Vous en avez sûrement entendu parler dernièrement, Shein s’est retrouvé au cœur d’un scandale en France, la découverte sur sa plateforme de poupées à apparence enfantine sexuelles. Cette découverte a déclenché une enquête, puis la menace de suspension de son site en ligne. Alors que la marque inaugurait sa première boutique à Paris, ce débat questionne non seulement ses pratiques, mais aussi la responsabilité des géants du e-commerce face à l’éthique. Face à ce sujet, il est important de communiquer de manière a éveiller les consciences.
Les étudiants de l'ISCOM s’engagent aux côtés de Caméléon pour une campagne coup de poing
Cette semaine, les étudiants de l'ISCOM, école de communication, ont relevé un défi aussi fort qu’utile : imaginer une campagne de communication pour Caméléon, une association engagée dans la protection des enfants victimes de violences sexuelles.
Leur mission : concevoir une opération de sensibilisation coup de poing autour d’un sujet glaçant, la vente de poupées à caractère pédocriminel. Un thème sensible, mais un vrai enjeu de société : ces objets reproduisant l’apparence d’enfants circulent encore sur Internet, malgré une interdiction claire par la loi (article 227-23 du Code pénal).
Les étudiants ont voulu dénoncer cette banalisation et rappeler une vérité simple : Le corps d’un enfant n’est pas une marchandise. Sa protection n’est pas négociable.
Un workshop engagé qui donne du sens à la création
Le brief à été d'imaginer une campagne de communication forte pour Caméléon, capable de provoquer une vraie prise de conscience. Accompagnés par leurs encadrants, les étudiants ont choisi de frapper fort en misant sur l’émotion, l’image et la puissance des mots. Ils ont imaginé une campagne de sensibilisation au ton direct, portée par un visuel et une vidéo réalisés en un temps record. « L’IA permet aujourd’hui une réactivité incroyable » nous expliquent-ils.
Quand l’intelligence artificielle devient un allié créatif
Pour donner vie à leur idée, les étudiants ont utilisé Runway, un outil d’intelligence artificielle générative qui permet de créer des images et des vidéos à partir d’un brief visuel.
Grâce à cette technologie, ils ont pu produire une campagne percutante en quelques heures, sans perdre en qualité ni en sens. Loin de remplacer la créativité humaine, l’IA leur a surtout permis d’explorer de nouvelles façons de raconter et de produire, en repoussant les limites du temps et des moyens.
Créer un impact réel pour une cause urgente
L’ambition de cette campagne était claire : faire du bruit pour une cause trop souvent passée sous silence. Les étudiants ont donc imaginé un concept pensé pour le newsjacking, c’est-à-dire s’inscrire dans l’actualité pour créer un maximum de retombées médiatiques.
Leur travail vise à attirer l’attention sur l’association Caméléon, à encourager le signalement des contenus illicites et à interpeller les plateformes numériques comme les pouvoirs publics.
L’ISCOM, une école où la créativité s’engage
Avec ce projet, l’ISCOM réaffirme sa vision d’une communication responsable et porteuse de sens. Former des communicants créatifs, oui, mais aussi conscients du rôle qu’ils peuvent jouer dans la société. Ce workshop mené avec Caméléon montre à quel point la créativité et la technologie peuvent devenir des outils puissants au service de l’humain. Bravo aux étudiants pour leur engagement et leur audace, et merci à Caméléon pour sa confiance et son combat essentiel.
🔗 Pour en savoir plus sur l’action de l’association, rendez-vous sur Cameleon-association.org