Derrière les campagnes de communication de nos marques préférées se cachent souvent des agences qui font preuve d’audace. Parmi elles, Zmirov se hisse en haut du classement : Stanley, Ikea, Evian ou encore Havaianas, de beaux clients pour de belles collaborations. Et pour se faire, les créatifs entrent en jeu !
Alumni de l’ISCOM Lyon, Louison a réalisé un stage puis une alternance au sein de l’agence Zmirov, en tant qu’Assistante Directrice Artistique durant son MBA en Communication. Elle a décidé de prolonger l’aventure : elle est aujourd’hui Graphiste et met en pratique sa créativité pour des marques internationales !
Un MBA créatif : choisir l'ISCOM pour se former en communication
Pourriez-vous vous présenter ?
Louison DUPERRAY : « Je m’appelle Louison DUPERRAY, j’ai 23 ans et je suis graphiste au sein de l’agence RP et Influence Zmirov à Paris. J’ai débuté mes études par deux années en IUT, au sein d’un cursus en Information - Communication à Grenoble, avant de poursuivre mon MBA en Communication à l’ISCOM Lyon. J’ai déménagé à Paris pour mon stage de MBA 1 chez Zmirov, que j’ai ensuite prolongé en alternance en MBA 2. Aujourd’hui, j’ai obtenu un CDI au sein de la même agence, et je travaille en duo avec Manon, la Directrice Artistique Junior de l’agence. »
Intégrer l’ISCOM pour un MBA en Communication après un BAC+3 est tout à fait possible ! Les profils expérimentés en communication (BUT, Licence Information-Communication, etc.) peuvent poursuivre leur parcours dans une des différentes spécialisations de l’ISCOM. Cela permet aux étudiants de poursuivre leur cursus au sein d'une formation construite autour d’un corps de métiers en particulier !
Vous avez intégré l’ISCOM en 3ème année de Bachelor. Pourquoi avez-vous choisi cette école ?
L.D. : « J’ai choisi l’ISCOM avant tout pour sa bonne réputation. De nombreuses écoles proposaient un MBA en communication, mais la formation de l’ISCOM me semblait plus reconnue par les employeurs et donc plus qualitative. Je recherchais surtout une école axée sur la pratique, avec des cas concrets et des projets. J’ai donc voulu intégrer un établissement qui valorise les expériences professionnelles, ce qui a été le cas grâce aux deux stages et à l’année d’alternance que j’ai pu réaliser. »
« Se projeter dans le secteur des métiers de la communication est une décision animée par la passion pour ce secteur. » - Magali GUIRAMAND - Alumni 1995, Directrice de la Communication à l’ISCOM
Vous avez intégré un MBA Direction Artistique et Conception Rédaction. La création a-t-elle toujours été une évidence dans vos projets professionnels ?
L.D. : « Oui, très tôt. Dès la fin du collège, j’ai effectué mon stage d’observation dans une agence de communication aux côtés d’une Directrice Artistique. C’est ici que j’ai découvert pour la première fois la suite Adobe. J’avais trouvé cela tellement intéressant que ça m’étonnait presque que ce soit considéré comme un métier ! J’ai toujours été très créative : je pratique le piano et le chant depuis mes 10 ans, et j’ai toujours eu envie d’exercer un métier qui me permet de mettre à profit mon esprit créatif. Mon parcours s’est donc construit de manière assez évidente ! La difficulté a été de trouver le bon parcours car je ne voulais pas m’orienter vers une école de graphisme. Je voulais garder une partie stratégique en communication, pour ne pas seulement exécuter mais aussi avoir un regard plus global sur les projets. »
Vous avez mis en place plusieurs projets créatifs durant vos cours à l’ISCOM. Il y en a t’il un qui vous a particulièrement marqué ? Pourquoi ?
L.D. : « Durant mon MBA en communication, les projets qui me stimulaient le plus étaient ceux réalisés en cours de PAO (Publication Assistée par Ordinateur) car nous avions souvent libre choix sur nos créations. L’un de mes préférés reste la création complète d’une charte graphique pour un festival fictif. J’ai conçu l’ensemble de l’univers visuel : création du logo, choix de la typographie, choix des couleurs, etc… j’ai ensuite réfléchi à la déclinaison des ces visuels sur différents supports à travers des mockups et des mises en situation. Ce qui me procure toujours le plus de fierté, c’est de voir le résultat final et de le comparer à l’idée initiale que j’avais en tête. C’est toujours très satisfaisant ! »
Une expérience en agence RP et Influence
Vous avez réalisé votre stage de MBA 1 et votre année d’alternance au sein de l’agence Zmirov. Qu’est ce que cette expérience vous a apporté en tant qu’étudiante en communication ?
