Culture Days 2025 : la culture en action
Et si on laissait la parole aux étudiants sur la manière dont on parle de culture pour eux ?
C’est avec cette question en tête que les Culture Days 2025 ont été conçus et menés par Julien Diez, intervenant à l’ISCOM Bordeaux, en collaboration avec trois institutions majeures du paysage culturel bordelais : le CAPC – musée d’art contemporain, le Jardin Botanique et le Muséum de Bordeaux. L’objectif de ces journées : immerger les étudiants en Bachelor marketing et communication dans les problématiques de communication de ces établissements, tout en leur offrant un contact direct avec les acteurs de terrain.
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Une immersion dans les coulisses de la culture bordelaise
Durant trois jours, les étudiants en Bachelor Communication et Marketing digital ont pu explorer les enjeux de communication spécifiques à chacun de ces lieux. Le lundi, le coup d’envoi a été donné au Muséum de Bordeaux, situé dans le Jardin Public. Après une présentation de l’établissement et de l’exposition "Migrations du vivant" par le personnel scientifique, les étudiants ont commencé à réfléchir à la problématique suivante : comment concevoir un plan de communication pour attirer des visiteurs tels qu’eux-mêmes à venir découvrir cette exposition ?
Le mardi, la journée a débuté au CAPC, avec une présentation des outils de médiation culturelle mis en place, notamment les livrets sensoriels et les supports dédiés au jeune public autour de l’exposition "Pollen". Une rencontre inspirante avec Cécile Broqua, responsable communication, a permis aux étudiants de mieux comprendre les contraintes humaines et budgétaires spécifiques à cette institution, dont une partie de l’équipe communication est constituée de stagiaires et de volontaires en service civique. L’après-midi, retour au Muséum pour un atelier avec les médiateurs scientifiques, permettant aux étudiants de collecter des informations naturalistes et de produire leurs premiers contenus.
Le mercredi, le programme a repris en douceur, avec une option de travail autonome à l’ISCOM pour les étudiants en bachelor marketing et communication les plus matinaux, avant une visite libre du CAPC centrée sur la création de contenu. L’après-midi, cap sur le Jardin Botanique, et plus précisément sur le Caillou, son espace d’exposition. Les botanistes y ont présenté la seconde partie de l’exposition "Migrations du vivant", mettant en lumière les complémentarités entre le Muséum et le Jardin, récemment réunis dans une logique de fusion. La journée s’est conclue par un retour à l’ISCOM pour finaliser les propositions de communication et partager les idées développées.
Une pédagogie active au service de la création
L’enjeu de ce dispositif pédagogique est double : d’une part, permettre aux étudiants de se confronter à des problématiques concrètes de communication dans un cadre professionnel ; d’autre part, proposer aux institutions culturelles un regard neuf, ancré dans les usages et les attentes d’une génération en pleine mutation.
Durant ces trois jours, les étudiants bachelor marketing et communication ont fait preuve d’un véritable esprit d’analyse, d’écoute et de créativité. Les premières idées développées témoignent d’une volonté d’engagement, d’un attachement à la médiation culturelle et d’une réflexion sur les formats, les messages et les canaux à privilégier pour rendre la culture plus accessible et attractive.
Une collaboration riche de sens
Au-delà des apports pédagogiques, les Culture Days sont aussi le fruit d’une collaboration étroite entre l’ISCOM Bordeaux et ses partenaires. Julien, en charge de la coordination du projet, tient à remercier tout particulièrement Guillaume Petit, pour sa confiance dans la programmation de cette édition, ainsi que les équipes du CAPC, du Muséum de Bordeaux et du Jardin Botanique, qui ont accueilli les étudiants avec enthousiasme et générosité.
En somme, cette édition 2025 des Culture Days illustre pleinement la vocation de l’ISCOM Bordeaux et la richesse du programme bachelor marketing et communication : former des communicants curieux, responsables et engagés, capables d’inventer les dialogues culturels de demain.
