« Aujourd'hui, les entreprises ne cherchent plus seulement des exécutants, mais des pilotes capables de lier les enjeux business à une vision créative forte », affirme Aude Kebe, responsable à la Direction Carrières. C’est précisément cette ambition qui anime Axelle Goepfert, dont le parcours au sein d'un MBA Communication lui a permis de forger une expertise solide et une agilité professionnelle remarquable. Originaire d'Alsace, elle a choisi le dynamisme de la métropole lyonnaise pour accomplir ses études et se spécialiser progressivement dans le management de marque. Son expérience en alternance chez Orange témoigne de la capacité des étudiants Iscomiens à prendre en charge des projets d'envergure nationale tout en maîtrisant les codes d'une communication responsable et performante.
Un parcours de spécialisation pour maîtriser les enjeux de la marque
À seulement 22 ans, Axelle Goepfert affiche déjà une maturité professionnelle qui force le respect. Actuellement en deuxième année de son cursus supérieur à Lyon, elle a su construire sa trajectoire avec une détermination exemplaire. Pour elle, le choix de cette Grande école de communication s’est imposé comme une évidence dès l’obtention de son baccalauréat. Elle recherchait un environnement capable de lui offrir à la fois un socle théorique exigeant et une immersion permanente dans la réalité du terrain. « J’ai été séduite par la compétence des intervenants qui sont tous des professionnels en activité », explique-t-elle. Cette proximité avec le marché est essentielle pour comprendre que nos métiers ne sont pas statiques et demandent une veille constante.
Après deux années de tronc commun dédiées à l'acquisition des fondamentaux du marketing et de la publicité, Axelle a choisi de se spécialiser dès sa troisième année de Bachelor. Ce moment charnière lui a permis de préciser son projet et de s’orienter vers le management de marque et la stratégie. Cette étape est cruciale dans la formation car elle permet aux étudiants de devenir des experts sur des segments précis de la profession. Comme le souligne Guillaume David, fondateur de l'agence Tigreblanc, l'agilité culturelle et stratégique est le premier critère de réussite pour un futur manager. C’est ce que propose le MBA Communication en poussant les étudiants à réfléchir de manière analytique sur le long terme : comprendre les comportements des consommateurs, analyser la concurrence et traduire ces insights en décisions opérationnelles cohérentes.
Cette soif d'apprendre et de comprendre les mécanismes profonds des entreprises a été nourrie par ses précédentes expériences de stage. En tant qu'assistante, elle a découvert que ce qui la passionnait n'était pas uniquement l'exécution créative, mais le lien étroit entre les enjeux business et la vision globale de l'organisation. Cette prise de recul l’a naturellement conduite à poursuivre ses études vers un diplôme de niveau bac+5. En rejoignant le cycle master, elle a accédé à des responsabilités plus transversales, lui permettant de dialoguer avec des interlocuteurs variés et de piloter des stratégies d'influence complexes. Pour découvrir la diversité des carrières possibles après un tel parcours, n'hésitez pas à consulter notre guide des Métiers.
L'immersion chez Orange ou la réalité du pilotage de projets transverses
L'alternance est le point d'orgue de la formation à l'ISCOM, offrant une rampe de lancement idéale vers l'emploi. Pour son MBA Communication, Axelle a intégré le groupe Orange en tant que Chef de Projet de Développement au sein de l’Agence Distribution Auvergne Rhône-Alpes. Sa mission ? Accompagner le développement des performances commerciales d’un vaste réseau de boutiques physiques. Dans un monde de plus en plus numérisé, maintenir un lien fort et efficace dans les points de vente est un défi stratégique majeur. Elle intervient directement auprès des conseillers et des managers pour soutenir leur montée en compétences à travers des dispositifs de formation et d'animation des ventes.
Au cours de sa deuxième année d'alternance, ses responsabilités ont considérablement évolué. Elle pilote désormais un projet à l'échelle régionale : le déploiement et l'animation du dispositif Click & Collect. Ce projet "phygital" est au cœur des attentes des clients de 2026, qui souhaitent une fluidité totale entre leurs achats en ligne et leur expérience en boutique. Axelle doit coordonner plusieurs équipes, surveiller les indicateurs de performance (KPIs) et s'assurer que les outils sont correctement adoptés sur le terrain. Cette expérience lui apporte une vision globale des objectifs économiques d'un grand groupe international et lui apprend à gérer les mécanismes de transformation interne lors de phases de restructuration. C'est ici que l' Alternance communication globale prend tout son sens : transformer la théorie du Master en résultats concrets pour l'entreprise.
