La vision du marketing et de la publicité de Léo
On imagine souvent qu'une école de publicité, c'est apprendre à concevoir des affiches ou à monter des publicités pour la télévision. Moi, c'est ce que je pensais avant de partir. Mais depuis que l'ISCOM m'a donné l'opportunité de faire mon semestre d'échange à la San Francisco State University, ma vision a complètement changé.
Léo, étudiant en 3ème année spécialité Marketing et Stratégie de marque à l’ISCOM de Rouen, école de publicité, nous raconte comment sa vision du marketing a évolué après son semestre à San Francisco.
La pub, c'est partout et surtout là où on ne l'attend pas
Il y a quelques semaines, je suis allé visiter l'Apple Park à Cupertino. En arrivant là-bas, j'ai eu un vrai choc. J'ai compris qu'Apple ne fait pas juste de la pub dans les médias. Leur communication, c'est leur architecture, la façon dont leurs Apple Stores sont agencés, le parcours qu'ils te font vivre de A à Z. C'est ça, leur vraie campagne : tout est lié, tout a un sens.
Même constat lors d'un match de baseball à Oracle Park. Le sport devient presque anecdotique tellement le spectacle autour est pensé comme un support publicitaire. Uber Eats s'intègre directement dans les tribunes pour que tu puisses commander sans bouger. C'est du marketing expérientiel que l'on apprend en école de publicité aux États Unis poussé à l'extrême.
Ce que j'ai compris, c'est qu'une bonne école de publicité ne peut plus se contenter de t'apprendre à faire une belle affiche. Elle doit te former à lire ces expériences, à comprendre la psychologie derrière chaque détail. Et c'est exactement ce que l'ISCOM m'a donné comme bases avant de partir : savoir analyser, décoder, comprendre pourquoi une marque fait ce choix plutôt qu'un autre.
Chaque ville, ses codes
Grâce à mon école de publicité, l'ISCOM Rouen, ce semestre m'a aussi appris à m'adapter vite. Entre le minimalisme tech de San Francisco, l'excès assumé de Las Vegas et la culture visuelle de Los Angeles lors de mon Spring Break, les différences sont énormes et elles se lisent directement dans les pubs.
Ce n'est pas la même cible, pas le même message, pas le même ton. Et sans être sur place, c'est impossible à saisir vraiment. C'est exactement pour ça que l'ISCOM propose ce type de semestre à l'étranger. Pas juste pour voyager, mais pour apprendre à décoder d'autres marchés et se confronter à la réalité du terrain.
Avant de partir, j'hésitais. La complexité administrative, le coût, la peur de l'inconnu. Mais l'ISCOM Rouen, mon école de publicité, m'a accompagné de A à Z : aide aux financements, conseils, suivi régulier. Sans cet encadrement, je n'aurais probablement jamais sauté le pas.
Après ce semestre, je repars avec une conviction : la pub moderne ne cherche plus juste à capter ton attention. Elle veut créer un souvenir, une émotion, une expérience que tu n'oublies pas. Et c'est cette capacité à voir la communication partout, sur le terrain, dans la vraie vie, que l'ISCOM m'a appris à développer.
Si vous hésitez encore à partir à l'étranger pendant vos études en école de publicité, foncez ! Ce semestre à San Francisco est clairement l'une des meilleures décisions que j'ai prises depuis le début de ma formation en communication à l'ISCOM Rouen.