L'astrologie comme levier de créatif en communication
Longtemps cantonnée aux horoscopes de magazines et aux discussions de fin de soirée, l’astrologie connaît un regain d’intérêt, notamment chez les jeunes générations. Mais au-delà de l’aspect divertissant, certains professionnels s’interrogent : l’astrologie peut-elle être utilisée comme un véritable outil dans les métiers de la communication ? Peut-elle influencer des campagnes publicitaires, et si oui, sur quelles bases concrètes ? À la croisée de la psychologie, des tendances sociales et du marketing, la question mérite d’être posée.
LES AUTRES ACTUALITÉS ISCOM STRASBOURG
L’astrologie : un phénomène culturel plus qu’un outil scientifique
Avant toute chose, il est important de rappeler que l’astrologie n’est pas une science. Elle ne repose pas sur des preuves expérimentales ni sur des protocoles de validation. Pourtant, cela ne signifie pas qu’elle est inutile ou inefficace dans tous les contextes. En matière de communication, il ne s’agit pas toujours de vérité scientifique, mais de perception, d’identification et de storytelling. Et c’est précisément là que l’astrologie peut intervenir.
Les métiers de la communication s’intéressent depuis longtemps à la psychologie des publics : besoins, émotions, comportements d’achat. Dans ce contexte, l’astrologie peut servir de prisme d’analyse culturelle, voire d’outil d’inspiration. Des études en communication, centrée sur les comportements générationnels a déjà démontré que les jeunes adultes, notamment les Millennials et la Gen Z, ont une affinité croissante avec les outils dits "ésotériques" (astrologie, tarot, cristaux) non pas pour y croire aveuglément, mais pour s’y reconnaître symboliquement.
L’astrologie comme levier marketing
Certaines marques ne s’y sont pas trompées. Elles utilisent déjà l’astrologie comme levier d’engagement dans leurs campagnes. Il suffit de regarder les publications de certains grands noms de la mode, de la beauté ou encore du lifestyle : "Quel rouge à lèvres selon votre signe ?", "Votre playlist selon votre thème astral", ou encore "Votre signe, votre style de management". Ces contenus créent une forme de proximité émotionnelle avec les publics cibles, en leur offrant une expérience personnalisée, ludique et souvent flatteuse.
C’est là que les études en communication entrent en jeu : en étudiant l’impact de ces campagnes, on peut observer des taux d’engagement parfois bien supérieurs à ceux des messages plus traditionnels. L’astrologie devient alors un prétexte créatif pour établir un lien affectif avec le consommateur, une manière d’entrer dans sa bulle personnelle tout en contournant la méfiance envers les discours publicitaires classiques.
Un outil de storytelling et de segmentation douce
Dans la création de contenu, l’astrologie offre une infinité de combinaisons narratives. Chaque signe peut être décliné selon une saison, une couleur, une typologie de produit ou une émotion. Pour les communicants, c’est une aubaine : 12 profils-types à intégrer dans des visuels, des textes ou des vidéos, avec une forte capacité de viralité. La segmentation astrologique permet aussi d’éviter certaines erreurs : elle est suffisamment floue pour ne pas exclure, mais assez symbolique pour toucher des cordes sensibles.
En études de communication, on parlerait d’outil de segmentation douce : il ne s’agit pas ici de classer scientifiquement les consommateurs, mais d’ouvrir des portes à des imaginaires collectifs. Une stratégie particulièrement utile dans le brand content ou sur les réseaux sociaux, où l’émotion prime sur l’information brute.
Des limites à respecter
Cela dit, il faut rester prudent. Utiliser l’astrologie dans une campagne de communication suppose un certain doigté. Le risque de tomber dans la caricature ou de froisser certains publics est réel. Il est donc important d’intégrer cette approche dans une stratégie globale, en la traitant comme un vecteur d’inspiration, et non comme un levier de persuasion absolue. Elle ne remplace ni les études de marché sérieuses ni l’analyse de données. Elle vient plutôt les enrichir, comme une touche culturelle ou émotionnelle.
Conclusion : un outil créatif, pas un oracle
Alors, l’astrologie est-elle un vrai outil dans les métiers de la communication ? Oui, à condition de bien comprendre ce qu’elle représente : un miroir culturel, un déclencheur narratif, un catalyseur d’engagement. Dans un monde saturé d’informations, les consommateurs cherchent des repères symboliques, des contenus qui leur parlent "intimement". Et c’est là que l’astrologie peut jouer un rôle.
Elle ne prédit pas l’avenir, mais elle peut éclairer le présent. Dans les mains d’un communicant créatif, ouvrir de nouvelles pistes de narration et d’identification. Les études en communication continueront d’explorer ces usages hybrides, entre intuition, culture et stratégie. Car parfois, pour toucher juste, il faut savoir parler le langage des étoiles.
JE M'INSCRIS AUX ÉPREUVES D'ADMISSION
