En école de marketing, les étudiants sont formés à comprendre les comportements des consommateurs et à construire des stratégies performantes ! Jade NGUYEN est très motivée à l’idée de saisir ces leviers et a donc décidé d’intégrer l’ISCOM Lyon, en MBA Marketing Digital, E-Business et Retail Media. Elle a aussi rejoint le Groupe Panzani dans le cadre de son alternance, où elle met en place d’autres types d’actions liées à la RSE et à la communication corporate.
Découvertes et challenges en école de marketing
Pourriez-vous vous présenter ?
Jade NGUYEN : « Je m’appelle Jade, j’ai 24 ans et j’ai intégré une école de marketing en MBA 2 Marketing Digital, E-Business & Retail Media, à l’ISCOM Lyon. Après plusieurs expériences au sein de petites et moyennes entreprises (PME) et startups, où j’ai travaillé sur la gestion de projets, la création de contenus et l’organisation d’événements, je réalise aujourd’hui mon alternance au sein du groupe Panzani en tant que Chargée de Communication Corporate et RSE. Passionnée par la communication traditionnelle, digitale et responsable, j’aime travailler sur des projets qui allient innovation et impact positif. »
Vous avez intégré l’ISCOM pour réaliser un MBA Marketing digital, E-business & Retail Media. Pourquoi avoir fait ce choix ?
J.N. : « Durant mes recherches d’école de marketing, l’ISCOM a retenu mon attention pour son approche professionnalisante et sa capacité à former des profils polyvalents en communication et marketing. L’école propose des enseignements concrets et adaptés aux évolutions du marché. Cet aspect était essentiel pour moi, pour la poursuite de mes études dans le secteur du digital : au cœur des stratégies actuelles, le MBA Marketing Digital, E-business & Retail Media me permet d’approfondir mes compétences dans des domaines en pleine croissance et indispensables pour les marques !
Pour ma dernière année en école de marketing, je souhaite aussi approfondir mes compétences en stratégie et en analyse de performance. Mon objectif est de maîtriser la conception et le pilotage de projets complexes, en intégrant des dimensions innovantes comme la RSE ou encore l’IA ! »
Quels sont les enseignements qui vous passionnent le plus à l’ISCOM ?
J.N. : « J’apprécie particulièrement les cours consacrés à la stratégie et à l’analyse des données, car ils m’aident à comprendre comment optimiser les campagnes et à mesurer leur impact. J’aime également les cours de prise de parole formelle, qui sont très enrichissants et professionnalisants. Ils nous permettent de développer notre aisance à l’oral et d’apprendre à communiquer de manière claire, structurée et convaincante. Finalement, étudier en école de marketing c’est développer des compétences techniques et concrètes, mais aussi notre posture en tant que professionnels ! »
La communication corporate au service de l'image de marque
Vous avez intégré le groupe Panzani en tant que Chargée de Communication Corporate et RSE. Rejoindre un grand groupe était-il quelque chose que vous recherchiez ?
J.N. : « Oui, tout à fait ! Après mes expériences en PME et startups, je voulais découvrir la dimension stratégique et organisationnelle d’un grand groupe. Le groupe Panzani représente des marques fortes, avec des valeurs et des engagements qui me parlent. La communication corporate est essentielle pour véhiculer ces valeurs et la vision de l’entreprise auprès des parties prenantes. Elle renforce la crédibilité du groupe, favorise la transparence et crée un lien de confiance avec les consommateurs, les collaborateurs et les partenaires. »
En quoi consistent vos missions en tant que Chargée de Communication Corporate et RSE ?
J.N. : « Mes missions sont variées et couvrent l’ensemble de la stratégie de communication corporate du Groupe Panzani. Je suis notamment en charge :
Du déploiement du plan de communication corporate et marques en externe sur l’ensemble des supports (RP, LinkedIn, Salons, …),
De l’organisation d’événements (conférences de presse, visites de sites),
De l’animation de l’engagement des collaborateurs, en lien avec la stratégie RSE,
De la gestion de la réputation (veille médias, rebond sur les actualités, gestion de sujets sensibles),
Du suivi et de l’analyse des retombées du plan de communication. »
Selon vous, il y-a-t-il un lien entre la communication corporate et la RSE ?
J.N. : « Oui, complètement ! La communication corporate est un levier très important pour promouvoir la transparence et sensibiliser les consommateurs aux engagements responsables d’une entreprise comme Panzani. Ce levier permet aussi de mesurer et de partager l’impact des différentes actions RSE qui sont menées. »
Avez-vous un conseil à donner à un étudiant qui souhaite s’orienter vers le domaine du digital ?
J.N. : « À tous les futurs étudiants en école de marketing : soyez curieux et formez-vous en continu, car ce secteur évolue très vite ! Testez de nouvelles choses, expérimentez des leviers et développez votre sens analytique pour comprendre ce qui fonctionne le mieux et pourquoi. C’est la clé pour mettre en place des stratégies efficaces et qui ont du sens ! »
Merci à Jade d’avoir répondu à nos questions ! Vous souhaitez intégrer une école de marketing ?
Rejoignez l’ISCOM à Lyon pour la prochaine rentrée !
