L'engagement sociétal et l'excellence créative se sont récemment rencontrés lors d'un événement marquant en Alsace, confirmant la place centrale de la solidarité dans nos métiers. Les 19 et 20 juin derniers, notre école de communication à Strasbourg a eu l'honneur de participer activement à la troisième édition du Creative Shaker. Ce défi solidaire, organisé à Mulhouse, a permis de démontrer que les compétences stratégiques et artistiques de nos talents peuvent servir de puissants leviers pour le bien commun, en soutenant des causes associatives locales majeures.
Le Creative Shaker 2025 : quand la créativité alsacienne s'engage pour la solidarité
Le paysage de la communication dans le Grand Est est en pleine effervescence, porté par une volonté croissante de donner du sens aux actions menées par les agences et les annonceurs. C'est dans cet esprit que l'Union des Conseils en Communication du Grand Est (UCC Grand Est) a imaginé le Creative Shaker. Cet événement n'est pas un simple concours entre agences, mais une véritable aventure humaine. Durant quarante-huit heures, le temps s'est suspendu dans les locaux de la CCI de Mulhouse pour laisser place à une émulation collective rare, loin des compétitions habituelles.
Imaginez près de quatre-vingts professionnels, issus de cinquante agences concurrentes le reste de l'année, qui décident de tomber les barrières pour collaborer main dans la main. L'objectif était limpide et noble : offrir gracieusement des stratégies de communication, des identités visuelles et des plans d'action à des structures qui n'ont pas les moyens de s'offrir de telles prestations. Pour les participants, c'était l'occasion de revenir à l'essence même de leur métier : résoudre des problèmes par la créativité et l'intelligence collective.
Ce marathon créatif a rassemblé des directeurs artistiques, des concepteurs-rédacteurs, des planneurs stratégiques et des chefs de projet. Tous ont œuvré bénévolement pour apporter des réponses concrètes à des problématiques sociales, sanitaires ou environnementales. Cette initiative prouve que le secteur de la publicité et du marketing sait se mobiliser pour l'intérêt général, dépassant les logiques commerciales pour toucher au cœur des enjeux de notre société et apporter une aide tangible à ceux qui œuvrent pour le bien commun.
Un partenariat pédagogique porteur de sens pour les étudiants
L'UCC Grand Est joue un rôle pivot dans la structuration du marché local, animant un réseau dynamique de professionnels. En défendant une vision éthique et responsable du métier, ce syndicat professionnel montre la voie à suivre. Depuis deux ans, une collaboration étroite s'est tissée avec notre campus alsacien. Ce rapprochement entre le monde académique et la sphère professionnelle est essentiel pour préparer nos étudiants à la réalité du terrain et leur inculquer les valeurs de l'engagement.
En associant notre école de communication à Strasbourg à cet événement, l'UCC Grand Est offre une passerelle unique vers l'emploi et la compréhension des enjeux actuels. Pour l'école, c'est une opportunité de confronter la pédagogie aux exigences réelles des agences et des annonceurs. Ce partenariat permet de valoriser les métiers de la communication non plus seulement comme des vecteurs de vente, mais comme des outils de transformation sociale et de solidarité territoriale.
Les échanges entre les professionnels aguerris et les jeunes talents en formation créent une dynamique intergénérationnelle enrichissante pour les deux parties. Les experts apportent leur expérience, leur recul et leur maîtrise technique, tandis que les étudiants insufflent leur vision neuve, leur agilité digitale et leur sensibilité aux nouvelles tendances sociétales. C'est un échange gagnant-gagnant qui nourrit la réflexion globale sur l'avenir de nos professions et renforce les liens entre l'école et le monde de l'entreprise.
Six associations bénéficiaires au cœur du dispositif
La force du Creative Shaker réside dans la diversité et la pertinence des causes soutenues, reflétant les besoins du tissu local. Pour cette édition 2025, six associations ancrées dans le territoire alsacien et lorrain ont été sélectionnées pour bénéficier de ce mécénat de compétences exceptionnel. Chaque équipe de communicants s'est vu attribuer une structure avec une problématique précise à résoudre :
- L'association ÉPICES, basée à Mulhouse, utilise la cuisine comme vecteur d'insertion sociale et professionnelle pour des publics éloignés de l'emploi. L'enjeu de communication était de valoriser leurs actions pédagogiques pour attirer de nouveaux partenaires financiers et de nouveaux bénéficiaires.
- VISITEZ MA FAMILLE, également à Mulhouse, lutte contre l'isolement des seniors en recréant du lien intergénérationnel et en favorisant les visites à domicile. Le défi consistait à moderniser leur image pour toucher un public plus large et recruter des bénévoles motivés.
