Les 24H Créa : le challenge made in ISCOM Rouen de la publicité
Le concept de 24h créa ? Un brief client, une équipe, et seulement 24 heures pour imaginer et monter un spot publicitaire. Une journée intense... une nuit blanche, mais une expérience formatrice ++ de cette formation publicité.
Moi, c'est Héloïse, étudiante en formation publicité à l'ISCOM Rouen. Je vous embarque au coeur de ce challenge qui, année après année, est devenu l'un des moments que je préfère dans mon parcours.
Le brief de la publicité, entre excitation et pression
Il est 9h et l’on découvre enfin LE BRIEF des 24h créa. Comme chaque année, les réactions sont variées. Certains sont ravis et tombent sur une marque qu'ils adorent. D'autres sont plus surpris, mais voient le potentiel créatif du défi. Une chose est sûre : dès les premières minutes, les équipes se mettent en marche. Les idées commencent à fuser… ou parfois, c'est le grand vide. Et c'est aussi ça, les 24H Créa.
L’adrénaline monte car on le sait, nous n'avons QUE 24 heures pour réaliser un spot publicitaire qui claque. Mais le défi ne s'arrête pas là : il faut également produire un format vertical pensé pour les réseaux sociaux, ainsi qu'une vidéo fun, souvent imaginée aux alentours de 6 heures du matin.
Heureusement, nous, les étudiants en formation publicité, ne sommes pas seuls. Tout au long du challenge, des coachs, anciens étudiants et professionnels dans la publicité, sont présents pour nous guider dans nos idées. Une équipe de production nous accompagne également et nous partage leur expertise.
Une nuit blanche pour la publicité
C'est, à mon sens, le moment le plus marquant des 24H. Les cernes sont bien présentes, mais personne n'a envie de s'arrêter. En tant qu'étudiant en formation publicité, nous voulons tous la meilleure vidéo possible, alors on continue de peaufiner chaque détail.
Entre deux montages, on mange à des heures improbables, on enchaîne les cafés (ou les Red Bull), on partage des moments off avec l'administration, qui vivent tout ça avec nous. Au final, la « nuit » de 24h créa, c’est du travail mais aussi des fous rires, des souvenirs qu'on n'oublie pas.
Plus qu'un challenge, une vraie école de la pub
Les 24H Créa, ce n'est pas seulement produire une vidéo en un temps record. C'est aussi apprendre à travailler avec des personnes que l'on ne connaît pas forcément. On découvre de nouvelles personnalités (et parfois l'impatience de certains...), mais surtout une vraie solidarité. On s'entraide, on se complète, chacun apporte sa pierre à l’édifice.
Ce challenge est aussi une occasion de développer de vraies compétences en plus des cours de notre formation publicité. On progresse en prise de vue, en montage, en storytelling, tout en enrichissant notre culture publicitaire grâce à la veille que l’on réalise au départ.
Ce que j'aime particulièrement, c'est que les équipes sont composées d'étudiants de toutes les promotions. Les 4ᵉ années partagent leurs conseils et leur expérience, les idées circulent plus vite, tout le monde apprend des autres. On développe alors des qualités essentielles : l'adaptation, la persévérance, le travail d'équipe et parfois même la capacité à être créatif même après une nuit sans dormir !