Naviguer dans les enjeux de la mobilité douce demande une agilité constante et une curiosité sans limites pour réussir son Bachelor Communication au sein d'un écosystème en mouvement. Les étudiants des dix campus de l’ISCOM ont récemment relevé un défi de taille : accompagner GAYA, la marque de vélos électriques qui bouscule les codes, dans sa stratégie de conquête d'une clientèle plus jeune. Ce challenge national a permis de transformer la théorie en une force de frappe stratégique, plongeant nos futurs experts dans les réalités passionnantes d'un marché en pleine explosion.
L'année 2026 marque un tournant pour les marques de "Green Tech". Pour se démarquer, GAYA doit non seulement proposer un produit fiable, mais surtout bâtir un univers de marque puissant et mémorable. C'est ici que l'expertise de nos étudiants intervient. En mobilisant des compétences hybrides en marketing, storytelling et digital, ils ont dû imaginer comment inviter les 18-25 ans à adopter le réflexe vélo électrique. Il ne s'agit plus simplement de vendre un moyen de transport, mais de vendre un nouveau style de vie, autonome et responsable.
Pour réussir dans cet exercice, il est impératif de générer ce que les experts appellent un "Information Gain". Dans une école de communication tournée vers l'avenir, nous t'apprenons à ne pas simplement recycler des idées, mais à apporter une valeur ajoutée unique que les algorithmes et les consommateurs valorisent par-dessus tout. Le défi GAYA x ISCOM est l'illustration parfaite de cette pédagogie par l'action.
GAYA : une marque colorée et engagée au défi de la Gen Z
Avec un ADN de marque coloré et des designs audacieux, GAYA s’impose progressivement dans l’univers des mobilités douces. Mathieu Maître, responsable de la stratégie marketing de GAYA, est formel : sur un marché ultra-concurrentiel, il faut être distinctif et reconnaissable en un instant. Dans le cadre de ton Bachelor Communication, tu apprends précisément à forger cette identité visuelle et sémantique qui permet à une marque de sortir du lot.
Guillaume David, intervenant expert pour l'agence Tigreblanc, souligne régulièrement lors de ses interventions que la technologie doit servir à amplifier l'émotion humaine. Pendant cinq jours intensifs, les promotions de 3ème année ont dû conceptualiser une stratégie capable de lever les freins de la cible jeune. Comment rendre le vélo électrique "cool" et accessible ? Comment transformer un besoin de mobilité en un acte d'engagement citoyen ?
Les Iscomiens ont mobilisé l'ensemble des métiers de la communication pour répondre à ces questions :
- Planning stratégique : Analyser les comportements de la Gen Z face aux transports urbains.
- Création publicitaire : Concevoir des visuels impactants et une signature de marque forte.
- Digital et Social Media : Imaginer des campagnes virales sur TikTok et Instagram pour engager les communautés.
- Événementiel : Créer des points de contact physiques pour tester les vélos en situation réelle.
Ce type d’exercice pédagogique te prépare à la réalité du secteur. Tu n'es plus un simple étudiant, tu deviens un consultant capable de répondre aux exigences d'un annonceur réel. C'est cette immersion qui garantit ton employabilité future, notamment si tu envisages de poursuivre ton cursus en alternance pour tes années de Master.
L'expérience "Plus Un" : un concept né de l'observation terrain
Prune et son équipe lilloise ont brillamment illustré la force de l'insight consommateur. Leur concept repose sur l’idée du “+1”. En interrogeant leur entourage, ils ont constaté que les jeunes seraient plus enclins à utiliser un vélo s’ils avaient la possibilité de ne pas se déplacer seuls, de gagner du temps et de ne plus dépendre de leurs parents. Cette vision conviviale et autonome a su séduire le jury de GAYA.
