Le marketing des marques qu'on côtoie !
Faire le "buzz". C'est l'objectif de nombreuses entreprises qui travaillent pour se démarquer sur les réseaux sociaux, les campagnes d'affichages ou l'évènementiel... Mais ça veut dire quoi, concrètement, "travailler dans le marketing" ? Plongeons, dans cet article, à la découverte du marketing des grandes marques !
T’es-tu déjà demandé qui se cache derrière une campagne virale ? Un tiktok qui buzz ? Un affichage qui fait parler de lui…?
Quand on parle « marketing », on imagine souvent un métier très vague… et pourtant, les écoles de marketing comme l’ISCOM existent (et oui!) !
Dans ce domaine souvent sous-estimé, on compte des dizaines de missions concrètes et des univers complètement différents selon les marques, les entreprises ou même les associations dans lesquelles tu travailles… Et si on prenait pour exemple les entreprises de notre quotidien, pour bien cerner la définition du marketing ?! Let’s go !
Travailler dans le marketing de Nike : créer l’envie de posséder
Quand on pense à Nike, on pense immédiatement aux grandes campagnes inspirantes, aux collaborations avec des sportifs reconnus ou aux vidéos qui prônent le dépassement de soi… Et ça, ça n’a rien d’hasardeux ! Derrière chaque campagne, chaque publicité, il y a des équipes marketing qui analysent énormément de données et de comportements clients pour mieux les atteindre…
Pour te citer quelques exemples de missions, voilà ce que veut dire « travailler dans le marketing du géant de la sneakers » :
- Analyser les tendances mode chez les 18/25 ans et en suivre les performances,
- Imaginer une campagne autour d’un événement sportif dans un lieu d’exception,
- Identifier et créer les collabs avec des influenceurs sur TikTok ou Instagram,
- Organiser des expériences immersives pour donner envie d’acheter…
Une idée n’est géniale que si elle touche la bonne cible, tu l'apprendras en te formant dans notre Bachelor Marketing et Communication !
Aujourd’hui, les marques recherchent des profils capables de comprendre la culture internet, les réseaux sociaux et les nouveaux usages… C’est aussi pour ça que les étudiants qui intègrent une école de marketing apprennent autant la création de contenu que l’analyse des comportements consommateurs : pour d’autant mieux les comprendre et donc leur parler !
Travailler pour Netflix : ou l’art de raconter des histoires !
Le marketing chez Netflix ne consiste pas seulement à annoncer de nouvelles séries… Le vrai défi, c’est de susciter l’intérêt, donner envie de suivre le lancement d’un nouveau produit et maintenir le phénomène même après sa sortie !
Quand une série devient virale sur les réseaux sociaux, ce n’est ja-mais un hasard !! Les équipes marketing travaillent parfois des mois à l’avance pour préparer des contenus, des partenariats ou des opérations capables de faire parler d’elles…
Concrètement, les missions de la team marketing de Netflix peuvent être très variées :
- Créer des bandes-annonces adaptées aux réseaux sociaux,
- Imaginer des expériences immersives pour les fans,
- Adapter les campagnes selon les pays,
- Collaborer avec des créateurs de contenu…
Ce qui attire beaucoup d’étudiants vers ces métiers, c’est ce côté ultra créatif qui rêver. Tu peux travailler sur une série un jour, un documentaire le lendemain et une grosse campagne événementielle la semaine suivante…
Mais attention, derrière l’aspect fun, il y a une vraie exigence stratégique !
Travailler le marketing d’une association comme les Restos du Cœur : donner envie d’agir
Détrompe-toi, le marketing n’est pas réservé aux grandes marques privées. Les associations ont elles aussi besoin de visibilité, d’engagement et de campagnes importantes pour les soutenir dans leurs actions humanitaires…
Quand on parle de la communication d’une association, on parle de sensibilisation, de mobilisation des bénévoles et de collecte de dons. Les missions peuvent notamment inclure :
- Créer des campagnes de sensibilisation qui marquent les esprits,
- Organiser des événements solidaires qui seront relayés par la presse,
- Produire des vidéos témoignages, pour assurer la transparence des dons…
Dans ce type de structure, le marketing sert à transmettre des émotions et à faire passer un message fort. Si tu aimes les projets engagés, utilise ta créativité pour avoir un réel impact social !
