Florent HAHL a intégré l’ISCOM Lyon afin de donner une nouvelle impulsion à sa carrière professionnelle en suivant un Bachelor Marketing et Publicité. À la suite de son cursus et après sa spécialisation en Création et Design de Marque, il s’est lancé avec audace en tant que Directeur Artistique Indépendant. Plongez dans le quotidien passionnant d’un alumni et découvrez son expérience au sein de notre école de communication, où la théorie rencontre enfin la pratique créative.
Le parcours de Florent est celui d'une quête de sens. Avant de devenir le créatif épanoui qu'il est aujourd'hui, il a exploré différents horizons professionnels qui l'ont forgé. Installé à Lyon depuis 2017, cet Alsacien d'origine a su transformer son énergie en une expertise pointue. Pour lui, le passage par une école de renom n'était pas seulement une étape académique, mais une véritable immersion dans un écosystème propice à l'innovation et à l'expression de soi.
Choisir le Bachelor Marketing et Publicité pour transformer son avenir
Pourriez-vous vous présenter et nous parler de votre déclic ?
Florent HAHL : « Je m’appelle Florent et j’ai 27 ans. Si je devais résumer mon parcours, je dirais qu'il s’est construit à l’envers, un mélange de précipitation et de décisions hasardeuses. Après trois ans à aiguiser mon sens du contact en vendant aussi bien des vêtements que du gaz, j'ai frappé le mur du manque de sens. Le Covid a été mon virage à 180° : exit la routine sans but, bonjour la création d’un vrai projet professionnel en intégrant un Bachelor Marketing et Publicité. Aujourd’hui, je suis un Directeur Artistique "couteau suisse" épanoui. Je choisis des projets qui me font grandir et vibrer. Mon quotidien ? Un rythme effréné soutenu par une consommation indécente de café, du sport pour l'équilibre, et un roulement entre devis, graphisme et shooting photo. Sur le plan personnel, je reste toujours en mouvement : cyclisme, concerts, jeux vidéo et même dog-sitter à mes heures perdues ! Cela peut paraître anodin, mais mon divertissement nourrit ma créativité. Être DA, c’est un vrai job à temps plein, qui ne s’arrête jamais. »
Pourquoi avoir choisi l'ISCOM pour votre cursus ?
F.H. : « J’ai choisi de m’orienter vers le Bachelor Marketing et Publicité sur les conseils d’un très bon ami. J’ai ensuite participé à une journée portes ouvertes à l'ISCOM Lyon, qui a tout simplement confirmé mon choix ! C’était aussi une façon de me challenger et d’assumer ce virage dans ma vie : faire un prêt bancaire et me lancer pour 5 ans de vie étudiante. Un projet qui m’attirait beaucoup pendant mes années en tant que salarié. »
Pourquoi vous êtes-vous spécialisé en Direction Artistique ?
F.H. : « Spécialiser ma formation vers le domaine de la création était le choix qui collait le plus à ma personnalité et surtout à mon projet de vie. J’ai toujours su que les métiers créatifs seraient infatigables ! Qu’importe les évolutions techniques et l’intelligence artificielle, c’est l’humain qui reste aux manettes. Celui qui souhaite se faire connaître, vendre ou se développer aura toujours besoin d’un regard créatif pour émerger dans la masse. »
Le programme au sein de l'école propose une approche stratégique de la création : affiches, films, activations digitales deviennent autant de terrains d’expression pour faire émerger des idées fortes. À travers des briefs concrets et des projets collaboratifs, les étudiants affirment leur style et leur capacité à concevoir des messages impactants. Cette rigueur est essentielle pour intégrer plus tard le prestigieux réseau alumni et briller sur le marché de l'emploi.
L'alternance comme accélérateur de compétences professionnelles
L'un des points forts du cursus est sans aucun doute la place accordée à l'expérience terrain. Durant les cinq années d'études, les opportunités de se confronter au monde de l'entreprise sont nombreuses. Florent a su tirer profit de chaque stage et de son contrat en alternance pour affiner sa vision du métier de Directeur Artistique.
