Présentation du Consultant Search Marketing : l'expert du référencement (SEO/SEA)
Le Consultant Search Marketing (ou Chargé de Référencement) doit optimiser la présence d’un site web sur les moteurs de recherche dans le but d’augmenter sa visibilité et d’accroître son trafic. Il travaille sur les deux leviers principaux : le référencement naturel via les mots-clés (SEO - Search Engine Optimization) et l'achat de liens sponsorisés (SEA - Search Engine Advertising).
Ce professionnel est essentiel pour garantir la performance des plateformes digitales et assurer le retour sur investissement des campagnes d'acquisition. L'ISCOM vous propose de découvrir ce métier, son salaire, et la formation associée.
Missions du Consultant Search Marketing
Le Consultant Search Marketing est un profil technique et analytique. Ses missions sont :
- Stratégie de Référencement : Conseiller les marques sur la meilleure stratégie à adopter (mix SEO/SEA) pour améliorer sa notoriété et augmenter le nombre de visiteurs qualifiés.
- Gestion de Campagnes SEA : Piloter la gestion et l’optimisation des campagnes de mots clés (ou *campagnes adwords*), en assurant un ROI maximal.
- Analyse et Reporting : Mesurer l'efficacité des campagnes menées et élaborer des bilans statistiques précis grâce aux indicateurs de performance (KPIs : taux de conversion, coût par acquisition, etc.).
- Veille Stratégique : Être en veille constante sur les innovations digitales (évolutions des algorithmes de Google) et sur l’e-réputation de la marque qu’il conseille.
Qualités du profil
Ce métier requiert un mélange de rigueur analytique et de curiosité technique :
- Bon sens de l’Analyse : Capacité à interpréter des données volumineuses pour en tirer des actions concrètes.
- Goût pour le Digital : Passion pour le webmarketing, la data et les technologies numériques.
- Compétences Techniques : Maîtrise du langage HTML, bonnes connaissances en développement web (pour l'optimisation technique SEO).
- Qualités Rédactionnelles : Capacité à optimiser le contenu d'une page (SEO on-page) pour les moteurs de recherche et pour l'utilisateur.
Quelle formation suivre à l'ISCOM pour devenir Consultant Search Marketing ?
Pour obtenir ce poste, un Bac+5 spécialisé dans l'acquisition digitale et l'analyse de données est essentiel. L'ISCOM propose des cursus qui couvrent à la fois le SEO et le SEA :
- Le MBA Marketing Digital, E-business et Retail Media (Bac+5).
- L'alternance Expérience Client UX & Marketing Digital (Bac+5), qui intègre la performance digitale à la stratégie client.
Le Dico du Search Marketing
Le référencement (Search) se divise en deux grandes familles :
- SEO (Search Engine Optimization) : Le référencement naturel. Il s'agit d'optimiser gratuitement le contenu, la technique et la popularité du site pour que les moteurs de recherche le positionnent haut.
- SEA (Search Engine Advertising) : Le référencement payant. Il s'agit de l'achat de liens sponsorisés ou commerciaux (campagnes Google Ads) pour apparaître immédiatement en haut des résultats.
Lorsqu’il s’agit d’optimiser la présence d’une marque sur les réseaux sociaux, les blogs et les wikis, on parle de SMO (Social Media Optimization).
Salaire et perspectives de carrière en France
Le Consultant Search Marketing est un profil très demandé, particulièrement dans les agences digitales et les entreprises d'e-commerce :
- En début de carrière (Junior), le salaire se situe entre 30 000 € et 40 000 € brut annuel.
- Avec de l'expérience, il peut espérer entre 45 000 € et 65 000 € brut annuel.
- Les profils Sénior (Head of SEO/SEA) peuvent atteindre 80 000 € et plus.
Le Consultant Search Marketing peut évoluer vers des postes de Traffic Manager, de Responsable Acquisition ou de Responsable Marketing Digital, prenant en charge l'ensemble des leviers de croissance en ligne.
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