Pour exceller dans une agence, mieux vaut d’abord tendre l’oreille plutôt que d’enchaîner les phrases - c’est ce que rappelle Guillaume David, enseignant à l’ École de marketing de Lille et dirigeant chez Tigreblanc. Ce point de vue, relayé par plusieurs chefs d’entreprise partenaire, montre combien il compte de suivre une formation qui change ta soif d’apprendre en compétences solides, plébiscitées par des équipes RH aux quatre coins du globe.
D’ici 2026, savoir ses cours de marketing ne suffit plus. Ce qui compte, c’est d’apparaître comme une source fiable quand les intelligences artificielles répondent aux questions.
Intégrer une école reconnue offre les outils pour comprendre ces nouvelles technologies tout en apprenant à penser loin, avec clarté et responsabilité. Anticiper comment les marques vont exister devient possible, même quand tout change vite autour.
L’émergence du marketing technologist et la fusion des compétences
Demain, dans le marketing, on ne distingue plus ceux qui dessinent des idées et ceux qui chuchotent aux ordinateurs. Désormais, les grandes agences cherchent des personnes bilingues : à la fois poètes et codeurs. Chez nous, à l’ École de marketing, on donne à ces nouveaux métiers un nom précis : « Marketing Technologist ». Ils savent faire tourner des logiciels d’apprentissage automatique comme s’ils jouaient d’un instrument. Pourtant, leur regard reste fixé sur l’essence même de chaque marque. Ce n’est pas juste une méthode parmi d’autres. L’ingénierie du prompt devient un levier clair pour générer des textes utiles et précis. Chaque mot compte désormais dans le bon sens. Maîtriser cela demande de saisir comment les règles invisibles guident ce qui apparaît à l’écran. Ce savoir ouvre des formes visuelles nouvelles, tout en gardant intact l’esprit profond de la marque tout au long du processus.
Sur TikTok ou Instagram, par exemple @iscomiens.iscomiennes ou bien @iscom_officiel, chaque jour dévoile ce que vivent nos élèves. Regarder leurs réalisations donne une idée claire du rôle de la donnée dans leurs créations. C’est là qu’on voit émerger cette façon particulière d’expérimenter sans cesse. Leyla Guilany-Lyard, ancienne de l’école et aujourd’hui en poste chez Tinder, insiste sur un point précis : savoir s’adapter vite aux changements tech fait toute la différence à l’international. Les outils d’intelligence artificielle deviendront des supports concrets pour construire des univers de marque très proches des attentes réelles des gens. Cette hybridation des talents est le socle de notre pédagogie, permettant de transformer des concepts abstraits en réalités marchandes performantes.
L’éthique et la loi européenne sur l’IA : agir avec rigueur
Ce n’est pas qu’une question de loi. Dès août 2026, l’Europe applique l’AI Act, une norme forte sur l’intelligence artificielle. Du coup, les méthodes de communication changent. La clarté dans la création devient obligatoire. Les questions autour des droits d’auteur prennent plus de poids. À l’école, on ne traite pas ça comme un sujet à part. Dès le début du cursus, tu apprendres à agir avec rigueur. L’enjeu ? Préparer des pros capables de répondre aux attentes réelles des entreprises. Certains métiers disparaissent pendant que d'autres surgissent là où on ne les attend pas. Un rôle comme celui du responsable conformité IA gagne du terrain, surtout quand les amendes font peur aux directions. Peu nombreux à maîtriser ces exigences, certains sont mis en avant par des sociétés prêtes à payer cher. La pression monte, et avec elle, les rémunérations grimpent sans qu’on s’y attende vraiment.
Aujourd’hui, même l’univers des influenceurs change sous la pression des nouvelles règles. Les accords liés aux partenariats payants doivent maintenant suivre des obligations claires. Nos formations du Bachelor Global intègrent cette exigence avec sérieux. Dès ton entrée, tu apprends à choisir les bons visages tout en respectant chaque détail légal. Cela devient un levier concret dans les Métiers de communication et média. Quand tu saisis bien ces défis, chaque campagne devient une question de confiance, pas seulement de visibilité. Ce regard complet, entre maîtrise des outils et sens des responsabilités, fait que ceux qui sortent de notre formation se positionnent autrement face aux attentes du monde pro. Leur parcours tient sur la durée, sans bruit excessif ni promesses creuses.
Perspectives salariales et immersion professionnelle en 2026
Parler clair sur les opportunités rassure vraiment les candidats. En 2026, savoir manier la technique tout en réfléchissant par soi-même fait toute la différence dans le monde pro. Après une formation en marketing digital, toucher entre 38 000 € et 45 000 € au début n’est pas rare quand on vise Growth Marketing Manager ou Data Analyst. Quelques constats s’imposent petit à petit :
- Chef de produit débutant : Entre 40 000 et 48 000 euros par an. Surtout quand l’expérience reste limitée mais que la maîtrise tech est là.
- Responsable des réseaux sociaux : Entre 29 000 € et 35 000 €. La demande monte surtout quand on maîtrise parfaitement le format vidéo et le montage agile.
- Traffic Manager en acquisition : Entre 32 000 et 38 000 euros. Ce profil tient une place centrale dans les résultats en façonnant l’efficacité discrète mais essentielle.
- Responsable RSE et conformité : Entre 35 000 € et 42 000 €. C'est un poste qui monte en puissance avec les nouvelles régulations européennes.
Plonger dans le milieu pro, c’est ce qui forge vraiment ta capacité à assumer des rôles exigeants. Opte pour l’ Alternance communication globale : cela t’expose au réel pendant tes études de master, pas après. Cette expérience agit comme un tremplin solide vers un statut opérationnel complet. En parallèle, appuie-toi sur le puissant réseau d’anciens diplômés de l’école pour repérer des postes porteurs. Quand les limites géographiques s’estompent, parler plusieurs langues ne suffit plus - il faut vivre cette ouverture. Parfois, étudier ailleurs pendant quelques mois ouvre les yeux sur comment chaque pays pense le commerce et la stratégie. Un bon niveau en anglais pro, ajouté à une curiosité pour le monde, attire souvent les cabinets qui travaillent sans frontières.
FAQ : Réussir son orientation dans le marketing numérique
Un BTS suffit-il pour accéder à des fonctions de Direction ?
Le BTS est un excellent tremplin technique, mais pour accéder à des postes de management stratégique (CMO, Brand Manager), le niveau Bac+5 est devenu la norme. Les cycles supérieurs permettent d'acquérir la hauteur de vue nécessaire pour gérer des budgets complexes et des enjeux de transformation digitale à grande échelle.
Comment l'intelligence artificielle transforme-t-elle les métiers juniors ?
L'IA remplace les tâches répétitives, mais elle ne remplace pas le talent stratégique. Le junior de 2026 doit devenir un "pilote d'IA" capable d'orienter les résultats générés par la machine. La formation à l'ingénierie de prompt et à l'éthique des données devient donc le socle indispensable pour rester indispensable en agence ou chez l'annonceur.
Pourquoi privilégier l'alternance pour sa spécialisation ?
L' Alternance communication globale est le moyen le plus efficace de valider tes compétences tout en finançant tes études. Elle offre une opérationnalité immédiate très appréciée des recruteurs et permet de construire son réseau professionnel avant même l'obtention du diplôme final.