Planning Stratégique et Marketing de l'Innovation - 4ème année

que Les clés du succès en marketing et communication : comprendre, créer, innover

La réussite d'une marque repose sur sa capacité à éveiller la curiosité, à susciter le désir, et à cultiver la fidélité des consommateurs. Pour ce faire, il faut décrypter les motivations, tant conscientes qu'inconscientes, qui guident les individus, afin que les messages publicitaires puissent véritablement influencer les comportements et renforcer l'image de la marque. 

En vous spécialisant dans ce domaine, vous acquerrez une compréhension approfondie des attentes spécifiques de vos cibles. En vous appuyant sur une veille des évolutions culturelles et sociétales, ainsi que sur des études et des analyses psycho-sociologiques, vous saurez penser des messages porteurs de sens. Ces messages pourront ensuite être transformés en mots et en images par des créatifs. 

Par ailleurs, ces données, issues de la veille et des études, inspirent l'innovation marketing des annonceurs ou d’entrepreneurs soucieux de faire évoluer positivement les habitudes de consommation. En comprenant, en créant, et en innovant, vous poserez les bases d'une relation durable et fructueuse entre votre marque et son public.

Schéma des études

Parcours

ALEXANDRA, Chargée de communication interne

Objectifs

• Comprendre les motivations conscientes et inconscientes des consommateurs afin de créer des messages publicitaires efficaces et d'influencer les comportements et l'image de marque.
• Acquérir une compréhension précise des attentes (insights) des cibles grâce à une veille culturelle, sociétale, ainsi que des études et analyses psycho-sociologiques.
• Développer la capacité à concevoir des messages significatifs qui peuvent être ensuite traduits en mots et en images par les créatifs.
• Apprendre la copy stratégie et l'élaboration de recommandations stratégiques de communication, afin d'acquérir les méthodes professionnelles utilisées dans les agences et par les marques.

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