« Le design thinking n'est pas seulement une méthode de travail, mais un véritable catalyseur pour la réflexion et l'innovation », affirme Tiphaine, étudiante en Planning Stratégique et Marketing de l’Innovation au sein de notre École de marketing d'excellence. Entre le 4 et le 8 décembre, les promotions de 4ème année ont vécu une immersion totale dans un jeu d’entreprise stimulant, conçu pour briser les codes de la communication traditionnelle. Encadrés par des expertes du secteur, les participants ont dû relever le défi de l'économie du partage en Bretagne, transformant une problématique complexe en une stratégie de déploiement concrète. Cette semaine intense a prouvé que l'agilité et la vision centrée sur l'utilisateur sont les clés pour façonner les communicateurs de demain, capables de répondre aux enjeux sociétaux les plus pressants.
Le design thinking au cœur de la stratégie d’innovation à Rennes
Pendant cinq jours, le campus breton s'est transformé en un laboratoire d'idées bouillonnant sous l'impulsion d'Elisa Romieu et Rachel Cavelier. Ces deux designeuses de service, officiant au sein de l'eclozr — un tiers-lieu rennais dédié à l'accompagnement de l'innovation numérique — ont apporté une expertise de terrain inestimable. Leur mission ? Pousser les étudiants à utiliser la méthode du design thinking pour concevoir une stratégie de communication globale autour d'un projet réel et complexe. Cette approche pédagogique, pilier de notre École de marketing, privilégie l'apprentissage par le faire et la confrontation directe avec les besoins des entreprises.
Les participants ont été confrontés à dix briefs distincts qui, mis bout à bout, constituaient l'intégralité d'un projet de service innovant. Le sujet portait sur l'élaboration de systèmes de casiers de location en libre-service pour des planches de surf et des kayaks. Derrière cet aspect logistique se cache un enjeu majeur pour la région Bretagne : stimuler l'économie du partage et revitaliser l'offre touristique nautique dans les zones de Dinan et de Lorient. Le design thinking a servi de guide méthodologique pour aborder ces problématiques, forçant les étudiants à explorer des pistes durables et responsables.
Comme l'explique Guillaume David, expert en stratégie de marque et intervenant, l'innovation réussie repose sur la capacité à identifier un "point de douleur" utilisateur pour y apporter une solution élégante. En s'immergeant dans ces enjeux, tu apprends que la communication ne se limite pas à la diffusion d'un message, mais qu'elle commence dès la conception du service lui-même. C'est cette vision holistique qui fait la force des futurs diplômés, capables de piloter des projets de transformation au sein de n'importe quel écosystème.
L'immersion dans les enjeux de l'économie de partage
Initialement, certains groupes ont pu se sentir désorientés face à la densité des informations fournies par l'eclozr. Cependant, l'encadrement pas à pas a permis de rapidement lever les doutes. La mission allait bien au-delà du design de produit ; elle impliquait la mobilisation de partenaires institutionnels régionaux, la création de parcours clients fluides et la promotion de nouveaux usages respectueux de l'environnement. Les futurs experts en communication se sont plongés dans la complexité de la tâche, utilisant le processus du "double diamant" pour explorer puis définir leurs solutions.
Chaque équipe s'est concentrée sur un fragment spécifique du parcours utilisateur, travaillant avec des personas et des scénarios distincts. Ce morcellement stratégique a permis une analyse en profondeur de chaque point de contact entre la marque et ses publics. Les sessions de pitch matinales ont été déterminantes pour perfectionner ton aisance orale et ta capacité à présenter des idées de manière concise et percutante. Contrairement aux challenges précédents, une sérénité nouvelle s'est installée au fil de la semaine, prouvant que la méthode du design sprint porte ses fruits.
Travailler sur l'économie du partage demande une réflexion éthique importante. Il ne s'agit pas seulement de louer du matériel, mais de créer une communauté de confiance autour de valeurs communes de respect du littoral breton. En intégrant notre École de marketing, tu développes cette sensibilité aux enjeux RSE, indispensable pour les marques de demain. Pour suivre les coulisses de ces expériences et découvrir les projets de nos promotions, n'hésite pas à consulter nos handles sociaux. TikTok : @iscomiens.iscomiennes pour la vie du campus et Instagram : @iscom_officiel pour les actualités professionnelles.