L.D. : « Cette expérience m’a énormément apporté sur le plan professionnel et personnel. Elle m’a permis d’appliquer mes connaissances théoriques à la réalité du travail en agence, à travers des projets concrets, des délais et des exigences clients souvent élevées. Certes, j’avais déjà effectué un stage de plusieurs mois en agence à Lyon, mais jamais dans une structure avec des enjeux aussi importants : c’était donc très différent. Je l’ai vécu comme vrai challenge à relever et en deux ans, j’ai gagné en autonomie et en rigueur notamment grâce à la diversité des projets et des clients. Le travail en agence permet justement de toucher à des clients très variés et c’est l’une des raisons pour lesquelles je ne travaille pas chez l’annonceur : cette diversité me permet d’alimenter ma créativité !
Plus personnellement, cette expérience m’a marquée et me touche encore aujourd’hui car mon plus grand rêve était de faire partie d’une grande agence française ! Me voilà dans la 1ère agence RP de France (en 2024) et la Louison de 1ère année à l’IUT serait fière ! »
Quelles compétences développées à l’ISCOM vous ont été concrètement utiles en entreprise ?
L.D. : « La compétence la plus utile que j’ai développée pendant mon MBA en Communication est le Motion Design. Nous avons eu la chance d’apprendre les bases du logiciel After Effects, que j’utilise encore aujourd’hui lorsque je monte des vidéos destinées à des Grands Prix, par exemple. Ces vidéos servent à illustrer des campagnes, des événements ou des activations réalisées par l’agence pour différentes marques, puis à les présenter afin de candidater à des prix. After Effects est un logiciel très complexe et je suis vraiment contente d’avoir pu en acquérir les bases pendant mes années à l’ISCOM.
Aussi, les compétences sur les logiciels de la suite Adobe, développées lors des cours de PAO, me sont encore indispensables aujourd’hui, car je travaille quotidiennement sur Photoshop, Illustrator ou encore InDesign. Enfin, l’ISCOM m’a permis de développer d’autres forces, comme la gestion de projet, le travail en équipe (indispensable chez Zmirov), le respect des deadlines, ainsi qu’une bonne compréhension des enjeux de communication. »
Entre votre expérience de stage, d’alternance et maintenant votre contrat en CDI chez Zmirov, quelles ont été les évolutions dans vos missions ?
L.D. : « Lors de mon passage en alternance, j’ai été impliquée sur des projets plus importants, comme des dossiers de presse complets, des événements ou des recommandations complètes pour des clients de plus grande taille. Puis, mon passage en CDI a surtout transformé mon autonomie. Les missions restent pour la plupart similaires, mais je ne dépend plus de l’organisation de la Directrice Artistique (DA). Je choisis les sujets clients sur lesquels je souhaite travailler, j’organise mes réunions seule et je peux gérer un projet de A à Z sans supervision. Auparavant, même en alternance, la DA vérifiait au moins une fois chaque livrable, ce qui est aujourd’hui beaucoup plus rare. En bref, le plus gros changement n’est pas tant dans les missions en elles-mêmes, mais plutôt dans mon autonomie au sein de l’entreprise, ainsi que dans ma capacité à prendre des initiatives et des responsabilités ! »
Pourriez-vous nous parler d’un projet réalisé au sein de l’agence Zmirov, dont vous êtes particulièrement fière ?
L.D. : « Un projet récent dont je suis particulièrement fière est la réalisation de plusieurs supports créatifs pour deux soirées de la marque Aigle à l’occasion de l’ouverture d’une boutique à Saint-Germain-des-Prés à Paris, à laquelle étaient invités plusieurs influenceurs, dont Léna Situation, qui était le KOL de l’événement (KOL = Key Option Leader = une personne très influente !).
J’ai réalisé de nombreuses créations (affiches, menus, invitation, Save The Date, tickets, etc…) et voir le rendu final de mes propres yeux m’a vraiment permis d’en réaliser l’impact. La principale difficulté a été de répondre à une demande client très exigeante, car la demande était d’avoir une identité visuelle plutôt sobre. Cela ne m’a cependant pas empêché de proposer plusieurs pistes créatives et de créer une identité forte pour cet événement que je ne suis pas prête d’oublier !
Un deuxième projet dont je suis très fière est la création d’un communiqué de presse pour Oatly (marque de laits végétaux). La mise en page a été tellement appréciée qu’elle est devenue une référence internationale pour Oatly, dans tous les pays où la marque est commercialisée ! »
Un grand merci à Louison pour ce retour d’expérience !
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