À l'ISCOM Lyon, on ne se contente pas d'apprendre le marketing, on le vit. Pour nos étudiants de 4ème année, le défi était de taille : passer de la stratégie digitale à la réalité physique en concevant de A à Z un Pop-Up Store sur le campus. Une immersion totale dans le "Phygital", au cœur des nouvelles tendances du retail.
Le Pop-Up Store : l'expérience client avant tout
Le commerce éphémère est devenu un levier incontournable des stratégies de marque modernes. Pour maîtriser cet outil, les étudiants de la spécialisation Marketing, Stratégies de marque et Publicité ont dû créer leur propre marque, développer un produit et le commercialiser le temps d'une journée événement.
L'objectif ? Comprendre que le Marketing Digital ne s'arrête pas aux écrans. Il doit se prolonger dans une expérience physique mémorable pour fidéliser le consommateur.
La pédagogie par le projet : la parole à l'experte
Mélody Rousset, fondatrice de l'Agence *The New Label* et intervenante sur ce module, revient sur l'ambition pédagogique de ce challenge :
"Le but était de mettre en pratique la théorie dans un projet qui reflète les évolutions de notre métier. Les étudiants ont eu l'opportunité de créer un produit et de le promouvoir concrètement. De belles marques ont vu le jour, dans le respect d'une stratégie où le client est au centre des décisions. Bravo à tous, vous avez été brillants !"
Des concepts créatifs et une réalisation professionnelle
L'imagination des Iscomiens a transformé le campus. Les visiteurs ont pu découvrir des univers variés et aboutis :
- Du textile engagé et Made in France.
- Des boissons acidulées au branding pop.
- Des huiles de massage pour le bien-être.
- Une "Box Swap" inspirée des tendances YouTube.
Le retour d'expérience des étudiants
Ce passage du concept à la réalité est une étape marquante dans la formation. Émilie Taing et Arnaud Eckert, étudiants participants, témoignent de l'impact de ce projet :
Émilie :
"Ce projet était incroyablement professionnalisant ! Nous avons travaillé dessus pendant des mois, en soignant le moindre détail pour attirer du monde le jour J. Ça n’a pas toujours été facile, mais nous avons su faire preuve de créativité pour nous démarquer. Je suis très fière de nos accomplissements."
Arnaud :
"Le Pop-Up Store a rendu la matière concrète. L'affluence a dépassé nos espérances ! Au-delà du succès commercial fictif, c'était une après-midi d'échange et d'entraide entre les groupes. Ce projet restera un excellent souvenir."
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