Dans un secteur de la communication en constante mutation, choisir la bonne formation est déterminant pour transformer sa passion en expertise métier. C’est l’ambition de notre École de marketing qui accompagne chaque année des profils comme celui de Jade Fo-Siong, étudiante en 3ème année de Bachelor sur le campus de Lyon. Actuellement en stage au sein de l’agence média Cospirit Local, Jade découvre la réalité d'un univers palpitant où la stratégie rencontre l'achat d'espace. Comme le souligne Aude Kebe, responsable à la Direction Carrières, ces immersions professionnelles sont le pivot central de la pédagogie iscomienne, permettant de confronter les théories du Planning Stratégique aux exigences concrètes des annonceurs et des régies publicitaires.
Le quotidien stratégique au sein d'une agence média lyonnaise
Jade a choisi la spécialisation Planning Stratégique et Publicité, une filière d’excellence qui prépare aux métiers de l’analyse et de la conception de campagnes. Depuis le mois d’avril, elle occupe le poste de chargée de clientèle média locaux chez Cospirit Local. Ce rôle est crucial car il consiste à conseiller les clients sur les supports les plus pertinents à activer pour toucher leur cible : télévision, radio, affichage ou digital. Au-delà du conseil, Jade est responsable de l’achat des espaces publicitaires et de la coordination avec les régies. Cette mission demande une grande rigueur, une excellente capacité de communication et une autonomie croissante, des compétences que notre École de marketing s'efforce de cultiver dès les premières années de formation.
Travailler en agence média en 2026, c'est aussi composer avec l'hybridation des formats. Jade apprend que la performance d'une campagne ne repose plus seulement sur la répétition du message, mais sur sa contextualisation locale. Chaque journée est un nouveau défi : réunions d'équipe conviviales le matin, gestion des dossiers dans l'open space l'après-midi, et objectifs fixés selon les campagnes en cours. Elle collabore étroitement avec ses tuteurs et différents pôles de l'agence, ce qui lui offre une vision à 360 degrés des enjeux du marketing territorial. Cette immersion lui permet de comprendre que le métier de chargé de clientèle est un véritable pont entre la vision stratégique de la marque et sa réalisation technique sur le terrain.
Pour découvrir les coulisses de ces expériences et suivre le quotidien de nos étudiants sur le terrain, n'hésitez pas à consulter nos réseaux sociaux. TikTok : @iscomiens.iscomiennes pour la vie étudiante et Instagram : @iscom_officiel pour les actualités et les projets créatifs. Ces plateformes sont le reflet de l'énergie qui anime nos campus et de la diversité des parcours de nos Iscomiens, qui s'emparent des outils numériques pour construire leur propre narration professionnelle.
De l'immersion en stage vers l'alternance en cycle master
La réussite du stage de Jade est telle qu'elle poursuivra son aventure au sein de Cospirit Local en 4ème année, mais cette fois-ci dans le cadre d'une Alternance communication globale. Ce choix s'est imposé comme une évidence après avoir découvert un environnement de travail bienveillant et humain. L'agence met un point d'honneur à respecter le bien-être de ses collaborateurs à travers la présence de happiness managers, des team-buildings et des formations continues pour les stagiaires. Pour Jade, cet impact positif sur la qualité de vie au travail se traduit par une implication totale et une envie de se dépasser sur chaque projet. L'alternance lui permettra d'approfondir ses connaissances tout en étant rémunérée et en finançant ses études supérieures.
Le passage du stage à l'apprentissage est une voie royale pour sécuriser son insertion professionnelle. En 2026, les recruteurs privilégient les profils ayant déjà géré des budgets et des relations clients complexes durant plusieurs mois. Jade pourra ainsi mettre en application les cours théoriques de son futur cycle master directement sur des campagnes d'envergure. Elle apprendra à maîtriser des outils de data-mining et à piloter des stratégies omnicanales où le digital et le physique se complètent parfaitement. Cette continuité au sein de la même entreprise lui offre une courbe d'apprentissage accélérée, faisant d'elle une experte recherchée dès l'obtention de son diplôme.
Rejoindre notre Grande école de communication, c'est aussi avoir accès à un catalogue de toutes les formations adaptées aux évolutions du marché. Que vous soyez attiré par le marketing digital, l'influence, l'événementiel ou la publicité, chaque parcours est conçu pour vous donner les clés de l'agilité. L'alternance en fin de cursus est le moment idéal pour se spécialiser et devenir un partenaire stratégique pour son employeur, capable d'apporter une réelle valeur ajoutée grâce à une maîtrise pointue des nouveaux outils de communication.