- LA CITÉ DES LIONNES à Strasbourg, une structure essentielle qui accompagne les femmes souffrant de troubles de la santé mentale. La communication devait ici servir à briser les tabous, déstigmatiser ces troubles et faciliter la prise de parole des concernées.
- ALSACE CONTRE LE CANCER, acteur historique de la région, qui avait besoin de renouveler ses campagnes de prévention et d'appel aux dons pour continuer à financer la recherche médicale et le soutien psychologique aux malades.
- LES AMIS DE LA GRANDE ÉPICERIE GÉNÉRALE à Nancy, qui promeut une alimentation durable, locale et accessible à tous. L'objectif était de sensibiliser le grand public aux enjeux du "mieux manger" localement et de promouvoir leur modèle solidaire.
- LES AMIS DU RB22 à Reims, favorisant l'inclusion par le travail en milieu ordinaire via un restaurant écoresponsable et solidaire. Il fallait ici travailler sur l'attractivité de l'établissement et son image de marque inclusive pour attirer une clientèle fidèle.
Ces projets variés ont permis de couvrir l'ensemble du spectre des métiers de la communication, allant du branding à la stratégie digitale, en passant par les relations presse, le print et l'événementiel, offrant un panorama complet des besoins réels des associations.
De la salle de classe à la réalité du terrain : l'expérience de Mathilde
La participation des étudiants à ce type d'événement s'inscrit dans la continuité logique de notre modèle pédagogique basé sur l'immersion. Mathilde Kempf, étudiante en quatrième année au sein de la spécialisation Création et Design de Marque, a eu le privilège d'intégrer l'une des équipes professionnelles. Son témoignage est précieux car il illustre la transition que nous opérons entre la théorie et la pratique professionnelle.
Au sein de son équipe, Mathilde n'était pas spectatrice mais actrice à part entière. Elle a pu apporter sa patte graphique, participer aux brainstormings stratégiques et défendre ses idées face à des directeurs de création expérimentés. Cette immersion totale est formatrice à bien des égards : elle apprend à gérer le stress des délais courts (le fameux "charrette"), à travailler avec des profils inconnus et à adapter son discours à un client associatif dont les attentes sont souvent chargées d'émotion et d'enjeux humains.
Cette expérience valide l'approche de l'ISCOM : former des professionnels opérationnels, capables de s'adapter à tous les environnements, même les plus exigeants. Nos étudiants sont préparés à ces challenges grâce aux semaines de workshops intensifs qui ponctuent leur scolarité dès la troisième année. Le Creative Shaker est en quelque sorte la confirmation grandeur nature de leur employabilité et de leur capacité à s'intégrer dans une équipe pro.
La communication responsable : une compétence d'avenir
Au-delà de la performance technique et créative, cet événement met en lumière une dimension désormais incontournable de notre secteur : la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Les communicants de demain, formés à l'ISCOM, ne sont plus seulement des vendeurs de rêve ou de produits. Ils sont des architectes du lien social et des acteurs du changement. Savoir communiquer pour une cause, comprendre les enjeux de l'économie sociale et solidaire, et concevoir des messages éthiques sont des compétences de plus en plus recherchées par les recruteurs.
En participant à des initiatives comme le Creative Shaker, nos étudiants développent une conscience aiguë de leur impact sur la société. Ils comprennent que leur talent a le pouvoir de changer les choses, de mobiliser des foules et de soutenir ceux qui en ont besoin. C'est cette vision humaniste et engagée de la communication que nous transmettons dans nos programmes et à travers nos partenariats avec les entreprises et les institutions du territoire.
Un avenir professionnel ancré dans le réel
L'expérience du Creative Shaker 2025 restera gravée dans les mémoires des participants comme une preuve éclatante de la vitalité de la communication dans le Grand Est. Pour l'ISCOM Strasbourg, c'est une fierté de voir ses étudiants et ses partenaires s'unir pour des causes justes et impactantes. Cet événement confirme que l'apprentissage ne s'arrête jamais aux portes de l'école. Il se nourrit de rencontres, de défis, de partages et d'engagements concrets sur le terrain.
Si vous aussi, vous souhaitez rejoindre une école qui vous connecte directement à la réalité professionnelle et qui vous permet de donner du sens à votre créativité, l'ISCOM vous ouvre ses portes. Venez découvrir comment nous formons les talents qui feront la communication de demain : plus humaine, plus responsable et toujours plus créative. Rejoignez-nous pour vivre des expériences qui forgent le caractère et construisent une carrière.
Je passe les épreuves d’admission
