Décryptons le marketing !
Tu crois ne pas connaître le marketing ? Spoiler : tu en fais déjà ! Une vidéo TikTok qui te donne envie d'acheter, une marque que tu préfères pour son univers, un influenceur qui te convainc… tout ça, c'est du marketing. Si tu envisages une alternance en marketing, découvre ce qui se cache vraiment derrière ce métier.
Avant même d’obtenir un diplôme spécialisé en marketing : tu peux déjà l’observer autour de toi. Il est partout : dans ton feed Instagram, dans les emails que tu reçois, dans les applications que tu utilises chaque jour, dans les marques que tu suis sans même y penser…
Mais alors, qu'est-ce qui se cache vraiment derrière ce mot que tout le monde utilise ? Spoiler numéro 2 : non, le marketing ne consiste pas seulement à "faire de la pub".
Et si tu envisages une alternance en marketing, comprendre ce qui se passe dans les coulisses des marques est une première étape essentielle.
Le marketing, c'est un peu comme être détective… mais pour les marques !
Avant de créer une campagne qui cartonne, les professionnels du marketing doivent d'abord comprendre les personnes à qui ils s'adressent.
Leur mission ? Répondre à une question simple en apparence : qu'est-ce qui donne envie aux consommateurs de choisir une marque plutôt qu'une autre ?
Pour y arriver, ils observent tout :
- les habitudes d’achat,
- les tendances sur les réseaux sociaux,
- les avis des consommateurs,
- les attentes et comportements d'une génération ou d'une communauté…
Prenons un exemple : une marque de baskets souhaite séduire davantage les étudiants. Elle ne va pas simplement publier une photo de ses chaussures avec "nouveau modèle disponible » mais plutôt chercher à comprendre ce qui compte pour cette cible : le prix, le style, les valeurs de la marque, l'engagement écologique, l'influence des créateurs de contenu…
Car le marketing commence donc bien avant la publicité. Il commence par une bonne dose de curiosité !
Le marketing, c'est transformer une idée en expérience
Une fois que la marque connaît son public, place à la stratégie. Le rôle des équipes marketing est alors d'imaginer comment créer une relation entre une marque et ses consommateurs !
Cela peut passer par :
- le lancement d'un nouveau produit,
- une campagne sur les réseaux sociaux,
- un événement,
- une collaboration avec un créateur de contenu,
- une nouvelle identité de marque,
- une stratégie de fidélisation…
Le but ? Donner envie, créer une émotion et surtout rester dans la tête des consommateurs.
Parce qu'aujourd'hui, les marques ne vendent plus uniquement un produit. Elles vendent une histoire, un univers, une expérience…
Tu connais le célèbre « Wrapped" de Spotify ?! Chaque année, des millions d'utilisateurs partagent leurs statistiques musicales sur les réseaux sociaux. La marque aurait pu simplement envoyer un bilan de consommation… mais elle a transformé une donnée personnelle en véritable rendez-vous culturel. C’est précisément ça, le marketing !
À quoi ressemble vraiment le quotidien d'un marketeur ?
Tu le découvriras dans ta future alternance en marketing : il est bien difficile de s'ennuyer dans ce domaine. Les missions changent constamment et aucune journée ne ressemble vraiment à la précédente…
Un lundi peut commencer par l'analyse des résultats d'une campagne digitale. Le mardi peut être consacré à une réunion créative pour imaginer le lancement d'un nouveau produit. Le mercredi, il faudra peut-être préparer une présentation stratégique pour convaincre un client…
Selon son poste et son entreprise, un professionnel du marketing peut être amené à :
- analyser les performances d'une campagne ;
- organiser une étude de marché ;
- créer un planning de contenus ;
- travailler avec des équipes créatives ;
- suivre les tendances ;
- participer au développement d'un nouveau produit ;
- réfléchir au positionnement d'une marque.
Bref, il faut être capable de passer de l'analyse à la créativité… parfois dans la même journée !
Les marques que tu connais ont toutes une stratégie derrière elles
Tu penses peut-être que les grandes réussites marketing sont réservées aux multinationales ? Détrompe-toi. Les meilleures idées peuvent venir de partout.
Exemple : Duolingo a transformé sa mascotte verte en véritable personnage sur TikTok. Résultat ? La marque est devenue beaucoup plus qu'une application d'apprentissage des langues : elle est devenue un compte que les utilisateurs suivent pour son humour et sa personnalité…
Autre exemple : Netflix ne se contente pas de proposer des séries. La plateforme analyse les habitudes de visionnage pour personnaliser les recommandations et imaginer des campagnes adaptées à ses audiences…
Tu comprendras bien vite que : même ton coffee shop préféré utilise probablement le marketing par des biais plus traditionnels comme la carte de fidélité, l’offre spéciale, la communication sur Instagram… car chaque détail est pensé pour te donner envie de revenir.
En savoir plus sur la strat' des marques !
Pourquoi le marketing attire autant les nouvelles générations ?
Parce que c'est un secteur qui ne reste jamais figé. Les métiers évoluent au rythme des nouvelles technologies : intelligence artificielle, réseaux sociaux, influence, création de contenus, data, e-commerce…
Aujourd'hui, un bon marketeur (tout comme un bon communicant) doit être capable de comprendre les outils numériques tout en gardant une vraie capacité d'analyse et de créativité. Ce domaine correspond particulièrement aux profils qui aiment :
- comprendre pourquoi les gens font certains choix,
- imaginer des concepts originaux,
- suivre les tendances,
- travailler en équipe,
- transformer une idée en projet concret…
Tu n'es pas obligé d'être uniquement créatif ou uniquement à l'aise avec les chiffres. Le marketing rassemble justement des profils différents.
Apprendre le marketing, c'est bien. Le pratiquer, c'est encore mieux !
On peut apprendre beaucoup de choses en cours : les grandes stratégies, les méthodes d'analyse, les concepts fondamentaux… Mais rien ne remplace une expérience réelle, sur le terrain, au coeur du métier !
Notre pédagogie active passe par des projets concrets et des challenges organisés avec de véritables entreprises partenaires.
Tout au long de ton parcours, tu participes à des challenges organisés avec de vraies entreprises partenaires, tu réponds à un brief, travailles en équipe, défends tes recommandations devant des professionnels et te confrontes aux attentes du terrain… c’est ce qui fera de toi, un profil junior prêt à être efficace sur ses missions professionnelles !
C'est justement là tout l’intérêt d'une alternance en marketing avec l’ISCOM Rennes : découvrir le fonctionnement d'une entreprise, participer à de vrais projets et comprendre comment les décisions sont prises au quotidien.
Et après ? À toi d'imaginer la suite !
Le marketing ouvre la porte à une multitude de parcours. Que tu aies envie de travailler sur la stratégie d'une marque, d'imaginer des campagnes digitales, de développer une communauté ou encore de piloter des projets innovants, les possibilités sont nombreuses…
À l'ISCOM Rennes, les étudiants découvrent ces différents univers grâce à des projets concrets, des mises en situation professionnelles et une pédagogie proche des réalités des entreprises. L'objectif ? Te permettre de comprendre les enjeux des marques d'aujourd'hui et de développer les compétences qui feront la différence demain.
Parce qu'au fond, le marketing ne consiste pas seulement à vendre un produit. C'est avant tout comprendre les personnes, raconter des histoires, créer des expériences et trouver les idées capables de connecter une marque avec son public.
Alors, prêt à passer de simple observateur des marques… à celui qui imagine leurs prochaines grandes campagnes ?