Portrait de Matthieu Mondin, Directeur des Stratégies chez McCann.
À l’occasion de ses 40 ans, l’ISCOM, école de communication, célèbre celles et ceux qui incarnent son expertise et son rayonnement à travers le monde : ses anciens étudiants.
Tout au long de l’année, 40 portraits mettront en lumière des parcours inspirants, des trajectoires singulières et des professionnels engagés qui façonnent aujourd’hui le monde de la communication.
Pour inaugurer cette série anniversaire, nous donnons la parole à Matthieu Mondin, Directeur des Stratégies chez McCann.
Un parcours construit par étapes
Pouvez-vous revenir sur votre parcours depuis l’ISCOM ? Quelles ont été les grandes étapes qui vous ont mené(e) à votre poste actuel ?
« Mon parcours professionnel a véritablement commencé grâce aux stages proposés par l’ISCOM. Après avoir exploré les relations publiques, l’événementiel et la conception-rédaction, je me suis rapidement spécialisé dans le planning stratégique, un rôle que j’occupe encore aujourd’hui. Mon évolution s’est construite au fil des rencontres : un stage réussi qui m’a permis de décrocher une alternance, un ancien patron qui me rappelle pour participer à un projet, l’opportunité d’intégrer un groupe et d’acquérir une expérience en marketing stratégique après avoir été recruté comme consultant… Et enfin, mon installation en Angleterre pour des raisons personnelles, qui m’a ouvert les portes de McCann, où je travaille désormais. »
L’ISCOM, une parenthèse fondatrice
Quel souvenir gardez-vous de vos années à l’ISCOM ? Une expérience, un projet, un cours ou une rencontre qui a marqué votre parcours ?
« J’adorais ma prof de planning strat en dernière année : elle m’a beaucoup inspiré et rassuré sur mon choix de carrière. Ce qui m’a le plus marqué, c’est aussi l’énergie et la créativité déployées lors des challenges professionnels, ainsi que la capacité à produire des idées fortes en un temps record. Je ressens souvent une certaine nostalgie de ne pas retrouver cette énergie et cette effervescence au quotidien en agence. »
Comment décririez-vous l’esprit ISCOM en quelques mots ?
« Concret et toujours en phase avec les attentes d’un marché en constante évolution. »
Entre storytelling, stratégie et insight
Quel est votre rôle aujourd’hui chez McCann ? Qu’est-ce qui vous passionne le plus dans votre quotidien professionnel ?
« Je suis actuellement Directeur des Stratégies chez McCann, une agence de publicité américaine. Depuis mes débuts, j’ai toujours aimé la diversité des sujets et la résolution de problèmes grâce à une compréhension fine des consommateurs. Transformer un insight puissant en une campagne qui résonne et touche un être humain m’impressionne toujours autant qu’il y a 15 ans. Chez McCann, nous appelons cela “Truth Well Told”. »
Quelles compétences ou qualités sont, selon vous, indispensables pour réussir dans votre domaine ?
« Les qualités essentielles d’un bon planneur stratégique sont la curiosité, l’empathie (pour décrypter les relations complexes entre individus et produits/services) et la capacité à simplifier un sujet complexe grâce à l’analyse des données.
Le monde de la communication évolue vite : comment gardez-vous une longueur d’avance ?
« Je ne pense pas avoir une longueur d’avance. Garder la tête hors de l’eau est déjà une victoire en soi dans notre métier. Blague à part, observer l’évolution du secteur au cours des cent dernières années montre bien à quel point nous devons nous adapter. Les technologies, les moyens de production et de diffusion changent, mais la magie, le pouvoir d’observation et l’empathie resteront toujours au cœur d’une publicité capable de marquer des générations entières, contrairement à une ‘’réclame’’ qui s’oublie aussitôt. L’IA, elle, excelle dans la production de réclames… »
Conseils à la nouvelle génération
Avec le recul, qu’auriez-vous aimé savoir en sortant de l’école ?
"La seule chose que j’aurais aimé ajouter à ma formation, c’est la dimension scientifique et statistique du métier. La publicité est un outil commercial majeur, un véritable investissement dans la santé financière et la croissance d’une entreprise. Comprendre et mesurer chaque action ou décision est un atout essentiel pour renforcer la crédibilité de notre métier et obtenir les budgets nécessaires à des campagnes d’ampleur."
Quels conseils donneriez-vous aux étudiants qui rêvent d’un poste comme le vôtre ?
« Trouver des stages et profiter de ces expériences pour échanger, rencontrer et comprendre les parcours des personnes avec qui vous travaillez. »
Quelle erreur (ou “fail”) vous a le plus appris dans votre carrière ?
« Il faut uniquement se contenter du meilleur. J’adore mon métier, mais je me suis trop éloigné des secteurs qui me faisaient rêver lorsque j’étais étudiant, et il est désormais plus difficile d’y revenir.
Quels réflexes ou habitudes recommanderiez-vous à un jeune communicant qui débute ?
« La méditation quotidienne est essentielle dans un métier rythmé par les deadlines et la facturation à l’heure... Et surtout, garder un regard de planneur stratégique partout où vous allez : musées, restaurants, métro, supermarchés… C’est en observant les gens qui ignorent qu’on les observe que l’on découvre des vérités et des insights puissants, capables de donner naissance à des campagnes mythiques. »
Selon vous, qu’est-ce qui fait la différence entre un bon communicant et un excellent communicant aujourd’hui ?
« La culture générale (dans un métier où l’on vit à cent à l’heure, on oublie trop souvent d’ouvrir un livre ou d’aller au théâtre) ainsi que l’intelligence émotionnelle. »
Vision & inspiration
Y a-t-il une marque, une campagne ou un professionnel qui vous inspire particulièrement ? Pourquoi ?
« J’aime beaucoup ce que Clément Roumegous et ses équipes réalisent pour Hermès chez Publicis EtNous. Il est très difficile d’innover et de se démarquer dans le secteur du luxe, qui reste assez conventionnel, mais je trouve qu’ils y parviennent de manière remarquable, tout en respectant l’ADN artistique de la marque. Moi, j’adore.
Et je ne peux pas oublier les campagnes cultes de McCann, avec cette justesse anglo-saxonne que j’admire, issue de notre philosophie “Truth Well Told”. Je pense notamment au travail accompli pour L’Oréal avec la campagne The Final Copy, ou encore à la création de Kevin the Carrot pour Aldi. »
Le mot de la fin
Si vous deviez donner une seule phrase à retenir pour les étudiants de l’ISCOM, ce serait laquelle ?
« Nous travaillons dans le commerce de la créativité. Il y a bien pire pour gagner sa vie ! »
« La communication, c’est… »
Un art.
« Un conseil que vous auriez aimé recevoir à 20 ans ? »
Stick to the plan!
« Votre mantra professionnel en 5 mots ? »
Truth Well Told. Of course.