À l’ISCOM Toulouse, la formation en communication et marketing digital prend tout son sens lorsqu’elle se vit sur le terrain.
Laureen, étudiante en 4ème année, a choisi de s’engager en alternance au sein de la Ligue contre le cancer 31. Une expérience professionnelle et humaine forte, qui lui permet de mettre en pratique ses compétences tout en donnant du sens à sa mission. Elle nous partage son parcours et sa vision du marketing digital au service d’une noble cause.
Peux-tu te présenter s’il te plait ?
Bonjour, je m'appelle Laureen Koska. Je suis étudiante en 4ème année à l’ISCOM Toulouse, au sein de la spécialisation en communication et marketing digital.
J’ai choisi d’intégrer l’ISCOM directement en 4ème année, notamment pour la possibilité de suivre ma formation en alternance. La dimension professionnalisante de l’école, combinée à l’expertise en marketing digital, correspondait parfaitement à mon projet.
Peux-tu nous parler de ton parcours et de ton choix de te spécialiser en marketing digital ?
J’ai suivi un parcours plutôt classique. Après un baccalauréat général avec les spécialités Histoire-Géographie, Géopolitique et Sciences Politiques et Littérature et Langues, je me suis orientée vers une licence en Sciences de l’Information et de la Communication à Bordeaux.
Mais très vite, j’ai ressenti le besoin de passer à quelque chose de plus concret. La fac était trop théorique pour moi. C’est ce qui m’a poussée à rejoindre l’ISCOM Toulouse en 4ème année, pour intégrer une formation professionnalisante, axée sur la pratique et proposant de l’alternance.
Le choix de la spécialisation communication et marketing digital s’est fait naturellement. Après plusieurs expériences en stage dans le community management, j’ai su que je voulais approfondir mes compétences dans ce domaine et me former de manière plus pointue aux enjeux du digital.
Pourquoi as-tu choisi de faire ton alternance au sein de la Ligue contre le cancer ?
Au cours de ma licence, j’ai réalisé plusieurs stages dans le secteur social. J’ai toujours eu à cœur de mettre la communication au service de causes qui ont du sens, d’utiliser mes compétences pour aider et sensibiliser.
Lorsque j’ai participé au job dating organisé par l’ISCOM Toulouse, j’ai eu l’opportunité d’échanger avec l’équipe de la Ligue contre le cancer, donc le choix s’est imposé naturellement.
C’était l’occasion idéale de conjuguer ma volonté de m’engager dans une mission utile à ma spécialisation en communication et marketing digital, en mettant mes connaissances au service d’une association porteuse de valeurs fortes.
Quelles sont tes principales missions et responsabilités en marketing digital au sein de cette organisation ?
Dans le cadre de mon alternance à la Ligue contre le cancer, j’interviens sur plusieurs volets de la stratégie de marketing digital. Je suis notamment en charge de la gestion des réseaux sociaux, ce qui comprend la création et la planification des publications, la mise en place de campagnes de sensibilisation, ainsi que l’analyse de leurs performances.
Je rédige également des articles pour le blog de l’association, participe à la création des newsletters et gère les campagnes d’emailing. Une autre partie importante de mon travail concerne l’administration du site web : mise à jour du contenu, optimisation du SEO et suivi des performances.
Enfin, je réalise des reportings réguliers pour évaluer l’impact des actions de communication menées et ajuster les stratégies en conséquence.
Ces missions me permettent de mettre en pratique les compétences acquises dans ma formation en marketing digital à l’ISCOM Toulouse, tout en contribuant à une cause qui me tient à cœur.
Est-ce que tu peux nous donner un exemple d’action ou de projet que tu as réalisé ?
Dans le cadre de l’événement caritatif « Je Me Ligue Contre Le Cancer », une course engagée dans la lutte contre les cancers féminins, j’ai eu la responsabilité de piloter la stratégie digitale de notre comité.
J’ai élaboré un plan de communication sur les réseaux sociaux, en créant et programmant une série de publications sur Swello : témoignages inspirants, informations pratiques, animations autour de l’événement…
J’ai également coordonné la création des visuels en veillant à garantir la cohérence de l’ensemble.
Si le contexte associatif ne nous avait pas limité en termes de budget, j’aurais également proposé une campagne de sponsoring digital pour renforcer notre visibilité.
Cette expérience m’a permis d’appliquer très concrètement les enseignements de ma formation en marketing digital à l’ISCOM Toulouse, tout en développant mes compétences en gestion de projet, en communication d’intérêt général et en stratégie social media.
Est-ce que tu vois des défis ou des difficultés spécifiques dans le marketing digital pour une association ?
Oui, le principal défi, c’est souvent le manque de moyens financiers. Sans budget, il est difficile de lancer des campagnes de sponsoring, ce qui limite la visibilité. Il y a aussi un manque de ressources humaines, ce qui peut reléguer le marketing digital au second plan par rapport à d’autres priorités.
Cela demande donc d’être créatif, polyvalent, et de maximiser l’impact avec peu de ressources.
Quelles compétences-clés as-tu développées dans le cadre de ta formation marketing digital à l’école et qui te servent en alternance ?
La PAO m’a beaucoup aidée, notamment pour créer des affiches et des flyers. C’est l’un des domaines dans lesquels j’ai le plus progressé cette année, avec le montage vidéo.
Ces deux compétences, enseignées dans le cadre de ma formation en marketing digital à l’ISCOM Toulouse, m’ont été particulièrement utiles en alternance pour répondre aux besoins de communication visuelle de l’association.
Quels conseils donnerais-tu à un étudiant qui veut faire la même chose que toi ?
Je lui conseillerais vivement de choisir l’alternance. Rien ne vaut la pratique pour vraiment se former, et c’est en entreprise que l’on apprend le plus.
Je lui dirais aussi de rester curieux et ouvert, car la formation en communication et marketing digital est très riche et touche à de nombreux domaines. Il y a toujours quelque chose de nouveau à découvrir.