MBA Marketing Digital, E-Business et Retail Media – 5ᵉ année
Le marketing digital est au cœur de l'expérience client, de la conversion et de la rentabilité. Le MBA Marketing Digital, E-Business et Retail Media forme les futurs pilotes de la croissance numérique : des professionnels capables de maîtriser les outils, les données, les plateformes et les stratégies qui transforment la performance des marques en
Au croisement de la stratégie, du commerce et de la data
La spécialisation Communication et Marketing digital de l'ISCOM forme les futurs experts des stratégies digitales. Ce programme prépare les étudiants à maîtriser les leviers du marketing en ligne, du social media management et de la communication numérique.
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À l'ère du tout-digital, les entreprises recherchent des profils capables de concevoir et piloter des campagnes de communication innovantes sur l'ensemble des canaux numériques. Cette spécialisation permet aux étudiants d'acquérir une expertise complète en stratégie digitale, référencement, e-réputation, content marketing et analyse de données. Grâce à une pédagogie axée sur la pratique et des projets concrets avec des marques partenaires, les diplômés sont immédiatement opérationnels sur le marché du travail.
Programme et compétences acquises
Objectifs pédagogiques
- Maîtriser les stratégies marketing digital omnicanales
- Concevoir des campagnes data-driven sur les canaux digitaux
- Développer une vision stratégique du e-commerce et du retail media
- Piloter des campagnes performance marketing (SEO, SEA, Display, CRM, social ads)
- Optimiser l'expérience d'achat digitale (UX, tunnel de conversion)
- Analyser les données business (ROAS, LTV, CPA) pour maximiser l'impact
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Principaux leviers activés
- SEA (Google Ads, Bing Ads)
- Display programmatique
- Social ads (Meta, TikTok, LinkedIn)
- Vidéo et audio digitale
- Retail media
- Native & content advertising
- Emailing ciblé & CRM
Compétences acquises
- Définir une stratégie digitale complète
- Optimiser la visibilité via SEO et SEA
- Construire des parcours clients efficaces (Customer Journey)
- Utiliser l'IA pour optimiser les campagnes
Métiers visés et pourquoi choisir le marketing digital
Métiers visés
- E-commerce Manager
- Responsable marketing digital
- Digital Marketing Manager
- Retail Media Manager
- Performance Marketing Specialist
- Responsable acquisition / Head of Growth
- Spécialiste SEA / Social Ads / Display
- CRM & Loyalty Manager
- Chef de projet digital / Chef de projet e-commerce
- Consultant stratégie digitale
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Pourquoi choisir les métiers du marketing digital ?
- Impact immédiat : vos décisions font bouger les chiffres
- Polyvalence : entre analyse, créativité et stratégie
- Demande forte : les profils hybrides sont activement recherchés
- Croissance rapide : vous êtes au cœur de la dynamique commerciale
- Visibilité stratégique : vous pilotez l'évolution du chiffre d'affaires
Les piliers de la formation digitale
Maîtrisez les leviers d'acquisition digitale : SEO, SEA, Social Ads, programmatique, affiliation. Apprenez à construire des funnels de conversion performants et à optimiser vos budgets média grâce aux outils de marketing automation et de growth hacking.
Exploitez la puissance de la data pour piloter vos campagnes : Google Analytics 4, Tag Management, A/B testing, dashboarding. Développez une culture data-driven pour prendre des décisions marketing éclairées et mesurer le ROI de chaque action.
Concevez des expériences utilisateur engageantes : stratégie de contenu, social media management, design thinking, UX writing. Apprenez à créer du contenu qui convertit tout en offrant une expérience fluide et mémorable à vos audiences.