Les nouveaux usages transforment durablement la manière dont les marques communiquent, engagent leurs publics et construisent du sens. Dans ce contexte en constante évolution, notre école de marketing joue un rôle clé en préparant les futurs professionnels à analyser la société pour mieux y répondre. À l'école de marketing de Montpellier, cette approche s’est concrétisée à travers le workshop « Les nouveaux usages », un séminaire immersif destiné aux étudiants de 5ème année, pensé comme un véritable laboratoire de réflexion stratégique.
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Pourquoi les nouveaux usages sont-ils devenus centraux en communication ?
Des comportements en mutation permanente
Les comportements évoluent rapidement et impactent directement les stratégies des marques. Ces mutations sont devenues un terrain d’apprentissage indispensable. Nos rapports au travail, à la consommation, à la santé, au luxe ou encore aux territoires sont bouleversés par des ruptures successives, qu’elles soient technologiques, sociétales ou culturelles.
L’ISCOM Montpellier intègre ces changements au cœur des enseignements afin de préparer les étudiants à des environnements instables et mouvants.
Former à l’analyse avant l’action
Le workshop « Les nouveaux usages » part de ce constat. Le monde bouge, et une école de marketing ne peut plus se contenter de transmettre des recettes figées. À travers ce séminaire, l’ISCOM Montpellier forme les étudiants à identifier les signaux faibles, à comprendre les évolutions de fond et à en mesurer l’impact sur les marques et les secteurs d’activité.
Cette capacité d’analyse est aujourd’hui indissociable d’un parcours en marketing et communication tournée vers les réalités professionnelles.
Un séminaire ancré dans la réalité des marques et de la société
Des secteurs concrets comme terrains d’étude
Dispensé par Claire Savy et Marie Martinez, le workshop repose sur une pédagogie exigeante et professionnalisante. Les étudiants travaillent sur des secteurs concrets, directement impactés par l’évolution des usages, comme le luxe, la santé, la mobilité, la ruralité ou encore les transitions écologiques et numériques.
Ces thématiques permettent à l’ISCOM Montpellier de confronter les étudiants à des problématiques actuelles et complexes.
Observer les ruptures pour nourrir la stratégie
Les étudiants observent comment le luxe est passé d’une logique de possession à une logique d’expérience, ou comment le distanciel, un temps perçu comme une solution universelle, est aujourd’hui repensé avec plus de recul. Pour une école de marketing, ces ruptures constituent des leviers pédagogiques puissants.
Cette immersion permet aux étudiants de relier les enseignements théoriques aux réalités du terrain, dans la continuité des parcours proposés par l’ISCOM Montpellier.
Structurer une réflexion stratégique, une compétence clé du cursus
La veille comme point de départ
L’un des objectifs majeurs du workshop est d’apprendre à structurer une réflexion approfondie. Les étudiants commencent par une phase de veille rigoureuse, basée sur l’analyse de l’actualité récente issue de sources de référence.
Cette étape permet de développer chez les étudiants une posture analytique indispensable.
Décrypter plutôt que compiler
Il ne s’agit pas d’accumuler des informations, mais de sélectionner, décrypter et mettre en perspective des faits marquants. Cette méthodologie développe l’esprit critique et la capacité à donner du sens aux évolutions observées. Elle est au cœur des enseignements dispensés à l’ISCOM qui forme des profils capables de penser avant d’agir.
Imaginer une action de communication à fort impact
Sublimer l’existant sans créer artificiellement
À partir de cette analyse, les étudiants doivent imaginer une action de communication à fort impact pour une marque, une organisation ou un territoire. Cette approche permet de travailler sur des stratégies crédibles et réalistes.
La consigne est claire, sublimer l’existant sans inventer artificiellement une nouvelle initiative.
Comprendre ce qui constitue vraiment une action de communication
Cette contrainte pédagogique orientée stratégie, apprend à distinguer une véritable action de communication d’une simple opération opportuniste. Les exemples étudiés montrent que l’impact repose sur la cohérence entre le message, les usages observés et les attentes des publics.
