Bachelor Marketing, stratégies de marque et publicité à Strasbourg
La spécialisation Marketing, Stratégies de marque et Publicité à ISCOM Strasbourg prépare les étudiants à analyser les marques, les médias et les leviers marketing. Culture publicitaire, planning stratégique, études et recommandations créatives allient rigueur, stratégie et créativité pour répondre aux besoins du marché.
Présentation
La troisième année en spécialisation Marketing, Stratégies de marque et Publicité à ISCOM Strasbourg forme les étudiants à la compréhension des marques, des médias et des leviers marketing. Ils explorent culture publicitaire, caractéristiques des médias, recommandation créative, planning stratégique, études qualitatives et quantitatives, investissement médias et tendances de consommation. Le programme allie rigueur analytique, réflexion stratégique et créativité, en adéquation avec les attentes du marché.
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La troisième année en spécialisation Marketing, Stratégies de marque et Publicité à l’ISCOM Strasbourg propose une formation professionnalisante dédiée à la compréhension des marques, des médias et des leviers marketing et publicitaires. Elle s’adresse aux étudiants souhaitant développer une approche stratégique, analytique et créative de la communication et du marketing, en lien avec les attentes du marché.
Cette année permet de maîtriser les fondamentaux de la stratégie de marque, de la publicité et du planning média, tout en développant une capacité à analyser les comportements de consommation et à concevoir des recommandations pertinentes.
Objectifs de la formation
La spécialisation Marketing, Stratégies de marque et Publicité vise à permettre aux étudiants de :
- Élaborer des stratégies de communication globale cohérentes avec les objectifs d’une marque ou d’une entreprise.
- Concevoir, piloter et évaluer des campagnes publicitaires multicanales, en combinant médias traditionnels et digitaux.
- Adapter les messages aux cibles, aux canaux et aux contextes de diffusion, pour maximiser l’impact des campagnes.
- Développer une vision stratégique du rôle de la publicité dans le positionnement et la notoriété des marques.
- Analyser les tendances de marché et les comportements consommateurs, en s’appuyant sur des études qualitatives et quantitatives.
- Maîtriser les bases de la planification stratégique et média, en comprenant les spécificités de chaque support.
- Optimiser l’investissement média, en répartissant efficacement les budgets selon les objectifs de campagne.
Compétences développées
Tout au long de l’année, les étudiants développent des compétences clés, à la fois analytiques, stratégiques et créatives :
- Analyse de marché et études consommateurs
- Élaboration de recommandations marketing et publicitaires
- Construction de stratégies de marque et de positionnement
- Planification stratégique et média
- Pilotage et évaluation de campagnes publicitaires
- Compréhension des écosystèmes médias (on et offline)
- Création de dispositifs publicitaires cohérents et impactants
Une pédagogie immersive et orientée projet
La formation repose sur une pédagogie active, privilégiant l’expérimentation et la mise en situation professionnelle. Plusieurs temps forts structurent l’année :
- La micro-agence, dans laquelle les étudiants accompagnent un annonceur sur un semestre pour concevoir et déployer une stratégie de communication.
- Video Creative Storm, un exercice de production audiovisuelle autour d’un défi créatif court et impactant.
- ISCOM Marketing Battle, une compétition nationale durant laquelle les étudiants élaborent une stratégie marketing produit complète pour une marque réelle.
Ces projets permettent de développer une posture professionnelle et une compréhension concrète des exigences du secteur.
Métiers visés
La spécialisation Marketing, Stratégies de marque et Publicité prépare notamment aux métiers suivants :
- Chargé de marketing
- Chargé de communication
- Chef de projet marketing ou communication
- Planner stratégique junior
- Media planner junior
- Chargé d’études marketing
- Assistant chef de publicité
Ces fonctions constituent des débouchés naturels à l’issue de la 3ᵉ année ou après poursuite d’études.
Diplôme et poursuite d’études
La validation de la 3ᵉ année permet l’obtention d’un diplôme Bac+3, assorti d’une certification Répertoire national des certifications professionnelles (RNCP) de niveau 6, reconnue par l’État.
Les étudiants en alternance obtiennent cette certification à l’issue d’épreuves certifiantes. Les étudiants en formation initiale peuvent également se présenter à ces épreuves, sur demande.
À l’issue de cette année, les étudiants peuvent poursuivre leur parcours en 4ᵉ année de spécialisation, puis en 5ᵉ année, afin d’obtenir un diplôme Bac+5 avec certification RNCP de niveau 7, renforçant leur expertise stratégique et leur employabilité.
Rythme de la formation
La 3ᵉ année en spécialisation Marketing, Stratégies de marque et Publicité à l’ISCOM Strasbourg s’effectue en formation initiale et continue.
Les cours se déroulent en présentiel, du lundi au vendredi, de septembre à février.
À l’issue de cette période, les étudiants réalisent un stage de quatre à six mois, leur permettant de mettre en pratique les compétences acquises en cours.
Un ancrage professionnel et territorial fort
Depuis près de 30 ans, l’ISCOM Strasbourg s’appuie sur un réseau solide de partenaires tels que NRJ, le Festival européen du film fantastique, UCC Grand Est, le Club de la Presse, Marque Alsace ou encore KRAFT.
Grâce à cet ancrage local et régional, l’école propose une pédagogie concrète et connectée aux réalités du marché, tout en offrant aux étudiants un réseau professionnel riche et des opportunités en France comme à l’international.