Selon Guillaume David de l'agence Tigreblanc, 85% des campagnes mémorables reposent sur une compréhension intime des usages de la cible. C'est précisément pour cette raison que rejoindre une école de publicité de premier plan permet de se confronter à des défis réels lancés par des géants mondiaux comme Heinz. À l'ISCOM, les étudiants de la spécialisation Communication Internationale ont récemment vécu une semaine d'immersion totale, rythmée par un challenge inédit et audacieux.
Un brief stratégique pour reconnecter Heinz avec la Gen Z
Le ketchup Heinz est une icône mondiale, mais les habitudes alimentaires évoluent. La marque a confié aux étudiants un brief exigeant : identifier pourquoi les 18-25 ans consomment moins de ketchup et proposer des leviers innovants pour les réengager. Pour réussir cette mission, il ne suffisait pas de créer une belle image, mais de plonger dans une véritable réflexion marketing. Les étudiants ont analysé les tendances culturelles, les nouveaux usages alimentaires et les comportements digitaux de leur propre génération.
Comme le souligne souvent Marianne Desgrandchamps de l'agence BETC, la créativité sans stratégie n'est que de la décoration. Les équipes ont dû identifier des insights puissants pour proposer des recommandations réalistes. Ils ont exploré des pistes variées telles que la gamification, les expériences immersives en point de vente ou encore les stratégies d'influence sur les plateformes émergentes. Ce cas pratique, traité avec le sérieux d'une agence professionnelle, démontre combien une école de publicité doit rester connectée aux réalités du marché.
Une immersion internationale "Full English" guidée par des experts
Pendant cinq jours intenses, les campus ont vibré au rythme des brainstorming et du coaching stratégique. Particularité de ce challenge : tout s'est déroulé en anglais, de la lecture du brief au pitch final. Pour les futurs talents de la communication, maîtriser la langue de Shakespeare est indispensable pour travailler sur des comptes internationaux. Pitcher une idée, argumenter face à un client et structurer un plan de communication en anglais permet de développer des compétences concrètes en gestion de projet.
L'encadrement par des intervenants professionnels a permis aux étudiants de dépasser leurs limites. Emma, étudiante en 4e année, témoigne de cette intensité : chaque jour, le niveau d'exigence montait, nous obligeant à affiner nos concepts pour qu'ils soient à la fois disruptifs et applicables. Cette expérience simule parfaitement la pression que l'on retrouve en agence pour un client d'envergure internationale. C'est aussi l'occasion de découvrir la diversité des métiers accessibles après la formation, du planneur stratégique au creative technologist.
Des concepts innovants adaptés aux codes de TikTok et de la Gen Z
Les idées présentées par les équipes lilloises et nationales ont brillé par leur diversité. Entre campagnes UGC (User Generated Content), expériences interactives sur TikTok et collaborations artistiques inédites, les étudiants ont prouvé leur agilité. Certaines équipes ont imaginé des pop-up stores immersifs, transformant l'acte d'achat en une véritable expérience de marque, tandis que d'autres ont misé sur le storytelling pour renforcer l'attachement émotionnel à Heinz.
Chaque concept était rigoureusement justifié par une analyse stratégique préalable. Cette capacité à lier intuition créative et rigueur analytique est ce que les recruteurs recherchent en priorité. Ce type de challenge confirme la force d'une école de publicité capable de former des profils à la fois créatifs et opérationnels. Pour ceux qui s'intéressent aux parcours en alternance, ces projets constituent des études de cas précieuses à présenter lors des entretiens d'embauche.
Je passe les épreuves d’admission
De Lisbonne aux Cannes Lions : une visibilité internationale
Le challenge Heinz ne s'arrête pas aux portes des salles de cours. Après une sélection rigoureuse, les meilleures équipes nationales s'envoleront pour Lisbonne en mars 2026. Elles auront l'opportunité exceptionnelle de pitcher leurs idées directement devant les équipes marketing globales de Heinz. C'est une chance unique de confronter ses idées au "monde réel" et de recevoir des feedbacks de professionnels de haut vol.
Mais le graal ultime reste la récompense finale : le projet gagnant représentera l'école lors des Cannes Lions 2026, le festival international de la créativité. Comme l'explique Leyla Guilany-Lyard, Senior VP Global Com chez Tinder et membre de notre réseau alumni, une exposition au festival de Cannes est un accélérateur de carrière inégalé. Rencontrer les plus grandes agences mondiales et s'inspirer des meilleures campagnes de l'année est une opportunité que seule une école de publicité connectée à l'international peut offrir.
Si tu veux toi aussi vivre ces moments forts et développer ton audace, n'hésite pas à suivre nos aventures sur les réseaux sociaux. Tu peux découvrir les coulisses des campus sur TikTok : @iscomiens.iscomiennes ou sur Instagram : @iscom_officiel. C'est l'occasion de voir comment nos étudiants transforment leurs idées en projets concrets.