Le futur des métiers médias : entre IA générative et éthique publicitaire
Le paysage des médias en 2026 est profondément marqué par l'intégration de l'intelligence artificielle et l'entrée en vigueur de nouvelles régulations comme l'AI Act. Pour Jade et les futurs diplômés de notre École de marketing, l'enjeu est de devenir des "stratèges augmentés". Il ne s'agit plus seulement d'acheter de l'espace, mais d'optimiser les campagnes grâce à l'IA tout en garantissant une transparence totale sur les contenus diffusés. Le métier de chargé de clientèle média évolue vers celui de conseiller en conformité et en éthique, assurant aux marques que leur réputation est protégée dans un écosystème numérique complexe et parfois risqué.
L'émergence des profils de Marketing Technologists transforme la structure des agences. Ces experts, que nous formons, sont capables de dialoguer avec les algorithmes pour amplifier la créativité humaine. Le Prompt Engineering devient une compétence de base pour rédiger des briefs publicitaires percutants et analyser les retours sur investissement (ROI) avec une précision mathématique. En comprenant les enjeux juridiques de l'influence commerciale et les nouvelles lois sur le copyright généré par IA, nos étudiants se positionnent comme des remparts contre les biais algorithmiques et les hallucinations technologiques.
Cette expertise technologique se reflète également dans les grilles salariales de 2026. Un junior maîtrisant les outils de data-analytics et les stratégies médias hybrides peut espérer des rémunérations motivantes dès sa sortie d'école :
- Growth Marketing Manager : entre 38 000 € et 45 000 €, pour piloter la performance digitale des marques.
- Media Planner Junior : entre 32 000 € et 38 000 €, avec une valorisation forte pour les experts du local.
- Chef de Projet Social Ads : de 30 000 € à 36 000 €, un rôle pivot pour la visibilité sur les réseaux sociaux.
- Responsable Conformité IA : un nouveau métier payé entre 35 000 € et 42 000 € dès le début de carrière.
La force du réseau Alumni pour bâtir son projet professionnel
Au-delà de la formation technique, intégrer notre établissement, c'est rejoindre une communauté puissante et solidaire. Le Réseau alumni de l'école regroupe plus de 15 000 diplômés en poste dans les plus grandes agences mondiales et chez les annonceurs les plus prestigieux. Des professionnels comme Inès Banny, consultante RP chez 35°Nord, ou Marianne Desgrandchamps, conceptrice chez BETC, témoignent de la force de ce maillage pour dénicher les meilleures opportunités de carrière. La solidarité iscomienne permet de bénéficier d'un mentorat précieux et de conseils avisés pour s'orienter vers les Métiers qui recrutent.
L'ouverture vers l'international est un autre atout majeur de notre pédagogie. Que ce soit à travers des stages à l'étranger ou des échanges académiques, nos étudiants apprennent à décrypter les codes culturels des marchés mondiaux. Leyla Guilany-Lyard, Senior VP Global Com chez Tinder, illustre parfaitement cette capacité à piloter des marques globales grâce aux bases solides acquises durant ses études. En maîtrisant l'anglais professionnel et les stratégies de communication cross-culturelles, nos diplômés deviennent des citoyens du monde capables de s'adapter à n'importe quel environnement de travail, de Paris à New York, en passant par Lyon.
Enfin, l'expérience de Jade prouve que le monde des agences reste l'un des plus formateurs pour un jeune communicant. C'est un milieu qui demande de l'énergie, de la passion et une réelle envie de comprendre comment les marques peuvent influencer positivement la société. Guillaume David, fondateur de l'agence Tigreblanc et intervenant de référence, rappelle souvent que la communication est avant tout une affaire de relations humaines et de confiance. En apprenant à gérer ces liens dès la 3ème année, nos étudiants se préparent à devenir les leaders de demain, capables d'allier performance économique et responsabilité sociétale.
FAQ : Réussir son orientation vers les métiers des médias
Pourquoi choisir une spécialisation en Planning Stratégique ?
Le Planning Stratégique est le cœur battant de la publicité. Il permet de comprendre les comportements des consommateurs et de traduire des besoins marketing en idées créatives fortes. C'est la filière idéale pour ceux qui aiment l'analyse, la psychologie sociale et la stratégie de marque. Elle ouvre les portes de postes à hautes responsabilités en agence média ou chez l'annonceur.
L'alternance est-elle possible dans tous les domaines des médias ?
Oui, l' Alternance communication globale est très prisée dans les régies publicitaires, les agences médias et les pôles digitaux des grandes entreprises. Elle permet une immersion totale et une montée en compétences rapide sur des sujets techniques comme le programmatique, le SEO ou l'achat d'espace TV. C'est également un excellent moyen de financer ses études tout en cumulant une expérience professionnelle significative.
Quelles sont les qualités pour réussir son stage en agence ?
L'autonomie, la curiosité et le sens du service client sont essentiels. En agence, le rythme est soutenu et les dossiers sont variés. Il faut savoir s'organiser, être force de proposition et ne pas hésiter à poser des questions pour comprendre les rouages du métier. Le travail en équipe est primordial : c'est la synergie entre les différents experts qui fait la réussite d'une campagne de communication.