La ruralité, un exemple révélateur des nouveaux usages
Des territoires longtemps sous-estimés
Parmi les thématiques explorées, la ruralité constitue un terrain d’étude particulièrement révélateur. Longtemps perçus comme en retrait, les territoires ruraux concentrent aujourd’hui de nombreuses opportunités liées à l’évolution des usages.
Un nouveau champ d’innovation et de communication
Qu’il s’agisse de qualité de vie, de travail ou d’engagement local, les étudiants analysent comment ces territoires deviennent des espaces d’innovation et de communication. Ces sujets permettent de lier stratégie, société et impact.
Une restitution finale en conditions professionnelles
Défendre une recommandation stratégique à l’oral
Le workshop se conclut par une restitution orale en amphithéâtre, dans des conditions proches de celles du monde professionnel. Chaque groupe présente sa recommandation stratégique.
Une compétence essentielle pour les futurs communicants
Tous les étudiants prennent la parole, démontrant leur capacité à argumenter et à convaincre. Cette dimension orale est pleinement intégrée à la pédagogie de l’ISCOM Montpellier qui prépare aux réalités professionnelles.
Le regard d’une étudiante finaliste
Arrivée 2ème avec son groupe, Salma E.K revient sur son expérience du workshop et sur ce qu’elle en retient.
Dépasser les premières impressions
« Ce qui m’a le plus marqué, c’est de découvrir à quel point une problématique en apparence simple peut cacher des enjeux passionnants. J’ai adoré ce moment où nos réflexions nous ont permis de dépasser nos premières impressions pour atteindre le véritable cœur du sujet. Cette transition entre ce que j'imaginais au départ et la profondeur du travail final a été une surprise très motivante : cela m'a montré qu'en creusant davantage, on découvre des solutions bien plus riches et pertinentes. C’est ce défi intellectuel qui a rendu l’expérience vraiment enrichissante pour moi. »
Canaliser la créativité pour la rendre stratégique
« Grâce à ce workshop, j’ai appris à canaliser ma créativité pour la rendre plus stratégique. Naturellement, j'ai tendance à vouloir créer immédiatement des supports visuels ou des concepts originaux. Cependant, ce travail m'a obligé à adopter une réflexion marketing plus sobre et ciblée. J'ai compris que pour être efficace, il faut parfois savoir rester simple : proposer des solutions qui existent déjà ou qui sont faciles à comprendre, tout en y ajoutant une touche créative qui répond précisément aux besoins de la cible. En résumé, j'ai développé ma capacité à adapter ma créativité aux contraintes réelles du terrain. »
De la ruralité au choix de la marque
« Notre choix s’est construit par étapes, en partant du cœur de notre problématique. Nous avions tous des perceptions différentes, ce qui a nourri nos échanges. Rapidement, le secteur du sport s'est imposé comme une évidence : c'est un domaine que nous pratiquons tous au quotidien. Cette passion commune nous a permis de confronter nos expériences personnelles pour choisir une marque qui faisait l'unanimité : We Are Hautes-Alpes. »
Le déclic grâce au coaching
« Le sentiment que notre analyse faisait vraiment sens est venu grâce au coaching régulier. Ces échanges en direct avec des professionnels ont été le véritable déclic. Leurs retours constructifs nous ont permis d'approfondir notre réflexion et, surtout, de garder les pieds sur terre. Il y a eu un moment précis où, grâce à leurs avis, nous avons pu rectifier le tir et éviter de nous éparpiller sur de fausses bonnes idées. Ce guidage nous a orientés vers la bonne voie, celle qui répondait réellement aux spécificités et aux besoins du territoire étudié. C'est cette validation par des experts qui m'a donné la certitude que notre projet tenait la route. »
Se former au marketing à l’ISCOM Montpellier
Une école tournée vers la stratégie et l’impact
À travers le workshop « Les nouveaux usages », l’ISCOM Montpellier affirme son ambition d’être une école de marketing capable de former des communicants lucides, stratèges et créatifs. Ce séminaire illustre la capacité d’une école à intégrer les mutations sociétales au cœur de sa pédagogie.
Pour découvrir l’ensemble des parcours, les modalités d’admission et les spécialisations proposées par l’ISCOM Montpellier, consulte la page Programmes et admissions à Montpellier.
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