Le secteur des médias traverse une mutation sans précédent et intégrer une École de communication de premier plan devient un atout stratégique pour naviguer dans cet écosystème complexe. C'est le choix qu'a fait Mélodie Dupuis, étudiante de 21 ans, dont le parcours illustre parfaitement la richesse des opportunités offertes par une formation tournée vers l'opérationnalité. Actuellement en stage de six mois au sein de Radio Scoop, une entité majeure du paysage audiovisuel régional, elle occupe des fonctions d'assistante communication qui lui permettent de toucher à la réalité du terrain. De la gestion des partenariats à l'accompagnement d'émissions en direct, son immersion prouve que la maîtrise des codes médiatiques demande une agilité constante et une capacité à lier les enjeux digitaux aux rencontres physiques avec les auditeurs.
Le parcours académique et la force de la mobilité géographique
Originaire de Normandie, Mélodie a débuté son cursus au sein de notre campus de Rouen, privilégiant la proximité familiale pour ses trois premières années de Bachelor. Cette base solide lui a permis d'acquérir les fondamentaux du marketing et de la publicité avant de ressentir le besoin de s'ouvrir à de nouveaux horizons. Après une expérience marquante dans l'univers de la mode à Paris, elle a choisi de rejoindre le campus lyonnais pour sa quatrième année. Ce changement d'environnement est une démarche valorisée dans notre École de communication, car elle favorise l'adaptabilité et la découverte de réseaux professionnels diversifiés. Lyon, véritable carrefour des médias et de la création, offre un terreau fertile pour les étudiants souhaitant se spécialiser dans le Planning Stratégique et la Publicité.
Comme le souligne souvent Aude Kebe, responsable à la Direction Carrières, la mobilité et la curiosité géographique sont des leviers puissants pour l'employabilité. Mélodie a su tirer profit de cette opportunité pour construire un profil hybride, capable de s'adapter à différentes cultures d'entreprises. En intégrant le cycle supérieur à Lyon, elle bénéficie de l'expertise d'intervenants professionnels qui sont tous des acteurs en activité dans leur domaine. Cette approche garantit une formation en phase avec les réalités du marché de 2026, où la théorie doit immédiatement servir l'efficacité opérationnelle.
Pour découvrir la richesse de nos programmes et les spécificités de chaque campus, n'hésitez pas à consulter la liste de toutes les formations. Chaque parcours est conçu pour accompagner l'étudiant dans la définition de son projet professionnel, en lui offrant les outils nécessaires pour exceller dans des secteurs variés, qu'il s'agisse des médias, du luxe ou des relations publiques.
Une immersion phygitale au sein de Radio Scoop
Le stage de Mélodie chez Radio Scoop ne se limite pas à des missions administratives ; c'est une plongée totale dans le "phygital", ce mélange subtil entre stratégie digitale et présence physique sur le terrain. En tant qu'assistante communication, elle gère principalement les partenariats pour la station diffusée sur Grenoble. Sa première mission a été de réaliser une veille complète pour établir un calendrier stratégique de jeux antennes et digitaux. Cette rigueur analytique est le socle de toute communication efficace : comprendre les attentes de l'audience pour proposer des opérations qui génèrent de l'engagement et de la fidélité.
Au quotidien, Mélodie contacte des partenaires locaux pour mettre en place des opérations de street marketing. Ces actions sont primordiales pour une radio régionale qui souhaite "faire vivre la marque" et aller à la rencontre directe de ses auditeurs. Comme l'affirme Guillaume David, intervenant expert en stratégie de marque et fondateur de l'agence Tigreblanc, la communication moderne doit avant tout être une aventure humaine. Le contact direct, qu'il soit sur un stand ou lors d'un événement, crée un lien émotionnel que le numérique seul ne peut égaler. Cette vision est au cœur de l'enseignement que nous dispensons dans notre École de communication.
En plus du marketing opérationnel, Mélodie accompagne sa maître de stage lors des interviews à l'antenne. Elle participe à l'accueil d'invités prestigieux, qu'il s'agisse de pâtissiers renommés, d'artistes ou d'écrivains. Cette polyvalence lui permet de découvrir une multitude de corps de métiers et de comprendre le fonctionnement technique d'une antenne radio. C'est une opportunité unique de voir l'envers du décor et de comprendre comment une stratégie de marque se décline en contenu éditorial en temps réel.
L'événementiel comme vecteur de réputation
Les événements organisés par Radio Scoop, comme la Foire de Lyon, sont des temps forts où toute l'équipe de communication est mobilisée. Mélodie y joue un rôle actif, que ce soit pour l'accueil des auditeurs, l'organisation de castings comme celui de "The Voice" ou la gestion de concours locaux. Ces expériences sont cruciales pour développer des compétences en logistique et en gestion de public. Antoine de Tavernost, expert en événementiel et pop culture, insiste souvent sur le fait que la réussite d'un événement repose sur le détail et l'expérience client. Mélodie a pu mettre cela en pratique en aidant également à la création de contenus lors de concerts organisés par la radio, captant l'émotion du moment pour la partager sur les réseaux sociaux.
La dimension créative est omniprésente dans son stage. Elle apprend à produire des contenus visuels et textuels percutants pour Instagram et TikTok, tout en respectant l'identité forte de Radio Scoop. En 2026, la maîtrise de ces plateformes est une compétence non négociable. Pour voir concrètement comment nos étudiants s'emparent de ces outils, tu peux suivre nos coulisses sur TikTok : @iscomiens.iscomiennes ou Instagram : @iscom_officiel. Ces plateformes sont le reflet de l'énergie et de l'audace qui caractérisent nos promotions.
