La communication ne sert pas uniquement à vendre des produits, elle est aussi un levier puissant pour défendre des causes et faire évoluer les mentalités. C'est tout l'enjeu de la "Communication Responsable", une dimension essentielle intégrée dès le début de ton parcours à l'ISCOM. Pour illustrer cette pédagogie par le réel, retour sur un projet marquant mené par les étudiants du Bac+2 Marketing Communication aux côtés de la Licra.
Un partenariat porteur de sens
S'engager dans des études de communication, c'est accepter de se confronter à des problématiques sociétales complexes. C'est dans ce cadre que les étudiants ont participé à la semaine de la communication responsable en partenariat avec la Licra Aura (Ligue Internationale Contre le Racisme et l'Antisémitisme). Loin des exercices théoriques, ils se sont retrouvés face à un véritable "client" avec des attentes précises et un besoin d'impact immédiat.
L'objectif pédagogique de ce type de semaine projet au sein du Bac+2 Marketing Communication est double : te professionnaliser en te mettant dans la peau d'un consultant junior, et te sensibiliser à l'éthique de ton futur métier. Tu apprends à mettre tes compétences au service de valeurs républicaines et citoyennes.
Le brief : rajeunir l'image de l'anti-racisme
Le défi lancé par la Licra était de taille : « Comment promouvoir les valeurs républicaines pour permettre à l'association d’être identifiée comme référent dans l’anti-racisme, auprès des étudiants et des jeunes actifs ? ».
Le constat de départ était clair : l'association souffrait d'un déficit de notoriété auprès de la "Gen Z". Beaucoup associent encore la Licra uniquement à la lutte contre l'antisémitisme, méconnaissant son combat plus large contre toutes les formes de discrimination depuis l'après-guerre. Pour toi, futur communicant, c'est un cas d'école passionnant : comment changer la perception d'une marque institutionnelle auprès d'une cible jeune, volatile et exigeante ?
De la stratégie à la création
Répartis en agences juniors, les étudiants ont dû déployer toute la palette de compétences acquises durant leur Bac+2 Marketing Communication. Il ne s'agissait pas seulement de faire de "beaux visuels", mais de construire une stratégie globale.
Cette phase de travail collaboratif est cruciale. Elle permet d'expérimenter la dynamique d'agence : brainstorming, benchmark concurrentiel, définition des "personas" (cibles) et élaboration du message clé. Les étudiants ont rapidement identifié que le discours moralisateur ou trop institutionnel ne fonctionnerait pas. Il fallait oser, bousculer les codes et adopter le langage de leur propre génération.
L'audace payante : un ton décalé
La présentation des travaux s'est faite devant les responsables de l'association, dont la chargée de communication et des bénévoles engagés. C'est un moment fort de la formation : le "pitch". Tu dois apprendre à défendre tes idées, argumenter tes choix stratégiques et convaincre un jury de professionnels.
Les recommandations qui ont retenu l'attention sont celles qui ont osé un ton décalé, parfois humoristique ou provocateur, mais toujours juste. Cette audace a permis à la Licra de comprendre comment mieux faire valoir son positionnement auprès des 18-25 ans. Cela prouve que les métiers de la communication nécessitent autant de rigueur stratégique que de créativité débridée.
La communication responsable : une compétence d'avenir
Ce projet met en lumière l'importance croissante de la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) dans nos métiers. Aujourd'hui, les marques et les institutions ne peuvent plus communiquer sans se soucier de leur impact social. En intégrant ces modules dès le Bac+2 Marketing Communication, l'ISCOM te prépare à devenir un professionnel conscient et engagé.
Que ce soit à travers des stages ou de l'alternance, tu seras amené à traiter ces sujets tout au long de ta carrière. Savoir naviguer entre les enjeux éthiques et les impératifs de visibilité est une compétence rare et recherchée par les recruteurs.
En rejoignant l'école, tu intègres aussi une communauté de valeurs. Le réseau Alumni témoigne régulièrement de l'importance de ces premiers projets concrets dans la construction de leur parcours professionnel. Si tu as envie de donner du sens à ta créativité et de travailler sur des projets qui ont un réel impact, cette formation est faite pour toi.