L'école de communication, l'ISCOM, fête son quarantième anniversaire. Pour célébrer cet événement, l'école met en valeur ses anciens étudiants, qui représentent parfaitement l'expertise et l'influence de l'ISCOM. Au cours de l'année, l'ISCOM présentera quarante portraits de personnes remarquables. Chacune de ces personnes a suivi un chemin particulier et est devenue un professionnel dédié qui occupe une place importante dans le domaine de la communication. Pour commencer cette série spéciale, nous allons vous présenter Lauren Weber, qui a obtenu son diplôme en 2004. Aujourd'hui, elle est Directrice de la communication chez Rosa Paris et Directrice Générale de Rosa Rise.
Un parcours construit par étapes
Pouvez-vous revenir sur votre parcours depuis l’ISCOM ?
Après avoir obtenu mon diplôme en deux mille quatre, j'ai eu la chance de commencer à travailler chez BETC avec un contrat à durée déterminée en tant qu'assistante relations presse. C'était vraiment un très bon départ. J'ai pu mettre un pied dans le marché, j'ai appris très vite, et ensuite tout s'est enchaîné de manière naturelle. Mon parcours m’a ensuite menée en Australie en tant que Chargée de communication, puis chez CLM BBDO, où j’ai évolué jusqu’au poste de Directrice de la communication. J’ai poursuivi chez Publicis Conseil, avant de rejoindre Rosa Paris, où je suis aujourd’hui Directrice de la communication et Directrice Générale de Rosa Rise, la structure que j’ai créée il y a quatre ans.
L’ISCOM, une parenthèse fondatrice
Quel souvenir gardez-vous de vos années d'études ?
J'ai trouvé cette école très enrichissante. J'y suis allée après avoir obtenu un DUT. J'y ai rencontré des gens incroyables, tant sur le plan personnel que professionnel. Ce qui est vraiment important, c'est que je rencontre encore souvent des personnes de ma promotion au travail. C'est un réseau solide qui reste actif avec le temps. Il a vraiment de l'importance.
Comment décririez-vous l’esprit de l'école en quelques mots ? Créativité, ouverture d’esprit et professionnalisme. Avec une vraie culture du projet et du travail d’équipe, qui prépare concrètement à la réalité du terrain.
Entre storytelling et vision stratégique
Quel est votre rôle aujourd’hui chez Rosa Paris ?
Aujourd'hui, j'ai l'occasion d'occuper deux postes très importants. Je suis la Directrice de la communication de Rosa Paris. En plus de cela, je suis également la Directrice Générale de Rosa Rise. Rosa Rise est une structure qui aide les dirigeants à améliorer leur visibilité sur la scène publique. Ce qui me plaît particulièrement dans mon travail, c'est d'être au centre de l'histoire que nous racontons à travers nos activités. J'aime créer du sens et je m'efforce de faire en sorte que des personnalités émergent et se fassent connaître du public. Le storytelling, c'est-à-dire l'art de raconter des histoires, est vraiment ce qui me passionne le plus dans mon métier.
Pour réussir dans ce domaine, une sociabilité XXL, une organisation béton et une vision stratégique nourrie par la créativité sont indispensables. C’est, selon moi, le trio gagnant. Dans un secteur qui évolue vite, je cultive une curiosité permanente : je scrute les tendances, j’analyse ce qui fonctionne et j’expérimente. Je reste en apprentissage continu et je m’entoure de personnes inspirantes.
Conseils à la nouvelle génération
Je donnerais quelques conseils aux étudiants. Tout d’abord, il est important d’être organisé et de bien gérer son temps. Les étudiants doivent également apprendre à établir des priorités et à se concentrer sur les tâches les plus importantes. Les compétences en matière de communication et de travail d’équipe sont très importantes pour les étudiants. Les étudiants doivent apprendre à communiquer de façon claire et à écouter attentivement les autres.
En outre, les étudiants doivent être prêts à apprendre de leurs erreurs et à utiliser ces expériences comme opportunités de croissance personnelle. Les étudiants doivent également prendre soin de leur santé physique et mentale, en faisant de l’exercice, en mangeant sainement et en dormant suffisamment. Enfin, les étudiants doivent rester curieux et ouverts aux nouvelles idées et expériences. Les étudiants doivent être prêts à sortir de leur zone de confort et à essayer de nouvelles choses.
Travaillez votre réseau, c'est vraiment important. Le réseau est la clé de beaucoup de choses dans ce métier. Il est essentiel de choisir les bonnes structures, celles dont les valeurs correspondent aux vôtres. De plus, sachez déléguer des tâches, même à des personnes plus compétentes que vous, car cela constitue une vraie clé de réussite dans votre carrière.
L'erreur qui m'a le plus appris est de ne pas assez déléguer. Cela m’a enseigné la confiance, la collaboration, et le fait qu’on grandit rarement seul. Pour un jeune communicant, la gestion du stress est essentielle. Personnellement, le yoga m’aide beaucoup, mais surtout, il faut apprendre à relativiser.
Qu'est-ce qui fait la différence entre un bon communicant et un excellent communicant ? Un bon communicant accomplit son travail de manière efficace. Un excellent communicant va bien au-delà de cela. Il a une parfaite compréhension des enjeux. Il sait poser les questions qui ont vraiment de l'importance. Et surtout, il parvient à transformer une idée en un résultat concret qui a un véritable impact.
Vision et inspirations
Le grand défi des prochaines années sera de capter l’attention dans un monde ultra-sollicité. Même si notre industrie évolue très rapidement, l’enjeu reste le même : la créativité. Qu’elle soit nourrie par l’intuition des créatifs, enrichie par la data ou augmentée par l’IA, c’est elle qui nous permettra d’émerger. Lacoste m'inspire particulièrement pour sa capacité à moderniser une marque iconique sans jamais perdre son âme. Leur manière de réinterpréter le crocodile tout en restant fidèles à leur héritage est remarquable.
Le mot de la fin
Ne cessez jamais d’explorer : tout commence par une idée que vous osez. La communication, c’est comprendre les gens pour mieux les toucher. Si j'avais un conseil pour mes 20 ans, ce serait de se rappeler que tout passe trop vite et qu'on peut concilier carrière et vie de famille. Mon mantra ? Oser fort, réfléchir après… parfois.