Marianne Desgrandchamps, Alumni de l'école et créative au sein de l'agence BETC, rappelle souvent que la qualité d'exécution (le "craft") est ce qui donne vie à une bonne idée. En travaillant sur des problématiques concrètes, tu apprends à répartir les tâches, à gérer ton temps et à optimiser ton organisation sous pression. Travailler pour GAYA, c'est comprendre que chaque détail du storytelling compte pour convaincre une génération qui rejette la publicité traditionnelle au profit de l'authenticité.
La finale parisienne a été l'apogée de ce challenge. Présenter son concept devant les équipes de GAYA au siège de la marque est une expérience valorisante et exigeante. Cela t'apprend à pitcher, à défendre tes choix artistiques et à recevoir des feedbacks constructifs de la part de professionnels du secteur. C’est dans ces moments que tu réalises que ton passage en Bachelor Communication t'a donné les clés pour intégrer les plus grandes agences mondiales.
Suis les coulisses de nos prochains événements sur TikTok : @iscomiens.iscomiennes ou sur Instagram : @iscom_officiel pour voir comment nos étudiants transforment leurs idées en projets concrets. La vie à l'école est rythmée par cette adrénaline créative qui forge les leaders de demain.
Bâtir un réseau solide pour sécuriser ton avenir professionnel
Au-delà du défi créatif, ce type d’exercice est essentiel pour commencer à affiner un réseau professionnel solide. Collaborer avec une marque aussi dynamique que GAYA t'offre une exposition directe auprès d'experts du marketing et de l'innovation. L'ISCOM bénéficie d'un réseau alumni de plus de 20 000 membres, présents dans les plus belles agences et entreprises, en France comme à l’international.
Antoine de Tavernost, expert en événementiel et pop culture, souligne régulièrement que le réseau est le premier levier de réussite dans nos métiers. En multipliant les compétitions d'agences et les challenges annonceurs, tu te fais remarquer. Il n’est pas rare qu’un étudiant décroche son contrat d'alternance directement après une présentation réussie lors d'une semaine de challenge.
Notre pédagogie repose sur l’apprentissage par la pratique (learning by doing). En rejoignant l'ISCOM, tu intègres une communauté de bâtisseurs qui définissent chaque jour les nouveaux standards de la communication globale. Ton passage en Bachelor Communication n'est que la première étape d'une aventure collective et formatrice qui fera de toi un expert recherché.
Aude Kebe, à la Direction Carrières, t'accompagnera tout au long de ton parcours pour transformer ces expériences en opportunités professionnelles concrètes. Que tu souhaites devenir chef de projet, creative technologist ou planneur stratégique, l'école met tout en œuvre pour que ton projet professionnel devienne une réalité. Ton avenir se dessine ici, au contact des marques qui changent le monde.
Je passe les épreuves d’admission
Soft Skills et éthique : les nouveaux piliers de l'expert Iscomien
Si la maîtrise technique est indispensable, tes qualités humaines resteront ton meilleur atout. À l'ISCOM, nous cultivons la pensée critique, l'intelligence émotionnelle et la capacité de synthèse. Dans un monde où l'intelligence artificielle automatise de nombreuses tâches, savoir insuffler une sensibilité culturelle aux résultats machines est une compétence rare et extrêmement valorisée.
Nous t'encourageons à devenir un "pilote d'IA", capable d'utiliser les outils technologiques pour servir une vision éthique et transparente. Ton rôle sera d'assurer la sécurité juridique et la conformité des messages des marques, notamment avec l'entrée en vigueur de l'AI Act européen en août 2026. Cette dimension éthique fera de toi un partenaire stratégique de confiance pour les annonceurs mondiaux.
Ton voyage vers l'excellence commence aujourd'hui. Es-tu prêt à relever le défi et à marquer l'histoire de la publicité de ton empreinte ? En intégrant notre école de communication, tu choisis l'audace, la créativité et la rigueur. GAYA n'est qu'un début ; de nombreux autres annonceurs attendent ton regard neuf pour inventer la communication de demain.