À l’ISCOM, les étudiants de la spécialisation Communication Internationale ont vécu une semaine intense autour d’un challenge inédit lancé par la marque Heinz. Encadrés par des professionnels, ils ont dû imaginer une campagne capable de redonner envie aux 18-25 ans de consommer du ketchup, leur produit phare. Une immersion centrée autour de la créativité, qui rappelle combien une école de publicité doit rester ouverte à l’innovation et l’expérimentation.
Un brief exigeant, qui pousse à la réflexion
Heinz a confié aux étudiants un brief plutôt exigeant : comprendre pourquoi les 18-25 ans consomment moins de ketchup et identifier les leviers pour reconnecter cette génération à la marque. Cette demande a plongé les étudiants dans une véritable réflexion marketing : analyse des usages alimentaires, observation des tendances culturelles et digitales, et études comportementales.
Pour eux, ce n’était pas seulement un exercice académique, mais un véritable cas pratique avec un niveau d’exigence similaire à celui d’une agence. Chaque équipe a appris à analyser des données, identifier des insights pertinents et proposer des recommandations réalistes (gamification, expériences immersives, influence...).
Une semaine intensive "in English", guidée par des experts
Le challenge s’est déroulé sur cinq jours rythmés par des sessions de brainstorming et du coaching stratégique. Les étudiants ont travaillé en anglais de A à Z, renforçant ainsi leur capacité à pitcher et argumenter face à des clients internationaux. Cette immersion a permis aux étudiants de vivre la pression d’un vrai client tout en développant des compétences concrètes de gestion de projet.
“Ce rythme nous a permis de dépasser nos limites. Chaque jour, nous savions exactement à quel stade du projet nous devions être et ce qu’il nous restait à construire. Pendant une semaine, j’ai eu l’impression de travailler en agence pour un vrai client.”
— Emma, étudiante en 4e année
Des concepts innovants dédiés à la Gen Z
Les différentes idées présentées sont le parfait exemple de la diversité des angles possibles : campagnes UGC, expériences interactives sur TikTok, activations événementielles, storytelling, collaborations artistiques…
Certaines équipes ont imaginé des pop-up stores, tandis que d’autres ont développé des contenus digitaux viraux. Chaque concept était justifié par une réflexion stratégique pour renforcer l’attachement à la marque. Ce type de challenge confirme la capacité de l'école de publicité à former des profils créatifs et impactants.
Une compétition nationale en 2 prestigieuses étapes
Les recommandations lilloises sont désormais comparées à celles des autres campus. Quatre équipes seront sélectionnées pour pitcher à Lisbonne directement devant les équipes Heinz au mois de mars 2026. Cette étape renforce le réalisme de l’expérience : préparer une présentation professionnelle et convaincre un jury exigeant, comme dans le monde réel de la communication.
Une opportunité exceptionnelle de participer au Cannes Lions 2026
Le projet gagnant aura l’honneur de représenter l’ISCOM lors des Cannes Lions 2026, le festival international de la créativité. Cette expérience unique permettra aux étudiants de rencontrer des agences prestigieuses et de bénéficier d'une exposition internationale.
Toi aussi, vise l’excellence en rejoignant l’ISCOM
Cette semaine de challenge démontre que nos formations ne se limitent pas à la théorie : elles proposent des immersions professionnelles complètes. Les étudiants ressortent enrichis et prêts à relever les défis de grandes marques dans des environnements multiculturels.
Si tu souhaites intégrer une école de communication à dimension internationale, n'hésite pas à nous rejoindre !