Travailler pour un annonceur de cette envergure demande également une grande maîtrise des outils technologiques. En 2026, le digital a bouleversé les codes et les entreprises cherchent des profils capables de centraliser la data pour gagner en efficacité. Axelle utilise quotidiennement des outils d'analyse pour évaluer l'impact de ses actions et ajuster ses recommandations en temps réel. Cette capacité à être "ROIste" (orientée vers le retour sur investissement) est une compétence indispensable pour tout futur diplômé d'un MBA Communication. Les recruteurs valorisent énormément les candidats qui savent prouver l'efficacité de leurs campagnes par des données tangibles.
Les compétences de demain entre analyse stratégique et innovation technologique
Le marché du travail de 2026 ne tolère plus la séparation entre les profils créatifs et les techniciens. Pour réussir, il faut devenir un "stratège augmenté". Axelle a développé à l'école des compétences fondamentales : une pensée critique pour évaluer les situations de manière objective, une aisance orale pour défendre ses projets et une capacité à gérer des projets de manière transversale. Ces soft skills sont le socle de sa future carrière. Mais au-delà de ces qualités humaines, elle doit aussi composer avec les nouvelles réalités technologiques comme l'intelligence artificielle et l'entrée en vigueur de l'AI Act en Europe. Comprendre les enjeux d'éthique et de conformité est désormais obligatoire pour protéger la réputation des marques.
Les perspectives salariales pour les diplômés de ce niveau sont d'ailleurs très encourageantes. On observe qu'un profil junior sortant d'un MBA Communication peut prétendre à des salaires compris entre 38 000 € et 45 000 € pour des postes de Growth Marketing Manager ou de Chef de Produit. Cette prime à la compétence reflète la tension sur le marché de l'emploi pour des talents capables de piloter des projets complexes avec une vision à 360 degrés. Pour découvrir d'autres parcours inspirants et voir comment nos anciens élèves réussissent partout dans le monde, vous pouvez rejoindre notre Réseau alumni qui regroupe plus de 15 000 Iscomiens passionnés.
Voici quelques compétences clés que vous développerez durant votre cursus :
- Le pilotage de projets transverses en autonomie.
- L'analyse de données pour optimiser les performances commerciales.
- La conception de stratégies de marque responsables et éthiques.
- La maîtrise des outils digitaux et des nouvelles formes d'influence.
- La capacité à présenter et défendre ses idées devant des jurys de professionnels.
Enfin, pour rester au contact de la réalité étudiante et découvrir les coulisses de nos campus, vous pouvez nous retrouver sur les réseaux sociaux. Vous y trouverez des témoignages, des vidéos de nos workshops et des moments de vie de nos promotions. Mentionnons les handles textuels suivants : TikTok : @iscomiens.iscomiennes et Instagram : @iscom_officiel. Ces plateformes sont le reflet de l'énergie et de la créativité qui animent nos étudiants chaque jour. En rejoignant nos Programmes, vous ne choisissez pas seulement un diplôme, vous choisissez d'intégrer une communauté soudée où l'entraide est une valeur cardinale.
FAQ : Tout savoir sur le MBA et la carrière stratégique
Quel est le profil idéal pour intégrer un MBA en Communication ?
Il n'y a pas de profil type, mais une grande curiosité intellectuelle, une capacité d'analyse et un goût prononcé pour le travail d'équipe sont essentiels. Que vous veniez d'un Bachelor en marketing ou d'un autre horizon, c'est votre motivation et votre projet professionnel qui feront la différence. Le MBA Communication est conçu pour vous donner cette hauteur de vue stratégique indispensable aux futurs managers.
Quelles sont les opportunités à l'international après le diplôme ?
Grâce à notre ouverture sur l' International, de nombreux Iscomiens débutent leur carrière à l'étranger ou au sein de grands groupes mondiaux. Des alumni comme Leyla Guilany-Lyard (Tinder) prouvent que les bases solides acquises à l'école ouvrent toutes les portes. La maîtrise des codes de la communication globale est un passeport universel pour évoluer dans les agences et les entreprises partout dans le monde.
Comment l'école accompagne-t-elle les étudiants dans leur recherche d'alternance ?
Le service Direction Carrières propose un suivi personnalisé : ateliers de coaching, correction de CV, simulations d'entretiens et diffusion d'offres exclusives via nos entreprises partenaires. L'objectif est de vous permettre de trouver la structure qui correspondra parfaitement à vos aspirations et de vous accompagner jusqu'à la signature de votre contrat d' Alternance communication globale.