L’innovation et la rigueur intellectuelle ne sont pas de simples concepts à l'ISCOM : ce sont les moteurs de ta future carrière. Chaque année, nos étudiants de MBA 1 relèvent un défi de taille : l'Article de Recherche. Véritable preuve d'expertise, cet exercice marque le passage du statut d'étudiant à celui de professionnel capable d'analyser le monde. Plonge au cœur de l'excellence académique et découvre comment Lucas, Evan et Lola ont décrypté les stratégies de demain.
L'ISCOM, Grande École de Communication : quand la recherche crée l'excellence
Intégrer le Programme Grande École de l'ISCOM, c'est accepter de se challenger. La recherche appliquée est un pilier de notre pédagogie. Pourquoi ? Parce que pour bien communiquer, il faut d'abord comprendre. L’Article de Recherche en MBA 1 est sans doute l'exercice académique le plus exigeant de ton cursus.
Il ne s'agit pas d'un simple devoir, mais d'un défi intellectuel personnel. Tu dois apporter des réponses documentées à une problématique contemporaine, précise et non résolue. C'est une épreuve de curiosité et de rigueur. Pour valoriser cette ambition, les 3 meilleurs articles de chaque campus sont publiés et mis en lumière, transformant un travail scolaire en une véritable carte de visite professionnelle.
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L'Excellence récompensée : focus sur les lauréats 2025
Le travail de recherche couvre tout le spectre de la communication : questions de société, innovations technologiques ou comportements de consommation. Voici comment nos lauréats se sont approprié ces sujets.
Lucas Mestrallet : L'IA, remplaçante ou partenaire ?
Sa formation cible : Transformation et Stratégie Digitale
Lucas (Campus Lyon) s’est attaqué à la problématique la plus brûlante du moment : « Dans quelle mesure l'usage de l'IA dans la production de contenu éditorial modifie-t-il les pratiques de rédaction humaine ? ».
Son étude, ancrée dans la réalité des métiers de la communication, confirme une chose essentielle : l'IA ne remplace pas l'humain, elle le transforme en « Créatif prompteur ». Grâce à son enquête qualitative, Lucas a démontré que si l'IA est un outil puissant pour explorer des sujets, formuler des problématiques ou structurer un raisonnement, elle ne doit jamais rédiger à ta place.
Pourquoi ? Parce que la "patte" humaine est irremplaçable pour garantir la cohérence globale, la sensibilité du ton et l'originalité. C'est une leçon clé pour tout futur expert en stratégie digitale : l'outil sert la vision, il ne la dicte pas.
Evan Gaubert : Comprendre la frustration des supporters de football
Sa formation cible : Planning Stratégique et Marketing de l'Innovation
Evan (Campus Rennes) a choisi d'analyser un comportement de marché très spécifique : l'impact des modèles de diffusion TV sur les supporters de football. Son travail met en lumière un phénomène de frustration croissant lié à l'instabilité et au coût élevé des offres, poussant les consommateurs vers le streaming illégal.
Son étude auprès de professionnels et de fans révèle un besoin urgent de centralisation de l'offre. Mais ce n'est pas tout : pour reconquérir ce public, Evan préconise une stratégie de communication plus émotionnelle, misant sur l'interactivité et les formats courts. Une analyse fine qui prouve sa capacité à décrypter les enjeux d'influence et de réputation.
Lola Bouisson : Le défi de la différenciation des agences
Sa formation cible : Marketing et Communication Globale
Lola (Campus Rouen) s'est penchée sur un enjeu industriel majeur : comment une agence de publicité peut-elle se différencier sur un marché saturé et hyper-compétitif ? Entre l'essor des freelances et l'internalisation des services chez les annonceurs, les agences doivent se réinventer.
Pour attirer de nouvelles marques, Lola a identifié quatre leviers stratégiques incontournables :
- Une intégration lucide de l'IA pour optimiser les tâches opérationnelles.