La vision des expertes : idéation et prototypage intensif
Pour Elisa et Rachel de l'eclozr, ce défi était une opportunité unique de sensibiliser la nouvelle génération aux méthodologies agiles. La question centrale — "Comment communiquer autour de l’économie du partage ?" — a trouvé des réponses singulières et impactantes. Elles ont salué la créativité débordante des Iscomiens, capables de passer de l'idéation au prototypage en un temps record. Ce type d'exercice intensif prépare ton cerveau à la réactivité demandée en agence de communication ou au sein des départements innovation des grandes entreprises.
Le prototypage permet de tester visuellement la viabilité d'un concept avant son lancement. Au cours de la semaine, les groupes ont dû imaginer des interfaces numériques, des supports de signalétique physique et des campagnes d'influence locales. Cette polyvalence technique, couplée à une réflexion stratégique de haut niveau, est précisément ce qui définit l'excellence pédagogique de notre École de marketing. Tu ne sors pas de ce challenge avec une simple note, mais avec une véritable compétence métier.
Comme le souligne Aude Kebe, responsable à la Direction Carrières, ces jeux d'entreprise sont souvent des moments déclencheurs pour ton projet professionnel. Ils te permettent de te découvrir des affinités pour des métiers tels que l'UX Designer, le Chef de Projet Innovation ou le Planneur Stratégique. L'immersion professionnelle est le meilleur levier pour construire un CV différenciant et attirer l'attention des recruteurs dès la sortie de l'école.
Perspectives professionnelles et réalité du marché en 2026
Le projet a également suscité des questionnements profonds sur l'organisation de notre société face aux nouveaux usages numériques et collaboratifs. Après des défis comme Reboot!, les étudiants ont pris conscience que leur rôle en tant que communicateurs est d'accompagner les changements de comportement pour un futur plus durable. Le design thinking n'est plus une option, mais une nécessité pour naviguer dans un marché de l'emploi en constante mutation. En 2026, les profils hybrides capables d'allier data, créativité et éthique sont les plus recherchés.
Maîtriser ces méthodologies te permet d'accéder à des postes stratégiques avec des perspectives salariales attractives. Voici les tendances observées pour les jeunes diplômés en 2026 :
- Growth Marketing Manager Junior : entre 38 000 € et 45 000 € selon le secteur.
- Chef de Projet Innovation Digitale : de 40 000 € à 48 000 € dès le début de carrière.
- Consultant en Stratégie RSE : une fourchette de 35 000 € à 42 000 € pour les profils engagés.
- Planneur Stratégique (UX Focus) : de 34 000 € à 40 000 €, un métier en pleine explosion.
Pour atteindre ces sommets, choisir l' alternance communication globale pour tes deux dernières années de Master est un choix gagnant. Cela te permet de valider tes acquis en conditions réelles et de bénéficier de la puissance de notre réseau alumni de 15 000 membres pour dénicher les meilleures opportunités mondiales. Des alumni comme Leyla Guilany-Lyard chez Tinder ou Inès Banny chez 35°Nord rappellent que la curiosité et l'audace apprises à l'école sont les fondations d'une carrière internationale.
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FAQ : Réussir son parcours en communication et innovation
Pourquoi le design thinking est-il enseigné dans une École de marketing ? Parce que le marketing moderne ne consiste plus à imposer un produit, mais à répondre à un besoin réel des utilisateurs. Le design thinking permet d'humaniser les stratégies et de créer des services à forte valeur ajoutée, garantissant une meilleure fidélisation et un impact social positif.
Quels sont les avantages du Programme Grande École pour les futurs innovateurs ? Le cursus complet offre une vision à 360 degrés des métiers de la communication. Tu touches à tout : de la publicité aux relations publiques, en passant par le digital et l'événementiel. Cela te permet de devenir un partenaire stratégique capable de coordonner des équipes multidisciplinaires sur des projets complexes.
Comment ISCOM Rennes accompagne-t-elle les étudiants vers l'entrepreneuriat ? À travers des partenariats avec des tiers-lieux comme l'eclozr et des challenges concrets, l'école stimule ta fibre entrepreneuriale. Tu apprends à monter un dossier, à pitcher devant des investisseurs et à gérer un budget, des compétences indispensables que tu sois freelance, créateur de startup ou collaborateur en agence.