Cette immersion sur le terrain permet également à Mélodie de confronter ses acquis théoriques aux imprévus de la production en direct. La réactivité, la gestion du stress et le sens du service sont des soft skills qu'elle cultive chaque jour. Ces qualités sont précisément ce que recherchent les recruteurs aujourd'hui. En rejoignant notre réseau alumni, qui regroupe plus de 15 000 anciens élèves, Mélodie pourra s'appuyer sur une communauté solidaire présente dans toutes les grandes agences et régies publicitaires mondiales.
Spécialisation Planning Stratégique : de l'analyse à la conception
Mélodie a choisi la filière Planning Stratégique et Publicité car elle englobe tous les aspects de la communication. Cette spécialisation est idéale pour ceux qui aiment comprendre le "pourquoi" avant le "comment". Elle permet d'acquérir une vision à 360 degrés, de l'audit de marché à la recommandation créative finale. Au sein de notre École de communication, nous formons des stratèges capables de décrypter les tendances sociétales pour construire des récits de marque authentiques et résilients.
Comme le rappelle Marianne Desgrandchamps, alumni de l'école travaillant à l'agence BETC, la conception d'une campagne publicitaire demande une pensée critique aiguisée et une grande culture générale. Les étudiants en Planning Stratégique apprennent à manipuler des concepts complexes tout en restant accessibles. Ils sont formés pour devenir les partenaires stratégiques des annonceurs, capables de mesurer le ROI (retour sur investissement) de chaque action menée. C'est cette expertise que Mélodie applique aujourd'hui chez Radio Scoop en évaluant la performance des jeux concours et des partenariats qu'elle met en place.
Voici quelques compétences clés développées dans cette filière :
- Analyse des comportements des consommateurs et des insights.
- Conception de stratégies de marque omnicanales.
- Maîtrise des outils d'achat d'espace et de média-planning.
- Direction de création et rédaction publicitaire (copywriting).
- Gestion de budgets publicitaires et mesure d'impact.
Perspectives 2026 : Le marché de l'emploi et l'intelligence artificielle
Le marché de l'emploi en 2026 valorise les profils capables de piloter les outils technologiques avec une vision éthique. L'intelligence artificielle, loin de remplacer le communicant, devient un "copilote" précieux pour l'analyse de données ou la génération de pistes créatives. Au sein de notre École de communication, nous intégrons les enjeux du Prompt Engineering et de l'AI Act pour former des professionnels responsables. Mélodie utilise ces outils pour gagner en efficacité dans sa veille concurrentielle, tout en apportant la sensibilité humaine nécessaire pour choisir le partenaire idéal pour sa radio.
Les salaires pour les jeunes diplômés en communication digitale et stratégie sont en constante évolution. On observe qu'un profil junior occupant un poste de Growth Marketing Manager ou de Planner Stratégique peut espérer une rémunération comprise entre 38 000 € et 45 000 € dès la sortie de l'école. Cette prime à la compétence technologique et stratégique reflète le besoin crucial des marques de s'entourer d'experts capables de naviguer dans l'incertitude. L'immersion professionnelle en stage ou via l' Alternance communication globale est le meilleur moyen de valider ces compétences et d'accéder au marché caché de l'emploi.
Le témoignage de Mélodie prouve que le monde des médias reste l'un des plus passionnants pour un jeune communicant. C'est un milieu qui demande de l'énergie, de la passion et une réelle envie d'apprendre chaque jour. Si tu souhaites toi aussi découvrir les différents métiers de ce secteur, que ce soit en agence ou chez l'annonceur, ton voyage commence ici. Notre communauté est prête à t'accueillir pour transformer ton ambition en une réussite professionnelle durable. Des alumni comme Inès Banny, consultante RP chez 35°Nord, témoignent de la force de ce maillage pour bâtir une carrière à impact, y compris à l'échelle internationale.
FAQ : Réussir son orientation dans la communication médiatique
Pourquoi choisir le Planning Stratégique pour travailler dans les médias ?
Le Planning Stratégique offre une hauteur de vue indispensable pour comprendre les enjeux d'un média. Il permet de lier la création à la performance et d'apprendre à construire des stratégies qui résonnent avec l'actualité. C'est la filière idéale pour ceux qui veulent avoir une vision globale de l'industrie et influencer les décisions stratégiques des marques.
L'alternance est-elle possible dans le domaine de la radio ?
Tout à fait. L' Alternance communication globale est très prisée par les radios et les régies publicitaires. Elle permet à l'étudiant d'être totalement immergé dans les cycles de production médiatique sur une année complète, tout en finançant ses études. C'est un excellent moyen de transformer un stage de 4ème année en un contrat d'apprentissage pour la 5ème année de Master.
Comment l'école aide-t-elle à trouver un stage chez un partenaire média ?
Le service Direction Carrières accompagne chaque étudiant via des ateliers de coaching, de correction de CV et des simulations d'entretiens. Grâce à notre réseau alumni et à nos relations étroites avec les grands groupes de presse et d'audiovisuel, nous diffusons chaque semaine des offres exclusives. L'objectif est de te permettre de trouver la structure qui correspondra parfaitement à tes aspirations professionnelles.