assurer la sortie d'une campagne sur un ou plusieurs médias.
Ce professionnel est au cœur de l'agence de communication, garant de la relation client et de la rentabilité des campagnes. L'ISCOM vous propose de découvrir ce métier, son salaire, et la formation associée.
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Les objectifs du Chef de Publicité
Le Chef de Pub a pour objectif principal de concevoir, organiser et suivre la réalisation de campagnes publicitaires percutantes et rentables. Il doit :
- Maximiser l'impact des campagnes, qui doivent être mémorables et efficaces pour l'annonceur.
- Développer le portefeuille clients en allant chercher de nouveaux comptes et en fidélisant les clients existants.
- Maintenir une relation de confiance avec les clients (les annonceurs) et garantir leur satisfaction en délivrant des résultats mesurables.
Rôle et responsabilités
Le rôle du Chef de Publicité est multiple et nécessite une combinaison de compétences commerciales, stratégiques et opérationnelles :
- Prise de brief et Conception : Réceptionner le besoin client, élaborer un plan de communication en collaboration avec le planning stratégique, les équipes créatives et médias.
- Coordination des équipes : Faire l'intermédiaire entre le client, les créatifs (DA/CR), les planneurs médias et les équipes de production.
- Suivi de projet et Budget : Gérer le budget et le calendrier, orchestrer la production des différentes campagnes et veiller au respect des délais et de la marge.
- Négociation des achats médias : Optimiser les achats d'espace ou de médias pour maximiser le ROI (retour sur investissement).
- Analyse des résultats : Évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires et en tirer des enseignements pour améliorer les actions futures.
Quelle formation suivre à l'ISCOM pour devenir Chef de Publicité ?
Ce métier nécessite une formation Bac+5 en communication et marketing. L'ISCOM propose des spécialisations qui forment des Chefs de Pubs capables de piloter des projets de A à Z :
- Bac+4 - Stratégie : Le BAC+4 Planning Stratégique & Innovation, qui développe la compréhension du marché et la formulation d'insights.
- Bac+5 - Conseil : Le MBA Conseil et Stratégie Média, parfait pour lier le conseil stratégique, la relation client et l'achat d'espace.
Salaire et perspectives de carrière en France
Le salaire d'un Chef de Pub varie en fonction de son expérience et du portefeuille clients géré (souvent avec une part variable attractive) :
- Débutant : de 30 000 € à 38 000 € brut par an.
- Expérimenté : de 40 000 € à 55 000 € brut par an.
- Senior : Jusqu'à 70 000 € brut annuels et plus, pour les postes de Direction de Groupe Client.
Plus tard, il peut évoluer vers des postes de Directeur de Clientèle (gestion de plusieurs Chefs de Pub), Directeur Commercial, ou encore Directeur de Publicité. Il peut également occuper des fonctions stratégiques en marketing au sein d'une entreprise (annonceur).
Rôle et importance du Chef de Publicité
Le Chef de Publicité joue un rôle central dans le succès des campagnes publicitaires. Il contribue directement à la visibilité et à la notoriété des marques en assurant une diffusion efficace des messages. Son expertise assure la bonne utilisation des budgets de communication et une stratégie adaptée aux évolutions du marché (digitalisation).
Dans un contexte où les canaux de communication se diversifient, le Chef de Publicité doit sans cesse s’adapter aux nouvelles tendances et technologies pour rester compétitif et performant.
Témoignage d'un alumni ISCOM
"Le Chef de Publicité, c’est le piston entre les clients et la création. On représente le lien entre toutes les entités, constamment en train de discuter avec les créatifs, la production, le planning stratégique et les clients."
Découvrez le témoignage de Paul Germain, alumni ISCOM Lyon et Chef de Publicité chez Publicis Conseil.
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