Anticiper les besoins de demain ne consiste pas à lire dans une boule de cristal, mais à analyser les signaux faibles d'aujourd'hui pour construire des scénarios crédibles. C'est tout l'enjeu du Marketing de l'Innovation, une compétence clé enseignée à l'ISCOM. Une expertise que le groupe AXA, leader mondial de l'assurance, est venu chercher auprès de nos étudiants pour imaginer le futur de la santé mentale à l'horizon 2030.
Design Fiction : quand les étudiants deviennent futurologues
Comment une compagnie d'assurance du CAC40 peut-elle se réinventer et anticiper les risques de la prochaine décennie ? En faisant appel à la créativité débridée mais structurée de la "Gen Z". AXA a sollicité les étudiants de l'ISCOM pour un workshop ambitieux basé sur le "Design Fiction". Cette méthode ne vise pas à prédire l'avenir avec certitude, mais à prototyper des futurs possibles pour susciter le débat et orienter les décisions stratégiques actuelles.
Dans le cadre de leur formation en Marketing de l'Innovation, les étudiants ont dû se projeter en 2030. Le brief était complexe : explorer l'évolution de la santé mentale et du bien-être. Ce type de partenariat pédagogique avec de grandes entreprises permet aux étudiants de se confronter à des défis réels, sortant du cadre purement académique pour toucher à la stratégie d'entreprise de haut niveau.
L'insight clé : le microbiote, deuxième cerveau
Parmi les nombreuses pistes explorées, une équipe s'est distinguée par la pertinence scientifique et sociétale de son approche. Grâce à un travail de veille approfondi, les étudiants ont identifié une tendance de fond : le lien indissociable entre le microbiote intestinal et la santé mentale.
Les recherches récentes confirment que notre ventre est notre "deuxième cerveau". En régulant l’axe du stress et l’anxiété, la flore intestinale jouera un rôle clé dans les futures approches de prévention. Partant de ce constat scientifique, les étudiants ont appliqué les méthodes du Marketing de l'Innovation pour concevoir une offre de service concrète pour l'assureur.
Le projet baptisé "AXA x Microbiote x 2030 x Santé Mentale" propose une vision où l'assurance ne se contente plus de rembourser des soins, mais accompagne ses assurés dans une gestion proactive de leur biologie interne pour préserver leur équilibre psychique. Une approche holistique qui a séduit le jury par sa maturité.
De l'école au Trend Book d'un géant mondial
La qualité du travail fourni par Chloé Coumes, Laure Guigue, Mathilde Brunagel, Angélique Katchadourian, Juliette Reboul, Raphaël Raguet et Rémy Zalcman a dépassé les attentes académiques. Leur concept a été officiellement intégré au "Trend Book AXA", le rapport de tendances prospectives du groupe.
C'est une reconnaissance majeure. Voir ses idées d'étudiant publiées et prises au sérieux par un leader mondial est la meilleure preuve de l'efficacité de la pédagogie ISCOM. Cela démontre que nos étudiants ne sont pas seulement des exécutants, mais de véritables consultants juniors capables d'apporter de la valeur ajoutée.
Comme en témoignent les participants : "Collaborer avec AXA nous a permis d’explorer un sujet passionnant, d’être accompagnés par un expert en Design Sprint et d’avoir la reconnaissance d’une marque du CAC40. C’était sans doute le workshop le plus marquant de notre année."
Se former aux métiers de demain
Ce projet illustre la diversité des métiers auxquels prépare l'école. Au-delà de la communication traditionnelle, les étudiants apprennent à devenir des planneurs stratégiques, des responsables de l'innovation ou des consultants en transformation digitale.
Savoir décrypter une tendance, la traduire en opportunité business et la pitcher devant un comité de direction sont des compétences indispensables aujourd'hui. L'ISCOM s'attache à multiplier ces opportunités de rencontres professionnelles pour que chaque étudiant puisse construire son réseau, rejoignant ainsi la grande famille des Alumni avec des expériences significatives à son actif.
Si vous êtes curieux, passionné par l'avenir et que vous souhaitez apprendre à transformer des idées audacieuses en projets concrets, le cursus en Marketing de l'Innovation est fait pour vous. Venez apprendre à façonner le monde de 2030 avec nous.