Charlotte a récemment été diplômée de l’ISCOM Lyon. Elle témoigne aujourd’hui de son parcours en école de publicité et surtout, des évolutions dans son projet professionnel au cours des années.
Passionnée par l’art et la création, elle se projetait en tant que Directrice Artistique dès ses débuts à l’ISCOM. Mais après un semestre à l’étranger et la découverte de nouveaux métiers, elle décide finalement de s’orienter vers la publicité : le parfait équilibre entre réflexion stratégique et recommandations créatives !
De l'école de publicité à la grande agence parisienne
Pourriez-vous vous présenter ?
Charlotte RAVON : « Je m’appelle Charlotte et j’ai 23 ans. Originaire de Lyon, j’ai réalisé mes 5 années d’études supérieures en école de publicité, à l’ISCOM Lyon. Aujourd’hui, je vis à Paris où je travaille comme cheffe de publicité chez BETC Paris. »
BETC est une agence de publicité française, entité du groupe Havas. Aujourd’hui, elle est considérée comme une des plus grandes agences, travaillant avec des marques mondiales pour des campagnes indétrônables !
Une grande créativité crée une valeur durable
Bertille TOLEDANO & Stéphane XIBERRAS, Présidents de BETC
Vous avez intégré l’ISCOM dès la première année de Bachelor. Quel est votre meilleur souvenir à l’école ?
C.R. : « J’ai été très marquée par mes premières années en école de publicité. C’est à ce moment-là que j’ai découvert les différents métiers de la communication et que j’ai commencé à travailler sur des projets qui m’intéressaient vraiment, concrets et porteurs de sens. J’ai aussi beaucoup aimé l’ambiance de l’école et les rencontres que j’ai pu y faire, aussi bien avec les autres étudiants qu’avec les intervenants, qui m’ont énormément appris.
Ce qui m’a le plus marquée reste mon échange académique en Erasmus, à Berlin. J’ai eu la chance de partir un semestre à l’étranger et cette expérience a véritablement changé ma vie. Là-bas, j’ai gagné en confiance, j’ai beaucoup amélioré mon anglais et j’ai appris à m’adapter à une nouvelle vie, loin de mes repères. J’y ai aussi fait des rencontres extraordinaires. Je recommande vraiment aux étudiants de tenter l’expérience, même si cela peut faire un peu peur au début, notamment à cause de la langue, c’est une aventure qui marque pour la vie ! »
Vous vous êtes spécialisée en Publicité et Médias. Ce secteur a-t-il toujours été une évidence pour vous ?
C.R. : « Quand je suis entrée à l’ISCOM, je voulais devenir directrice artistique. Je suis passionnée par l’art en général, j’aime créer et imaginer des concepts. Je me suis donc orientée en 3ème année de Bachelor vers la spécialisation Création & Design de Marque, où j’ai beaucoup aimé découvrir en profondeur l’univers de la création.
Mais à mon retour de Berlin, où j’avais suivi des cours de planning stratégique, de marketing et de publicité, j’ai décidé de changer de voie et de m’orienter vers le MBA Marketing, Stratégies de Marque et Publicité.
Être en école de publicité m’a appris à combiner stratégie, marketing et création pour construire et porter l’image des marques. Ce secteur n’était pas une évidence pour moi au départ, mais je ne regrette pas du tout ce choix, car je suis aujourd’hui très épanouie dans mon travail.
Au final, mon envie initiale de faire un métier créatif et de devenir directrice artistique m’a naturellement menée vers la publicité. Aujourd’hui, je travaille au quotidien avec des directeurs artistiques et des concepteurs-rédacteurs. Je pense que c’est aussi ce qui me permet d’être passionnée par mon métier : comme j’aime profondément la création, je sais la comprendre et la défendre auprès de mes clients. »
Quel est le projet à l’ISCOM qui vous a le plus marquée ?
C.R. : « J’ai beaucoup aimé la semaine de workshop où nous avons travaillé en équipes pour Le Progrès, un média régional basé à Lyon. C’était très enrichissant de travailler sur un nouveau sujet avec des équipes différentes.