- Le retour du sens et de l'humain au cœur de la relation client.
- L'impératif d'agilité et de flexibilité.
La force de la créativité pure et de l'excellence dans l'exécution (le "craft").
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La méthodologie du succès : comment construire ton expertise ?
Si les travaux de Lucas, Evan et Lola sont si pertinents, c'est parce qu'ils reposent sur une méthodologie rigoureuse. À l'ISCOM, tu apprends à structurer ta pensée en quatre étapes clés qui te serviront toute ta vie professionnelle.
1. Formuler ta problématique
Tout part d'une observation du réel. Tu dois choisir un sujet qui te passionne et qui est lié à ton projet professionnel. L'objectif est de définir une problématique, c'est-à-dire une question non résolue, une difficulté à laquelle tu vas tenter de répondre. Attention, il ne s'agit pas de décrire une situation, mais de l'interroger. Que tu sois en alternance (sujet lié à ton entreprise) ou en formation initiale, c'est le point de départ de ta réflexion.
2. La recherche documentaire (Revue de littérature)
Avant de donner ton avis, tu dois savoir ce qui a déjà été dit. Cette étape exige une recherche exhaustive des travaux existants, des théories et des débats contemporains. Tu apprends à sélectionner les sources les plus fiables et les plus récentes pour construire un socle théorique solide. C'est ici que tu montres ta capacité à synthétiser et à organiser l'information.
3. L'étude qualitative : l'épreuve du terrain
C'est une phase obligatoire et passionnante : tu vas te confronter à la réalité. Tu dois mener des interviews auprès de deux cibles distinctes : des professionnels du secteur et des publics extérieurs concernés par ton sujet. Tu devras justifier tes choix méthodologiques, créer ton guide d'entretien et transcrire les échanges. C'est cette matière vivante qui donnera de la valeur à ton analyse.
4. La rédaction et la mise en perspective
C'est l'heure de la synthèse. Ton article doit respecter une structure académique standard (Introduction, Méthodologie, Résultats, Conclusion). Mais le plus important, c'est la mise en perspective : tu dois interpréter tes résultats pour souligner leurs implications concrètes pour les métiers de la communication.
Le "Code" ISCOM : l'exigence professionnelle
Pour garantir la crédibilité de ton travail, tu devras respecter des critères stricts, comparables à ceux d'une revue professionnelle :
- Format : Un article dense et précis de 10 000 à 15 000 signes.
- Style : Un ton impersonnel et objectif. Ici, pas de place pour le "je pense que" non fondé. On s'appuie sur des faits.
- Sources : Une iconographie sourcée (ou générée par IA avec mention) et des références bibliographiques aux normes.
- Éthique : Une déclaration de non-plagiat pour garantir un travail personnel et authentique.
Quelles formations pour atteindre ce niveau ?
Les thématiques explorées par nos étudiants correspondent directement aux expertises développées dans nos cycles de spécialisation (Bac+4 et Bac+5). Voici comment t'orienter selon tes affinités :
Si tu es passionné par le Digital, la Data et l'IA (comme Lucas), tourne-toi vers :
Le cycle Transformation et Stratégie Digitale. C'est le parcours idéal pour maîtriser les écosystèmes web, le social media et les nouvelles technologies.
Si tu préfères la Stratégie de marque et les tendances (comme Evan), vise :
Le cycle Planning Stratégique et Marketing de l'Innovation. Tu y apprendras à analyser les comportements consommateurs et à détecter les "insights" qui feront la différence.
Si tu veux piloter des projets globaux et créatifs (comme Lola), choisis :
Le cycle Marketing et Communication Globale. Une formation complète pour orchestrer des campagnes à 360°, gérer la réputation et piloter la création.
Le succès de Lucas, Evan et Lola prouve qu'avec la bonne méthode et beaucoup de curiosité, tu peux toi aussi devenir un acteur clé de la communication. Prêt à relever le défi ?