La pédagogie de l'ISCOM ne se limite pas aux cours magistraux. Elle se vit à travers des expériences immersives, intenses et formatrices. Récemment, les étudiants de 3e année en études de communication à Strasbourg ont plongé dans le grand bain de la création digitale lors d'une semaine pas comme les autres : la Digital Week. Pour cette édition 2025, le thème choisi était aussi actuel qu'exigeant : le Snack Content. Durant cinq jours, nos futurs communicants ont dû faire preuve d'agilité, de créativité et de stratégie pour maîtriser ce format qui domine aujourd'hui les réseaux sociaux. Retour jour par jour sur une semaine riche en apprentissages et en émotions.
Le Snack Content : l'art de convaincre en quelques secondes
Avant de dérouler le fil de la semaine, il est essentiel de comprendre pourquoi l'école a choisi ce thème central. Le Snack Content n'est pas une simple tendance passagère, c'est devenu la grammaire fondamentale du web social. Il s'agit de contenus courts, percutants, "grignotables" en un instant, conçus pour capter l'attention volatile des utilisateurs sur des plateformes comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.
Dans un monde où le temps d'attention moyen est passé sous la barre des 8 secondes (soit moins que celui d'un poisson rouge, dit-on souvent), savoir créer un message impactant en un temps record est une compétence vitale pour tout communicant. Le Snack Content impose une rigueur absolue : chaque seconde compte, le message doit être clair instantanément et l'accroche visuelle doit être irrésistible. C'est un exercice de synthèse et de créativité redoutable, parfait pour former l'esprit critique et technique de nos étudiants en stratégie digitale.
Lundi : décryptage des tendances et hommage à YouTube
La semaine a démarré sur les chapeaux de roues avec une conférence inaugurale passionnante animée par Thomas Mongin. Expert reconnu en brand content et stratégie vidéo, il a dressé pour les étudiants un panorama des "5 tendances vidéo à surveiller en 2025". Loin des discours théoriques, il a partagé des insights précieux sur l'essor des formats verticaux immersifs, la montée en puissance de l'authenticité face aux contenus trop léchés, et l'impact grandissant de l'User Generated Content (UGC) dans les stratégies de marques.
L'après-midi, fini la théorie, place à l'action immédiate. Le premier défi créatif a été lancé : produire une vidéo originale pour célébrer les 20 ans de YouTube. Les étudiants ont dû faire appel à leur culture numérique et à leur inventivité pour rendre hommage à la plateforme qui a révolutionné notre consommation vidéo. Humour, nostalgie, montages dynamiques : les productions ont été variées, prouvant que nos étudiants maîtrisent les codes de la pop culture et savent se les réapproprier pour créer de l'engagement.
Mardi : l'influence culinaire et la maîtrise de CapCut
Le mardi a été placé sous le signe de la gourmandise et de l'influence. Les étudiants ont eu la chance de rencontrer Morgane Mey, plus connue sur Instagram sous le pseudo "La Toast Family". Cette créatrice de contenu spécialisée dans la food a offert un témoignage authentique et transparent sur son métier. Elle a dévoilé les coulisses de ses shootings, sa gestion de communauté, et la réalité économique du métier d'influenceur, loin des clichés parfois véhiculés.
Inspirés par cet échange, les étudiants sont passés à la pratique l'après-midi avec un atelier dédié à CapCut. Cette application de montage mobile est devenue l'outil de prédilection des créateurs de contenu pour sa puissance et sa simplicité. Le brief ? Réaliser une vidéo mettant en valeur les meilleurs cafés de Strasbourg. Les étudiants sont donc partis explorer leur ville, smartphone en main, pour capturer l'ambiance, les textures et les saveurs des coffee shops locaux. Cet exercice leur a permis de travailler leur œil de réalisateur, mais aussi de comprendre les contraintes du tournage "sur le vif" et du montage rapide, compétences clés du Social Media Manager.
Mercredi : stratégie TikTok pour une entreprise réelle
Le troisième jour a marqué un tournant plus entrepreneurial et stratégique. Sophia Moudnib, une Alumni de l'ISCOM Strasbourg, est venue présenter son nouveau projet : le Club Soleil, un studio de pilates et de bien-être qu'elle a récemment ouvert. Ce n'était plus un exercice fictif, mais une véritable problématique client.
Le défi lancé aux étudiants était de taille : imaginer et pitcher une stratégie TikTok complète pour lancer et promouvoir le Club Soleil. Analyse de la cible, benchmarking des concurrents, création de concepts vidéo originaux, choix des musiques tendances... Les groupes ont dû mobiliser toutes leurs connaissances en marketing et communication pour proposer des recommandations pertinentes. La journée s'est conclue par des présentations orales, un exercice toujours formateur qui oblige à structurer sa pensée et à vendre ses idées avec conviction face à un décideur réel.
Jeudi : déconnexion et retour aux fondamentaux humains
Le jeudi, la Digital Week a pris tout le monde à contre-pied avec une journée "Digital Detox". Dans une semaine dédiée au numérique, cette pause a été salutaire. Smartphones et ordinateurs ont été laissés de côté pour se reconnecter à l'essentiel : l'humain et la narration pure.
Laura Slendzak, consultante et formatrice, a animé un atelier captivant sur le thème "Capter l'attention en 3 secondes". Sans artifice technologique, les étudiants ont dû travailler leur storytelling oral, apprendre à structurer une accroche verbale et à tenir leur auditoire en haleine par la seule force de leurs mots et de leur présence. Un retour aux sources de la rhétorique indispensable pour tout bon communicant.
La journée a été ponctuée de moments conviviaux, avec des jeux de société remplaçant les scroll infinis sur les réseaux sociaux. L'après-midi, un dernier défi original a été proposé : "humaniser des posts générés par l'IA". Cet exercice d'écriture subtil a forcé les étudiants à réfléchir à la valeur ajoutée de l'émotion humaine face à la froideur parfois robotique des contenus automatisés. Une réflexion éthique et pratique essentielle à l'heure de ChatGPT.
Vendredi : célébration et partage
Pour clore cette semaine intense, le vendredi a été festif. Une cérémonie de remise des prix a permis de récompenser les meilleures productions de la semaine, mettant en lumière l'audace, la qualité technique et la pertinence stratégique des projets étudiants. C'est un moment important de valorisation qui permet de célébrer le travail accompli et de renforcer la cohésion de la promotion.
Un déjeuner convivial autour de hot-dogs a réuni étudiants et équipe pédagogique, scellant cette semaine riche en émotions. Au-delà des compétences techniques acquises sur le montage ou la stratégie social media, cette Digital Week a permis aux étudiants de l'ISCOM Strasbourg de vivre une expérience de groupe forte, de se confronter à la réalité du terrain et de comprendre que derrière chaque pixel, il y a avant tout une intention humaine.
Ces semaines thématiques sont le cœur battant de notre pédagogie. Elles préparent nos étudiants à devenir des professionnels agiles, créatifs et réfléchis, prêts à relever les défis de la communication de demain. Si vous aussi, vous souhaitez vivre des études où la pratique et la passion sont au centre de l'apprentissage, rejoignez-nous.
Je passe les épreuves d’admission