À l'ISCOM, aucune semaine ne se ressemble. Cette fois, les étudiants de 4ème année se sont retrouvés face à un brief bien concret : imaginer une stratégie marquante pour célébrer les 10 ans de Belesa, une marque de cosmétique née et ancrée dans notre territoire. Apprendre, tester, se challenger, recommencer... c'est exactement ce genre de projet, avec de vrais acteurs locaux, qui fait vraiment progresser. Et c'est toute la pertinence d'une formation publicité ancrée dans le réel.
Comment nos étudiants ont-ils relevé le défi Belesa ?
À l’ISCOM Montpellier, les étudiants sont régulièrement confrontés à des cas concrets d'annonceurs. Ce challenge avec Belesa s'inscrit pile dans la logique pédagogique de leur formation : analyser un marché, comprendre le positionnement d'une marque et proposer une stratégie cohérente, applicable et mesurable.
La problématique posée par l'entreprise était claire : comment utiliser l'anniversaire des 10 ans pour accélérer le développement de la marque et toucher un public plus large ?
Les étudiants ont travaillé sur plusieurs axes stratégiques : renforcement du positionnement territorial, création d'un lien émotionnel fort avec les consommateurs, dynamisation des points de vente, développement de la visibilité digitale et génération d'un retour sur investissement mesurable.
Une stratégie centrée sur l'expérience et l'émotion
C'est l'équipe de Margaux, Eloïse, Lily-Rose, Florine et Jason qui a remporté le challenge. Ils ont présenté un projet clés en main. Le retour du jury Belesa était sans appel : leurs propositions sont « directement applicables » et vraiment en phase avec ce qu'est la marque au fond. Le concept proposé repose sur une idée forte : transformer les 10 ans en véritable voyage sensoriel au cœur des Cévennes.
Florine L. nous partage :
Ce challenge Belesa m’a beaucoup marqué car il m’a permis de découvrir un univers que j’avais encore peu exploré, celui des cosmétiques, et de réfléchir aux différents leviers que l’on peut actionner pour se démarquer dans ce secteur.
Elle ajoute :
Ce que j’ai apprécié dans cette semaine avec Belesa c’est l’aspect challengeant : transformer un événement, comme un anniversaire, en un véritable outil de communication capable de générer de la notoriété et un impact durable sur le long terme.
Une plateforme créative immersive
Le concept s'appelle « Les Échappées Belesa » et repose sur un storytelling territorial fort. L'approche ? Plusieurs leviers combinés : valoriser les producteurs locaux, créer une expérience immersive en point de vente, organiser un événement anniversaire BtoB et BtoC, lancer une campagne engageante sur les réseaux sociaux, et activer le digital via un onglet dédié et un système de certificats de parrainage.
L'objectif ? Faire vivre une expérience, pas simplement promouvoir un produit.
Cette approche démontre la capacité des étudiants à activer les leviers de communication globale : stratégie de marque, événementiel, PLV, digital, social media, ROI…
Une recommandation structurée et orientée performance
Ce qui a vraiment impressionné dans ce projet ? Le rétroplanning. Pas un truc bâclé, une vraie feuille de route pensée de A à Z : de la préparation stratégique en amont jusqu'au lancement de produits saisonniers, avec l'événement des 10 ans comme point culminant. Cette capacité à lier création et indicateurs mesurables reflète l'exigence opérationnelle de la formation publicité dispensée à ISCOM Montpellier.
Un terrain d'expérimentation professionnelle
À l'ISCOM Montpellier, bosser avec de vrais annonceurs sur des projets réels, c'est pas quelque chose qu'on fait de temps en temps pour faire plaisir. C'est littéralement au centre de la formation. Et c'est là qu'on apprend vraiment, quand il y a des vrais enjeux derrière. L'objectif n'est pas uniquement académique : il s'agit de préparer les étudiants aux réalités du marché.
En 4ème année, les Iscomiens évoluent déjà en entreprise (alternance ; stage) tout en consolidant leur expertise stratégique à l'école. Résultat de cette double immersion école/entreprise ? Avec ce genre d'expérience, on commence à vraiment comprendre ce que veulent les annonceurs dans la vraie vie. Analyser une situation stratégique, ça devient plus naturel.
Le challenge Belesa illustre cette méthodologie pédagogique : confronter les étudiants à une marque locale engagée, avec une problématique réelle et des contraintes concrètes.
Une marque locale au cœur du projet
Belesa, c'est une marque qui porte une vision bien précise : une cosmétique ancrée dans les Cévennes, loin des codes du luxe clinquant. Le groupe gagnant a bien capté ça. Leur campagne s'appuie sur ce que Belesa est vraiment : authentique, naturelle, engagée, slow et sur ce lien émotionnel fort que la marque entretient avec son territoire. L'idée derrière tout ça ? Le luxe aujourd'hui, ça a changé. C'est plus tellement une question de clinquant ou de logo partout. Les gens cherchent plutôt quelque chose de vrai, qui raconte une histoire, qui vient d'un endroit précis.
Cette lecture stratégique fine de l'ADN de marque démontre la maturité des étudiants en formation publicité.
Une pédagogie tournée vers l'action
Ce format challenge leur apprend plusieurs choses essentielles : travailler en équipe sur un projet structuré, présenter leurs idées face à un jury professionnel, défendre une recommandation stratégique, argumenter un budget... et anticiper ce que ça peut donner en termes de retombées médiatiques.
Ces challenges, ça débouche sur des vraies opportunités. Pub, brand management, marketing stratégique, com' digitale... Les étudiants ne produisent pas un simple exercice académique : ils conçoivent une campagne activable, crédible et alignée avec les attentes d'un annonceur.
Une expérience décisive pour l'insertion professionnelle
En entretien, quand tu sors ton portfolio et que tu montres un projet validé par une vraie marque comme Belesa, le recruteur le voit tout de suite. C'est pas juste un exercice d'école. Ça change la discussion.
Dans un secteur où la capacité à conceptualiser rapidement et à produire des recommandations concrètes est déterminante, la formation publicité proposée à l'ISCOM Montpellier offre un cadre d'apprentissage immersif, professionnalisant et exigeant.
Les retours du jury Belesa confirment la qualité du travail réalisé : cohérence stratégique, applicabilité immédiate et respect de l'identité de marque.
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