Entre l’intelligence artificielle, les expériences immersives et les nouveaux formats réseaux-sociaux (…) la publicité de demain regorge de nouvelles façons de s’exprimer !
Tu fais peut-être partie de ces jeunes qui rêvent de créativité et d’impact ? Rejoindre une école de publicité comme l’ISCOM Rennes te donnera les clés pour expérimenter toutes ces tendances et devenir un vrai créatif de demain ! Dans cet article, explore avec nous les 5 tendances publicités et marketing à suivre en 2026 !
Découvrir les métiers de la publicité
1. L’IA au service de la créativité
De nos jours, les intelligences artificielles ne se contentent plus de générer du texte ou des images : elles peuvent aussi créer des concepts de campagnes entières ! Par exemple, un étudiant peut utiliser DALL·E pour imaginer un visuel pour une pub, ou ChatGPT pour tester plusieurs slogans et trouver celui qui aura le plus d’impact... Certaines IA vont même plus loin dans le process créatif : elles peuvent proposer des storyboards, des idées de vidéos ou des posts optimisés pour les réseaux sociaux.
Dans une école de publicité comme l’ISCOM Rennes, les étudiants apprennent à manier ces outils de façon intelligente. Et détrompez-vous, l’IA ne remplace jamais le travail d’un humain : elle ne fait pas les choix créatifs à sa place et ne décide pas de l’histoire que l'on veut raconter. Cependant, elle peut éveiller notre créativité, accélérer certaines étapes de pensée et élargir l'éventail des possibilités ! Se familiariser avec l’IA dès la formation post-bac prépare aux métiers de demain : en effet, les agences recherchent des créatifs capables de combiner imagination et outils technologiques pour créer des campagnes vraiment originales et impactantes...
2. La pub immersive et interactive
En 2026, les expériences vont bien au-delà des écrans ! La réalité augmentée et la réalité virtuelle offrent aux marques la possibilité d'immerger le public dans un monde qui leur ressemble, et adapté en fonction de l'expérience client souhaitée. Imagine tester un parfum grâce à un filtre AR sur Instagram… ou explorer une boutique virtuelle en VR avant même de passer à l’achat ! Certaines marques vont encore plus loin : jouer avec des hologrammes, créer des mini-jeux interactifs ou proposer des concerts immersifs pour présenter un produit.
Dans une école de publicité comme l’ISCOM Rennes, les étudiants mettent les mains dans le cambouis : ils expérimentent ces technologies pour créer des campagnes originales et engageantes. L’idée ? Apprendre à surprendre le public, faire vivre une expérience et raconter une histoire autrement qu’avec un simple post ou une affiche.
3. Les formats viraux sur les réseaux sociaux
TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts continuent, sans surprise, de dominer : les utilisateurs scrollent vite et il faut redoubler de créativité pour captiver leur attention quelques secondes. Par exemple, 15 secondes d’un court-métrage humoristique peut générer des millions de vues, alors qu’une pub classique passerait inaperçue… Une école de publicité forme ses étudiants à raconter une histoire : c’est un art qu’on appelle le « storytelling » !
4. La personnalisation et les campagnes data
L’objectif des marques : c’est de s’adresser à l’individu, et non plus à tout le monde ! Grâce à la collecte des données numériques et aux nombreuses techniques de marketing digital, il est possible pour un Community Manager d’adapter une campagne selon l’âge, la localisation ou même les centres d’intérêt de la personne qu’elle veut viser (…)
Dans une école de publicité comme l'ISCOM, on apprend justement à transformer ces données en campagnes créatives et pertinentes. L’objectif n’est pas de noyer le public sous les chiffres, mais de s’en servir pour créer des campagnes plus justes, plus impactantes… et surtout plus humaines !
5. Les campagnes responsables et inclusives
En 2026, les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux messages qu’ils reçoivent : diversité, inclusion, impact environnemental… Les campagnes doivent montrer des valeurs réelles pour être entendues. Un bon exemple ? La campagne “Real Beauty” de Dove. Plutôt que de mettre en avant des mannequins retouchés, comme la grande majorité des marques de cosmétiques, Dove a choisi de montrer des femmes de tous âges, de toutes morphologies et de toutes origines : une perception plus réaliste du monde qui nous entoure. Résultat : une campagne qui a marqué les esprits, créé de l’émotion et renforcé la confiance envers la marque.
L’ISCOM Rennes intègre ces enjeux dans l’enseignement, pour former des publicitaires capables de créer des campagnes qui ont du sens. On apprend à créer des campagnes qui font réagir, qui respectent le public parce qu’en 2026, faire de la bonne pub, ce n’est pas seulement vendre : c’est aussi prendre position et raconter des histoires auxquelles le public peut vraiment s’identifier.
Une école de la publicité de demain ?
Que ce soit avec l’IA, la réalité augmentée, les vidéos virales, la data ou les campagnes responsables (...) la publicité en 2026 est un terrain de jeu immense pour les créatifs ! Intégrer une école de publicité comme l’ISCOM Rennes, c’est se donner les moyens de maîtriser ces tendances et de devenir un publicitaire capable de créer des campagnes qui marquent les esprits. La pub de demain se construit aujourd’hui, alors à toi de jouer en passant nos épreuves d’admission !
Je passe le test pour intégrer l'ISCOM