MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias à Montpellier
Le MBA Planning Stratégique, Publicité & Médias – 5ème année de l’ISCOM Montpellier s’adresse aux étudiants titulaires d’un Bac +4. Proposé en alternance, ce Bac +5 forme des stratèges capables d’analyser les comportements, décrypter les médias et mobiliser la créativité pour concevoir des campagnes publicitaires porteuses de sens et à fort impact.
Présentation
Cette 5ème année permet de développer une vision globale de la stratégie en agence : compréhension des comportements, formulation d’insights puissants, cohérence entre création et médias, et maîtrise des approches data-driven.
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Le MBA Planning Stratégique, Publicité & Médias repose sur une conviction forte : une campagne efficace commence par une réflexion stratégique solide.
Les étudiants apprennent à décrypter les tendances socioculturelles, analyser les comportements consommateurs et transformer ces observations en recommandations structurées. La formation met l’accent sur la capacité à formuler des insights différenciants, rédiger des briefs inspirants et assurer la cohérence entre message créatif et stratégie média.
Le programme s’articule autour de deux volets complémentaires :
- Planning stratégique & brand experience : études consommateurs, sociologie, veille culturelle, brand story, brand content.
- Publicité & media planning : stratégie média online et offline, suivi budgétaire, analyse data, maîtrise de l’IA publicitaire.
Des cas concrets, workshops experts et simulations de gestion de campagnes permettent d’ancrer les apprentissages dans la réalité professionnelle.
Quels sont les objectifs de la 5ème année Planning Stratégique, Publicité & Médias à l'ISCOM Montpellier ?
L’objectif est de former des stratèges capables d’agir comme architectes de marque : décrypter tendances et attentes, rédiger des briefs efficaces, collaborer avec créatifs, commerciaux et techniciens médias, et garantir des campagnes adaptées aux contraintes budgétaires et KPI.
Compétences clés développées
- Analyse approfondie des comportements et tendances socioculturelles
- Formulation d’insights stratégiques
- Rédaction de briefs créatifs et recommandations argumentées
- Construction de plateformes de marque cohérentes
- Élaboration de stratégies média online et offline
- Analyse des performances et des données publicitaires
- Intégration des outils data et IA dans les stratégies de communication
Diplôme et certification
Cette formation prépare à l’obtention du titre certifié RNCP niveau 7 – Manager de la Communication (Bac+5).
La validation repose sur des projets stratégiques, des études de cas, des mises en situation professionnelles et l’évaluation des compétences acquises en alternance.
Quels sont les métiers après la 5ème année Planning Stratégique, Publicité & Médias ?
À l’issue de cette formation, les diplômés peuvent accéder à des postes comme :
- Planneur stratégique junior
- Consultant en stratégie
- Chef.fe de projet Marque
- Chef.fe de publicité
- Chef.fe de groupe
- Directeur.trice de clientèle
- Directeur.trice du planning stratégique
- Directeur.trice de la marque
- Directeur.trice de la communication
- Chef.fe de projet brand content
- Stratège Média
- Analyste de Données Publicitaires
- Consultant en Médias
- Spécialiste en Analyse d'Audience
Chiffres clés & reconnaissance
Pourquoi choisir l'ISCOM Montpellier ?
Choisir l'ISCOM Montpellier, c’est rejoindre une école au cœur d'une ville étudiante dynamique, classée parmi les meilleures villes étudiantes de France par L’Étudiant et Le Parisien Étudiant. Avec plus de 100 000 étudiants, un cadre de vie exceptionnel entre mer, patrimoine et nature, Montpellier séduit par sa dynamique culturelle et sa douceur de vivre.
En intégrant ce MBA, vous bénéficierez d’une pédagogie immersive : projets réels, intervenants professionnels, et liens forts avec le secteur publicitaire, pour construire une expertise solide au service des stratégies médias.
Quels sont les points forts du MBA Planning Stratégique, Publicité & Médias à l'ISCOM Montpellier ?
Vous développerez une vision globale de la stratégie en agence : compréhension profonde des comportements, veille socioculturelle, formulation d’insights puissants, réponses à des briefs inspirants et cohérence médias-création.
Avec une maîtrise des approches data-driven, IA et media planning, vous apprendrez à orchestrer des campagnes pertinentes, émotionnelles et performantes.
Quels sont les partenaires de l'ISCOM Montpellier ?
l'ISCOM Montpellier collabore activement avec des agences événementielles, institutions culturelles et entreprises du territoire. Le campus valorise également l’esprit entrepreneurial grâce à La Cité des Entrepreneurs et à son partenariat avec le Pépite LR, un programme d’accompagnement sur-mesure : ateliers pratiques, coaching professionnel, cadre sécurisé pour tester un projet entrepreneurial dès la 4ème année. Enfin, l’ouverture internationale est encouragée via le partenariat avec Winthrop University aux États-Unis.
Pour connaître les prochaines dates de JPO et sessions d’admission, consultez les informations pratiques – l'ISCOM Montpellier.
Questions fréquentes
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