Comment vos expériences ont-elles forgé votre projet ?
F.H. : « Durant mon Bachelor Marketing et Publicité, j’ai vécu des expériences professionnelles très variées : de la micro-entreprise à une boîte du CAC40, en passant par la start-up parisienne. J’ai pu découvrir plusieurs environnements, plusieurs philosophies et visions du travail. Cela m’a permis d’orienter mes choix de vie, apaiser mes craintes et confirmer mes convictions. Mes deux années d’alternance ont été salvatrices car j’occupais un véritable poste en parallèle des cours. L’alternance m’a apporté quelque chose de différent par rapport à mes stages : des responsabilités de plus en plus importantes. J’ai aussi pu apprendre à gérer mon temps différemment, de manière à créer un équilibre sain entre ma vie professionnelle et personnelle. »
Quel est votre meilleur souvenir sur le campus ?
F.H. : « Je pense que mes meilleurs souvenirs sont ceux où je retrouvais les copains en cours, entre les stages et l’alternance ! L’ambiance est différente que lorsque nous sommes en entreprise. Ces moments nous permettent de retrouver nos repères au sein des locaux lyonnais et de se sentir encadrés. Le sentiment de savoir que nous sommes accompagnés vers le monde de l’emploi pendant notre cursus, c’est vraiment rassurant ! »
Le quotidien d'un Directeur Artistique Freelance à Lyon
Se lancer en indépendant demande de la rigueur et une polyvalence à toute épreuve. Florent a choisi de se nicher dans un secteur qui le passionne : le Food and Beverage (F&B). Ce choix stratégique lui permet de collaborer avec des acteurs locaux, des bars et des restaurateurs qui ont besoin de construire une identité visuelle forte pour attirer une clientèle exigeante.
En quoi consistent vos missions aujourd'hui ?
F.H. : « Je travaille spécifiquement avec des bars, restaurants ou même brasseurs qui veulent mettre leur marque ou produit en avant. Je propose un éventail de compétences assez large : photographie, graphisme, community management ou web design. Tous ces besoins que les restaurateurs ne peuvent pas gérer seuls. La prospection est le plus difficile, car ces structures priorisent souvent leurs autres dépenses avant celles liées à la communication. C’est donc un challenge constant de les convaincre du retour sur investissement. »
Quelles qualités faut-il pour réussir en solo ?
F.H. : « Pendant notre cursus, nous avions rencontré plusieurs intervenants indépendants qui nous parlaient de leur quotidien. Maintenant que je le vis, je pense que les qualités principales sont la créativité, la rigueur, un sens du commerce et de la gestion, mais aussi une motivation sans faille. Il faut savoir se remettre en question tout en continuant à croire en son projet. Quand on est convaincu de sa valeur, les clients le ressentent. On devient alors un professionnel qui maîtrise son sujet, capable de s'adapter aux enjeux du marché international si besoin. »
Un dernier conseil pour les futurs diplômés ?
F.H. : « Le conseil que je peux donner est de discuter avec vos confrères et concurrents, il y a une vraie solidarité entre freelances ! De plus, essayez de fixer des tarifs qui sont justes : ne soyez pas "moins cher parce que je débute". Enfin, ne vous laissez pas abattre par les critiques. Nourrissez-vous de ces retours et faites toujours mieux que la veille. C’est un véritable marathon : au fil des mois on évolue, on gagne en confiance et on se forge une réputation solide. »
Le parcours de Florent HAHL est une preuve éclatante que l'on peut se réinventer avec succès. En choisissant une école qui valorise l'humain et la pratique, il a su transformer ses doutes en une carrière florissante. Aujourd'hui, il continue de porter haut les couleurs de son école à travers ses projets créatifs lyonnais.
