Les 24h Créa ont marqué l’hiver 2025 à l’ISCOM Montpellier avec une nouvelle édition dense et exigeante. Pendant 24 heures, les étudiants travaillent en équipes sur un brief réel, avec très peu de temps pour hésiter. Il faut comprendre le sujet, trouver une idée, l’affiner et être capable de la défendre. Les échanges sont nombreux, les avis parfois opposés, et le temps manque vite. Les 24h Créa font clairement partie des expériences qui comptent dans le parcours des étudiants à l'ISCOM Montpellier.
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Pourquoi les 24h Créa occupent-elles une place importante à l’ISCOM Montpellier ?
Les 24h Créa reviennent chaque année à deux moments clés. L’édition hiver concerne les étudiants de 3ème, 4ème et 5ème années, tandis que l’édition printemps est pensée pour les 1ère et 2ème années. Le fonctionnement reste le même, peu importe le niveau, un temps très court et un cadre volontairement intense.
En 24h, les étudiants doivent assimiler un brief, comprendre une cible, proposer une idée d’activation et préparer une restitution claire. Le temps limité oblige à aller droit au but. Impossible de tout approfondir, il faut faire des choix, parfois rapidement, et avancer malgré les doutes. C’est aussi ça l’intérêt de l’exercice.
Une édition hiver 2025 placée sous le signe des enjeux actuels
Pour cette édition hiver 2025, le brief invitait les étudiants à travailler autour d’une habitude alimentaire, en lien avec l’évolution des modes de consommation. La cible, des profils flexitariens, amenait naturellement à réfléchir à des sujets du quotidien, comme la santé, l’équilibre, la praticité ou encore les nouvelles façons de consommer.
Les équipes ont dû construire une réflexion cohérente, à la fois créative et réaliste. Il fallait répondre à des objectifs de visibilité et de performance, tout en tenant compte de préoccupations sociétales bien présentes. Ce type de sujet pousse les étudiants à s’informer, à observer ce qui les entoure et à adapter leur discours en tant que futurs professionnels de la communication.
24 heures pour créer, décider et convaincre
Dès le lancement du brief, tout s’enchaîne très vite. Les premières heures servent surtout à comprendre le sujet et à échanger. Les idées arrivent, certaines sont mises de côté presque aussitôt. Il faut avancer, tester, parfois se tromper, puis trancher.
La fatigue se fait sentir au fil des heures. Le rythme change, la concentration baisse par moments. Les étudiants apprennent à fonctionner autrement, à se répartir les tâches, à s’écouter plus, ou parfois à faire simple quand le temps manque. Cette dimension humaine, avec ses hauts et ses bas, fait pleinement partie des 24h Créa.
Un accompagnement par une Team Créa expérimentée
Tout au long des 24h Créa, les étudiants ne sont pas livrés à eux-mêmes. Ils sont accompagnés par une Team Créa composée de deux anciens étudiants de l’ISCOM, Clément Cubat et Jérémy Souède. Tous deux ont participé à la création de cet événement pédagogico-ludique il y a une dizaine d’années. Leur regard d’anciens Iscomiens permet d’apporter un accompagnement à la fois exigeant et bienveillant, en phase avec les réalités du terrain et les attentes professionnelles. Leur présence aide les équipes à structurer leurs idées, à prendre du recul et à avancer efficacement malgré la pression du temps.
Des équipes aux profils complémentaires
Les équipes sont composées d’étudiants issus de différentes spécialisations. Cette diversité permet d’avoir des approches complémentaires. Certains sont plus à l’aise sur la stratégie, d’autres sur la création ou le digital. Les points de vue se confrontent, ce qui n’est pas toujours simple, mais c’est souvent ce qui permet au projet d’avancer.
Travailler dans ces conditions montre très concrètement que les projets de communication ne se construisent jamais seul. Chacun apporte quelque chose, même quand tout n’est pas parfaitement aligné. C’est ce mélange de compétences et de sensibilités qui donne de la matière aux propositions finales.
Une restitution face à un jury
À l’issue des 24 heures, chaque équipe présente son projet devant un jury. C’est un moment important, souvent stressant, qui vient conclure le challenge. Il faut expliquer l’idée, justifier les choix et montrer que le projet tient la route dans son ensemble.
Cet exercice de prise de parole fait partie intégrante de la formation. Il prépare les étudiants aux soutenances, aux présentations professionnelles et aux situations qu’ils rencontreront plus tard en agence ou chez l’annonceur.
Un apprentissage directement lié au monde de l’entreprise
Les 24h Créa s’intègrent naturellement dans le parcours proposé à l'ISCOM Montpellier. En complément des cours, des projets et des périodes de stage ou d’alternance, ce type de challenge permet de se confronter à des situations proches de la réalité du terrain.
Au fil des années, les 24h Créa sont devenus un rendez-vous attendu de la vie de campus. Chaque édition laisse des souvenirs forts, des nuits très courtes, des présentations sous tension et une vraie satisfaction d’avoir mené un projet jusqu’au bout. L’édition hiver 2025 s’inscrit dans cette continuité, en proposant aux étudiants de 3ème, 4ème et 5ème années une expérience exigeante, parfois éprouvante, mais clairement formatrice.