Caroline Grassaud, Directrice de l'ISCOM, parle de l'avenir des communicants dans Stratégies.
Comment se préparer à des métiers qui changent sans cesse, bousculés par le digital, l'IA et les nouvelles attentes de la société ? C'est la question que pose Caroline Grassaud, Directrice de l'ISCOM, dans les pages de Stratégies.
Comprendre les enjeux et anticiper
Les métiers de la communication ne sont plus les mêmes qu'avant. Aujourd'hui, les marques doivent capter l'attention dans un flot d'infos permanent, créer de la valeur tout en portant des engagements forts, et échanger avec des publics de plus en plus exigeants. Pour vous, étudiants et futurs pros, ça veut dire une chose : maîtriser des outils ne suffit plus. Il faut comprendre les enjeux, anticiper les changements et savoir s'adapter en permanence.
Caroline Grassaud est claire, la communication, c'est devenu un terrain d'innovation non-stop. Les frontières entre stratégie, création, data et tech s'estompent. On recherche des profils hybrides. Les entreprises attendent des jeunes qu'ils soient à la fois analytiques et créatifs, agiles et responsables. La vraie question n'est plus "quel métier faire ?", mais "quelle posture adopter dans un monde qui bouge tout le temps ?".
Pour l'ISCOM, école de communication, la réponse passe par une pédagogie ancrée dans le réel. Les projets concrets, les compétitions, les collaborations avec des entreprises et des agences vous confrontent aux vraies problématiques du moment. Vous apprenez à bosser en équipe, à défendre vos idées, à construire des stratégies qui tiennent la route et à en mesurer l'impact. Cette immersion vous prépare à la complexité du terrain et vous donne une vision d'ensemble des écosystèmes de marque.
Caroline Grassaud rappelle aussi que votre génération ne cherche pas juste un job, mais du sens. Les questions environnementales, sociales, éthiques influencent profondément votre façon de voir l'avenir. Les communicants de demain devront intégrer tout ça dans leurs recommandations, accompagner les transformations des organisations et contribuer à des discours plus responsables et authentiques. La communication n'est plus seulement un levier de visibilité ; elle devient un outil d'engagement et de transformation.
L'article souligne aussi l'importance de la curiosité et de l'audace. Dans un contexte où les technologiess évoluent vite, où l'IA redéfinit certains usages et où les plateformes se multiplient, rester en veille est indispensable. Se former, c'est apprendre à apprendre. C'est cultiver un esprit critique, tester, expérimenter, accepter de se remettre en question. Cette capacité à évoluer sera l'un de vos plus gros atouts.
l'Observatoire by ISCOM
Pour rester en phase avec les transformations technologiques et anticiper l’évolution des métiers, l’ISCOM a lancé l’été dernier un observatoire dédié à l’intelligence artificielle et aux compétences de demain. Conduit par les six directeurs de programmes de l’école, cet outil a pour objectif d’évaluer l’impact de l’IA sur l’ensemble des métiers de la communication. Selon Caroline Grassaud, directrice de l’ISCOM, l’observatoire combine une veille internationale sur l’IA, les martech et adtech, des échanges avec des professionnels, ainsi que la mobilisation d’anciens élèves représentant près de 10 % des postes du secteur en France. Les données issues des offres d’emploi viennent compléter cette analyse pour détecter les compétences émergentes. Les enseignements de ce dispositif seront intégrés dès la rentrée 2026 pour adapter les programmes et préparer les étudiants aux enjeux de demain.
À travers cette prise de parole dans Stratégies, l'ISCOM affirme sa volonté d'accompagner les talents sur le long terme. L'objectif, ce n'est pas seulement de transmettre des compétences techniques, mais de construire une posture pro solide, capable de s'adapter aux transformations du secteur. Être communicant aujourd'hui, c'est comprendre les dynamiques culturelles, maîtriser les codes du numérique, échanger avec des experts variés et proposer des solutions innovantes.
Le défi est clair : comment former des pros capables d'inventer la communication de demain plutôt que de la subir ? La réponse se trouve dans l'anticipation, l'ouverture et l'engagement. Pour Caroline Grassaud, votre génération a toutes les cartes en main pour relever ce défi, à condition d'oser vous impliquer, de développer votre créativité et de vous emparer des enjeux d’aujourd'hui.
Cette intervention dans Stratégies rappelle une conviction forte : l'avenir de la communication se construit avec vous. À vous d'en devenir les acteurs éclairés, responsables et audacieux.
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