Comment sensibiliser de jeunes étudiants à l’émergence des tendances en communication ?
C’est tout l’enjeu de la semaine d’immersion proposée aux étudiants de 1re année marketing & communication à l’ISCOM Montpellier. Ce workshop innovant explorait les boissons bien-être de la Gen Z, en lien avec les nouvelles tendances de consommation chez les jeunes.
Comment repérer les tendances de demain ?
À l’ISCOM Montpellier, les études en communication riment avec immersion, expérimentation et créativité. Durant une semaine, nos Iscomiens et Iscomiennes ont été plongés dans l’univers du planner stratégique, métier phare en agence. Énora Beauvy-Serrano, planneuse stratégique chez RMC BFM ADS, leur a transmis une méthodologie rigoureuse pour capter les signaux faibles et construire un insight pertinent.
L’objectif : comprendre comment un comportement individuel peut devenir une tendance sociétale, puis servir de levier à une stratégie de communication innovante.
Quel était le brief proposé aux étudiants ?
Thème du workshop : Découvrir le métier de planner stratégique et comprendre son rôle central dans l’élaboration d’une stratégie publicitaire. À partir d’un cas appliqué, les étudiants ont étudié le marché des boissons bien-être, avec un zoom sur la tisane, une alternative au café en plein essor auprès des jeunes consommateurs. Selon Les Échos (« Quand la tisane prend un coup de jeune », mars 2023), ce segment connaît une dynamique remarquable avec près de 90 millions d’euros de ventes annuelles, portée notamment par un repositionnement marketing axé sur le bien-être et la naturalité.
Mission du workshop : définir l’univers de marque, identifier une cible marketing, formuler un positionnement clair et proposer un concept de communication différenciant. L’exercice a permis de mobiliser des compétences clés de la formation marketing et communication ISCOM. Ce workshop a permis d’explorer comment les signaux faibles peuvent nourrir une réflexion stratégique et guider le positionnement d’une marque.
Un encadrement professionnel et inspirant
Deux intervenantes expertes ont accompagné les étudiants tout au long de la semaine :
- Énora Beauvy-Serrano, planneuse stratégique chez RMC BFM ADS
- Marie Martinez, spécialiste en design de marque et intervenante à l’ISCOM Montpellier depuis 2018
Marie a également piloté une sortie pédagogique chez Infuse Montpellier, une marque locale engagée, afin d’illustrer le lien entre stratégie de marque et expérience client.
Retrouvez nos temps forts à venir sur le campus : JPO, sessions d’admission, webinaires… dans l’agenda des événements ISCOM Montpellier.
De l’analyse à la création : un storytelling engageant
Les étudiants ont activé leurs compétences acquises depuis la rentrée : analyse de cible, construction d’insight, création de moodboards, élaboration d’un storytelling et même maquettage pour certains.
Un groupe a brillé avec son concept "La Détente", associant visuels artisanaux, univers sensoriel et stratégie cohérente. Une vraie réussite, mise en lumière dans les actualités de l'ISCOM Montpellier.
Le retour d’expérience de Lisa Riffis
Lisa Riffis, étudiante en 5e année, a participé au jury final. Son retour :
J’ai adoré être jury pour les premières années. Ils ont tous eu des superbes idées et je les ai trouvé impliqués, créatifs et plutôt à l’aise à l’oral. Ils feront de très bons communicants ! J’ai particulièrement adoré le groupe qui nous a proposé leurs créations dessinées manuellement et leur concept créatif de « La détente ». Ce fut une superbe expérience, d’autant plus que c’était ma première en tant que jury ! Hâte de participer à un prochain oral.
Un exemple fort de transmission entre promotions et de cohésion de campus.
Pourquoi choisir l’ISCOM pour ses études en communication ?
Cette semaine d’immersion illustre la pédagogie active de l’ISCOM : apprendre en créant, en observant, en présentant, le tout ancré dans la réalité professionnelle.
La formation à l’ISCOM offre dès la 1re année des ateliers professionnalisants, des projets concrets et une immersion directe dans l’univers de la communication stratégique. C’est le choix idéal pour toute personne souhaitant faire des études en communication en lien direct avec les réalités du métier.
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