Les intervenants nous ont expliqué les défis auxquels Le Progrès fait face. Nous avons donc proposé une refonte de leurs réseaux sociaux, avec un design adapté, ainsi qu’un nouveau format de newsletter visuel et immersif, intégrant des vidéos, GIFs et images. »
En dernière année, vous vous êtes orientée vers un MBA Storytelling et Brand Content. Pourriez-vous nous expliquer en quoi consistent ces 2 notions ?
C.R. : « En étant en alternance chez BETC pendant mon MBA 2, je trouvais important de maîtriser les fondamentaux du storytelling et du brand content.
Le storytelling m’a appris à construire des histoires, adapter mes messages et ma manière de m’exprimer en fonction des cibles, des tonalités et des contraintes imposées. Aujourd’hui, cela me sert notamment pour raconter l’histoire des marques avec lesquelles je travaille.
Le brand content m’a appris à créer un univers de marque, développer une image forte, mettre en valeur des produits ou des services, se différencier et marquer les esprits. C’est essentiel pour définir l’identité d’une marque, ses valeurs et ses objectifs. »
Être cheffe de publicité en sortie d'école
Vous avez réalisé plusieurs stages et travaillez aujourd’hui en agence. Avez-vous toujours souhaité intégrer ce type d’entreprise ? Pourquoi ?
C.R. : « J’ai réalisé plusieurs stages, à la fois en entreprise et en agence. J’ai finalement préféré le rythme des agences, car cela me permet de travailler sur différentes marques et projets. C’est d’ailleurs pendant mes stages que j’ai découvert le métier de Chef de Projet, qui m’a donné envie de me spécialiser ensuite en publicité, pour devenir Cheffe de Publicité !
Aujourd’hui, j’aime beaucoup travailler en agence, c’est un environnement très formateur qui permet de découvrir des univers de marques variés. Mais je ne me ferme pas à d’autres opportunités, peut-être qu’un jour j’irai travailler chez l’annonceur ! »
En tant que Cheffe de la Publicité dans une des plus grandes agences, avec quels types de clients collaborez-vous au quotidien ?
C.R. : « En agence, je travaille principalement pour la marque Danone, sur différentes marques de yaourts en France. J’ai aussi eu l’occasion de collaborer sur d’autres marques dans l’univers de la food ou de la culture, mais actuellement je travaille exclusivement sur les campagnes Danone.
Même si, au premier abord, faire de la publicité pour des produits laitiers peut sembler moins glamour, j’aime beaucoup travailler pour cette marque. Son portefeuille est très riche, avec des cibles, des objectifs et des promesses très variés. Cela rend les projets très différents les uns des autres, aussi bien en stratégie qu’en création. »
Qu’est-ce qui vous passionne le plus dans votre métier ?
C.R. : « Ce que j’aime le plus dans le métier de Cheffe de Publicité, c’est ce rôle de chef d’orchestre qui me permet de travailler avec de nombreux métiers différents. Mon rôle est de suivre une campagne du brief client jusqu’à la livraison finale des films et des différents visuels.
La création d’une campagne dure généralement 9 mois et passe par différentes étapes. Nous commençons par travailler la stratégie de marque avec les planneurs stratégiques, puis nous rédigeons un brief pour les créatifs. Une fois l’idée créative validée, nous passons en production, réalisation, puis en post-production (montage, son, impression…).
Je suis aussi en lien constant avec les clients pour m’assurer que les projets répondent à leurs attentes. C’est un métier très complet, qui évolue au fil des projets et qui permet d’apprendre énormément en collaborant avec des profils variés. J’aime particulièrement la phase de création où nous travaillons avec les créatifs pour trouver des concepts, puis évidemment être sur le tournage des films publicitaires, pour voir se réaliser le concept sur lequel nous avons travaillé durant des mois. Et surtout, c’est très satisfaisant de voir le résultat concret de son travail, par exemple une campagne dans le métro, à la télévision ou sur les réseaux sociaux. »
Un grand merci à Charlotte pour ce retour d’expérience !
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