Travailler dans le marketing politique : l’art de convaincre
Les campagnes politiques ont radicalement changé de visage. Fini le temps où tout se jouait sur des affiches et des meetings politiques… Aujourd'hui, une grande partie de la bataille se passe sur Instagram, TikTok ou YouTube.
Derrière un candidat ou un parti politique, il existe souvent une team marketing chargée de :
- Créer des contenus adaptés aux réseaux et à la personnalité représentée,
- Suivre les tendances et réactions des internautes,
- Organiser des événements ou prises de parole…
Le défi est immense et tout va très vite ! Une vidéo peut devenir virale en quelques heures… ou provoquer une véritable crise de communication.
C’est exactement pourquoi les compétences en stratégie digitale, en storytelling et en gestion d’image sont essentielles… Si tu aimes l’actualité, les débats ou les stratégies d’influence : tu pourras y trouver un terrain de jeu passionnant.
Travailler chez Decathlon : comprendre les passions des consommateurs
Du côté de Decathlon, c'est une autre ambiance encore… La marque a construit son succès sur une valeur simple : elle comprend VRAIMENT les sportifs. Pas juste le consommateur abstrait, mais la courreuse du dimanche, le grimpeur passionné, le gamin qui découvre le vélo…
Leur marketing est, de ce fait, trèèèèèèès ancré dans le concret. Les équipes testent les produits, vont sur le terrain, observent comment les gens pratiquent leur sport… Une réalité très loin du bureau vitré, et déconnecté de la réalité.
Les missions possibles peuvent être :
- Créer des contenus autour du sport et du bien-être,
- Développer des campagnes locales, toujours aux côtés des influenceurs locaux,
- Travailler sur l’expérience client en magasin, et la rendre inoubliable…
Les entreprises recherchent des profils capables de sortir du cadre classique. Elles veulent des personnes créatives, curieuses et capables de comprendre les nouvelles habitudes de consommation pour mieux s’y adapter…
Pourquoi ces métiers attirent autant les étudiants ?
Le marketing est probablement l'un des secteurs qui bougent le plus vite en ce moment. Il y a cinq ans à peine, TikTok n'était pas vraiment dans le radar des marques… Tu l’auras compris, aujourd’hui, des campagnes entières sont crées autour des créateurs de contenu ! Et demain… ce sera encore autre chose !
Et c'est exactement ça qui pousse autant d'étudiants vers ces métiers. Les intitulés de poste qu'on voit apparaître — social media manager, chef de projet influence, brand content manager, traffic manager, planner stratégique, responsable événementiel… — n'existaient pas tous il y a dix ans. La liste continue de s'allonger, et personne ne sait vraiment à quoi ressembleront les métiers dans cinq ans…
La transversalité est aussi primordiale, dans les métiers du marketing. Les compétences qu'on développe lors d’un Bachelor Marketing et Communication style comprendre les gens, construire un message, trouver le bon canal, mesurer ce qui fonctionne (…) s'appliquent dans à peu près tous les secteurs. Sport, musique, politique, cinéma, humanitaire, tech… le terrain change, les outils restent les mêmes (ou presque).
Choisir une école de marketing, au fond, c'est choisir un endroit où on apprend à transformer une intuition en projet concret. Où on travaille autant sa façon de penser que ses outils. Et ça, c'est assez rare !
Découvrir les métiers du marketing
Prêt à imaginer les campagnes de demain ?
Tu l’auras compris (je l’espère), derrière chaque grande marque, chaque association ou chaque campagne virale, il y a des équipes capables de comprendre comment toucher leur public.
Le marketing d’aujourd’hui ne se limite plus à vendre un produit. Il s’agit de créer une émotion, de raconter une histoire et de construire une expérience capable de marquer durablement les esprits de ses potentiels consommateurs… N’as-tu pas déjà été touché par une publicité à la télévision ? Un affichage particulièrement bien réalisé ?
Quand tu choisis une école de marketing comme l’ISCOM Rennes, tu n’apprends pas seulement un métier. Tu entres dans un univers où les idées ont un vrai pouvoir… celui de faire réagir, rêver et parfois même changer les comportements.