Portrait de Pierre-Etienne Minnens, Asia Director chez Orès Collective et diplômé de l’ISCOM en 2014.
À l’occasion de ses 40 ans, l’ISCOM, école de communication, célèbre celles et ceux qui incarnent son expertise et son rayonnement à travers le monde : les membres du comité scientifique, les partenaires et les anciens étudiants.
Tout au long de l’année, 40 portraits mettront en lumière des parcours inspirants, des trajectoires singulières et des professionnels engagés qui façonnent aujourd’hui le monde de la communication.
Nous donnons la parole à Pierre-Etienne Minnens, Asia Director chez Orès Collective et diplômé de l’ISCOM en 2014.
Un parcours construit par étapes
Quelles ont été les grandes étapes qui vous ont mené à votre poste actuel ?
"En quatrième année, j’ai eu la chance de faire mon dernier stage pour Décathlon à Shanghai en Chine. C’est lors de cette expérience que j’ai eu la chance de rencontrer les co-fondateurs de Orès. À ce moment-lè, je n’avais pas une trajectoire toute tracée. Je savais simplement que je voulais apprendre vite, et apprendre en pratiquant. J’ai commencé par la production et le contenu chez Studio Orès à Lille. Puis, lors du lancement d’Orès Group en 2013, j’ai eu la chance de repartir à Shanghai pour participer au développement de l’agence en Chine. L’Asie a été un véritable accélérateur : des marchés exigeants, rapides, multiculturels… où tout le monde a sa chance. Mon parcours s’est construit étape par étape.
Aujourd’hui, chez Orès Collective, je dirige et développe les activités du groupe en Asie Pacifique, ainsi que les opérations IA, avec des équipes principalement basées à Shanghai, Ho Chi Minh City. Mon rôle est d’aligner vision créative, excellence opérationnelle et performance business."
Quel souvenir gardez-vous de vos années à l’ISCOM ?
"Je garde surtout le souvenir de quatre ans de découverte et d’exploration. À l’ISCOM, on nous encourageait à tenter notre chance, à défendre nos idées et à tester. Les challenges, les stages, les micros-agences sont de belles expériences qui servent encore plusieurs années plus tard."
Comment décririez-vous l’esprit ISCOM ?
"L’ISCOM, c’est un esprit curieux, audacieux, ouvert - touche à tout. C’est aussi un super environnement pour apprendre à travailler collectivement."
Parcours & métier actuel
Quel est votre rôle chez Orès Collective ?
"Aujourd’hui je partage mon temps entre plusieurs marchés, équipes et problématiques. Je travaille sur la stratégie, le développement business, la structuration des équipes, mais je reste très connecté aux projets. J’aime être impliqué dans la création, dans les choix, dans l’exécution. Ce qui me passionne le plus, c’est d’avoir la chance de pitcher une idée, se structurer pour la produire, puis la voir prendre vie à grande échelle. Et surtout ce que je préfère c’est de voir des équipes grandir avec tous ces projets !"
Quelles qualités sont indispensables pour réussir aujourd’hui ?
"La sensibilité est une qualité incontournable dans un environnement ou la création va de plus en plus vite. Ensuite, l’adaptabilité et la rigueur : il faut continuellement apprendre, écouter, rester attentif et humble. A l’ère de l’ia, le monde change vite, nos métiers aussi !"
Comment gardez-vous une longueur d’avance ?
"En étant entouré de personnes passionnées. On ne peut pas maitriser tous les sujets seul. Je fais beaucoup de veille, je teste énormément (notamment autour de l’IA et des nouveaux outils) mais surtout je m’entoure de talents créatifs, passionnés et passionnants ! Je pense qu’il ne faut jamais considérer qu’on “sait”, car dès qu’on s’arrête d’apprendre, on recule."
Conseils à la nouvelle génération
Avec le recul, qu’auriez-vous aimé savoir en sortant de l’école ?
"Qu’il y a des opportunités dans tout challenge ! Les parcours sont rarement linéaires, et c’est une bonne chose. Les détours, les doutes, les remises en question font partie du chemin, c’est comme cela qu’on continue d’apprendre."
Un conseil aux étudiants qui rêvent d’un poste comme le vôtre ?
"Acceptez de commencer par faire, par observer, par apprendre. La légitimité se construit avec le temps. Il ne faut pas courir après un titre, mais après des expériences pour se construire."
Quelle erreur vous a le plus appris ?
"Peut-être le fait de ne pas avoir voulu déléguer suffisamment, pensant que cela irait plus vite. J’ai appris que l’impact durable passe par l’humain. Expliquer, embarquer, écouter les équipes est aussi important que décider."
Quels réflexes recommanderiez-vous à un jeune communicant ?
"Faire de la veille tous les jours : ne jamais s'arrêter de scroller… Mais avec un but ! Avec l'idée de spotter la nouvelle tendance, le nouveau signal qui pourra élever son travail à venir. Et ensuite, apprendre à gérer la pression sans perdre le plaisir de faire ce métier."
Qu’est-ce qui fait la différence entre un bon et un excellent communicant ?
"Pour moi, un excellent communicant comprend le business autant que la création. C’est ainsi qu’il pourra s’adapter à son audience, qu’il pourra convaincre, faire passer son idée, et avoir un impact réel dans l’entreprise."
Vision & inspiration
Votre vision de l’avenir de la communication ?
"Le défi sera double : il faudra produire plus, et produire mieux, mais toujours avec du sens, de la cohérence et une vraie intention… une émotion."
Une source d’inspiration ?
"La musique ! La musique est une source d’inspiration profonde. L'ouïe est le premier sens qui est stimulé chez nous, avant même notre naissance. La musique fait appel à des émotions, des souvenirs. Elle peut faire réagir, elle est souvent sous-estimée alors qu’elle fait toute la différence dans n’importe quelle prise de parole."
Une phrase pour les étudiants de l’ISCOM ?
"Restez curieux, restez émotifs, restez exigeants, et n’ayez jamais peur d’explorer et de rater tant que vous apprenez de cette erreur.
Le mot de la fin
La communication, c’est…
"réussir à faire passer un message et qu’il soit mémorable grâce à une émotion."
Un conseil que vous auriez aimé recevoir à 20 ans ?
"Certaines théories qu’on apprend au lycée ou en 1ère année prennent tout leur sens 10 ans après quand on les pratique" vraiment.
Votre mantra professionnel en 5 mots ?
"Essayer . S’adapter. Apprendre . Se passionner . Avancer … mais surtout Collectivement !"